基本介紹
- 書名：廣告先導
- 作者：衛軍英
- ISBN：7561522738
- 頁數：150頁
- 出版社：廈門大學出版社
- 出版時間：2005-4
- 裝幀：平裝
- 開本：32開
- 語言：簡體中文
內容簡介,目錄,作者簡介,
內容簡介
這是一套寫給關注廣告者的書。同樣，不喜歡譽她體求廣告的人也可以阿碑鞏從中得到支持的理由，因為我們對廣告的討論不僅僅局限於對它的嘆賞和肯定。任何一個人可以不關注廣告，但是卻不能拒絕與廣告的接觸。就像是天才的麥克盧漢所說的那樣："廣告不是供人們有意識消費的。
目錄
第一章 誰說廣告是科學
一 廣告是靈感的藝術
二 最具有影響力的人物
三 “不如說個藝術家”
第二章 科學廣告派素描
一 對廣告的理性思考
二 科學廣告的衝擊力糠奔迎
三 “科學派”的旗手
第三章 廣告文案的推崇
一 文案成為廣告靈魂
二 塑造公眾生活的文案人
三 基督教徒的文稿天賦
第四章 領跑廣告界變革
一 不再孤立的推銷手段
二 廣告領導者的風範
三 廣告叛逆的成功軌跡
第五章 創新的廣告演說
一 個性文案的前輩
二 戲劇性的創意哲學
三 要讀者全部讀完
第六章 創造獨特的形象
一 促進銷售的科學思考
二 最偉大的廣告人
三 主張獨特觥舉虹售說辭
第七章 從統一走向整合
一 “混血兒派”創意觀
二 開啟企業形象的鑰匙
三 整合行銷傳播第一人
第八章 廣告的定位哲學
一 對定位的崇拜
二 誰引發定位潮流
三 刷新《定位》之作
作者簡介
衛軍英，男，1960年恥巴恥11月生。現任浙江大學新聞與傳播學系黨總支書記、系副主任，傳播研究所碩士研究生導師，博士，副教授。1982年1月杭州大學本科畢業，1987年判簽台組研究生畢業，1988年晉升講師。1994年晉升副教授。主要研究方向：廣告學及整合行銷傳播。進一步研究工作重點：傳播與公共決策管理。注重理論結合實際，曾經任判再紋職杭州娃哈哈集團總經理助理（負責市場行銷與廣告策劃）、浙江新經濟投資有限公司行政總裁等，並結合教學兼理廣告公司多年。
