《廣告傳播設計第二版》是2021年中國建築工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：廣告傳播設計第二版
- 作者：莫軍華
- 出版時間：2021年
- 出版社：中國建築工業出版社
- ISBN：9787112266685
- 類別：建築類圖書
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介
課程結構合理：本書建構了提高學生廣告創意和表現能力的路徑，將課程設定為基礎理論、課程訓練和作品賞析三個階段，通過“講-練-看”的方法，強化對現代廣告設計的市場環境和運作流程的研究，將藝術學門類下的視覺傳達設計專業學生從課堂推向市場。課程內容飽滿：根據市場需求和社會形態進行廣告設計分類，用形象、年輕態的語言概括廣告創意與設計的方法，便於教學的組織和開展。 教學模式創新：採用幻想式教學模式，從“幻想”開始，結合課程訓練，倡導學生“探求”有待辯駁的論點，並藉以形成具有想像力的廣告文化的話語形式。引導學生遵循“思行合一”準則（“思”為創意，“行”為表現），專題訓練要求學生安排一種“幻想”，設計作品達到廣告創意的精準度和視覺表現的精美度之標準。
