廣告人手記(北京聯合出版公司圖書)

不談理論，中國廣告實戰第一書！

全球化的今天，世界上最大的廣告市場在哪裡？中國！

This book is 全球影響力最大的立足於中國市場的廣告聖經！

自媒體時代已經到來，每一個人都必須學會自我行銷。

This book is 新媒體時代廣告行銷指導用書。

你可以不知道奧格威，卻不可以不知道葉茂中

真功夫/趕集網/滋源/雅客/三一重工/蒙牛/伊利/中華/黃鶴樓/柒牌/

好孩子/紅星美凱龍/珀萊雅/銀鷺/公牛/ 烏江/安踏/361°/三全食品/

海瀾之家/婦炎潔/金六福等

打響200多家名企品牌的廣告策劃人

暢銷20年，刪繁增減，字字珠璣，精裝典藏版

葉茂中專注本土市場26年的經驗，傾囊相授！

基本介紹

• 書名：《廣告人手記》
• 作者：葉茂中
• ISBN：978-7-5502-6910-1
• 頁數：344
• 定價：88.00元
• 出版社：北京聯合出版公司
• 出版時間：2016.1
• 裝幀：精裝
• 開本：1/16  710mm*980mm  

內容簡介

這是中國第一本廣告行銷實戰用書，包含了在中國這個特殊市場環境中競爭實戰的諸多招數和技巧。

它改變了許多人，很多人通過這本書進入廣告行銷領域；同時對許多本土企業來說，《廣告人手記》也是雪中送炭，因為它講的就是自己身邊的市場。

暢銷20年，多次修訂，此次新增了新媒體時代下諸多鮮活的案例和理論，同時保留了經過時間洗禮後的經驗之談，具有極大的參考價值。

從規劃到布局，從創意到執行，逐步講透產品和品牌的行銷之道！葉茂中專注本土市場26年的經驗傾囊相授！

作者簡介

葉茂中：葉茂中行銷策劃機構董事長、中央電視台策略顧問、清華大學特聘教授。

26年來專注中國本土市場，曾為200多家企業進行整合行銷傳播策劃和品牌設計，拍攝1000多支膾炙人口的廣告片，近20年來獲獎無數，我們所熟悉的許多品牌都是由他策劃的，是中國廣告界名副其實的英雄人物。

目錄

策略遊戲館
關於策劃/038
關於策劃人/041
關於行銷策劃公司/046
中國品牌的二十二大誤區/050
廣告的二十六大誤區/074
六招讓你成為黑馬/091
弱勢品牌如何快速崛起/097
沒用的大數據/105
形象廣告及其載體/110
包裝是兇猛的容器/116
廣告武林館
《中國經營報專訪》/122
塑造品牌：答《北大商業評論》/131
消費者：我就是我/134
沒有大炮，就用大刀/137
打造一個有識別力的形象/141
很高興遇見你，文藝/145
合併！合併！合併！/150
需求升級和科技革命/154
廣告縱橫談
“真功夫”是怎樣煉成的 /160
寫在趕集網、58同城兩個分類信息大佬合併之時/189
洞察消費衝突，重塑“烏江”/204
裝得下，世界就是你的/218
洞察衝突，滋源品牌開創無矽油洗頭水新市場/241
不做導師做幫凶/248
做就做維生素糖果的領袖品牌/252
叫板國際大鱷冰立方更有戰鬥力/271
“寶潔”與您面對面/276
喚醒你心中的豹子/287
大禮不言/301
黔茶出山貴天下/317
後記/329

編輯推薦

1.中國廣告實戰第一書。這是中國第一本行銷實戰之書，包含在中國這個特殊市場環境中競爭實戰的諸多招數和技巧。它改變了許多人，很多人通過這本書進入廣告行銷領域；同時對許多本土企業來說，《廣告人手記》也是雪中送炭，因為它講的就是自己身邊的市場。總之，在這本書里，沒有誇誇其談的理論，全是26年來立足本土市場的經驗、案例！

2.你可以不知道奧格威，卻不可以不知道葉茂中。葉茂中先生是中國廣告界的精英，我們所熟知的諸多品牌，都出自他的策劃，中華/紅金龍/紅雙喜/大紅鷹/黃鶴樓/真功夫快餐/伊利/蒙牛/聖象地板/雅客/柒牌男裝/長城潤滑油/361度/銀鷺/德國舒雅內衣/DOOV朵唯女性手機/三全食品/燕京啤酒/雙匯/愛華仕/紅星美凱龍/珀萊雅/相宜本草/美的空調/紅蜻蜓/神舟電腦/WNQ跑步機/錢江摩托/長城汽車/烏江榨菜/王守義……他曾為200多家企業成功打響品牌！

3.刪繁增減，字字珠璣，精裝典藏版。暢銷20年，多次修訂，此次新增了新媒體時代下諸多鮮活的案例和理論，同時保留了經過時間洗禮後的經驗之談，具有極大的參考價值。如：首次揭露烏江榨菜、滋源無矽油洗髮水、七彩雲南·第一城、南亞風情·第一城、“八馬”政商禮節茶、“貴天下”茶葉等。