基本介紹
- 書名:店商反擊戰:實體店逆襲電商的七種武器
- 作者:陳海濤
- ISBN:9787121304941
- 頁數:240
- 出版時間:2017-02
- 開本:16開
內容簡介,目錄信息,
內容簡介
未來的零售新形態隨著電商(電子商務、網上購物)的崛起,店商(傳統實體商業)的生存空間和市場份額被不斷擠壓,實體零售業接連出現關店潮,實體零售的寒冬似乎已經降臨。傳統零售業者對來勢迅猛的電商充滿了畏懼,對行業前景無限悲觀。然而,經過深入調研和分析,我們就會發現,讓傳統零售業畏之如虎的“關店潮”其實是一個偽命題。電子商務對實體店的衝擊問題,必須用網際網路的方式去解決。馬雲沒有錯,這是一個時代的象徵和變遷的過程,實體店依然有存在的價值。純電商時代很快會結束,未來的十年、二十年,沒有電子商務這一說,線上線下和物流必須結合在一起,才能誕生真正的新零售。電商是用“價格戰”逆襲實體店,現在實體店需要用“服務”扳回一局。對於實體零售業來說,體驗式購物或許是對電商的最大競爭優勢
目錄信息
第 1 章 店商武器之“長生劍” 打好定位牌:知己知彼,百戰不殆 / 1
◇ 電商會徹底顛覆店商嗎 / 2
◇ 電商痛點:電商何以倒戈線下實體店 / 16
◇ 實體店不是敗給了電商,而是被自己打敗 / 28
◇ 定位:放大店商經營優勢,進行差異化競爭 / 38
第 2 章 店商武器之“霸王槍”打好模式牌:把脈趨勢,創新模式 / 49
◇ 展望:未來的零售形態 / 50
◇ 零售4.0時代,消費者主權時代 / 61
◇ 實體店的經營模式再造 / 69
◇ 再造實體店贏利模式 / 79
第 3 章 店商武器之“離別鉤” 打好融合牌:跨界融合,免遭打劫 / 91
◇ 跨界融合,免遭打劫 / 92
◇ + 網際網路:實體店如何做加法 / 99
◇ 做減法:實體店的網際網路- / 111
第 4 章 店商武器之“多情環” 打好體驗牌:體驗為王,口碑至上/ 12 1
◇ 用戶體驗優劣決定了購買轉化率 / 122
◇ 移動互聯時代,顧客體驗的核心訴求 / 130
◇ 經營口碑,提供超預期體驗 / 140
第 5 章 店商武器之“碧玉刀” 打好服務牌:暖心服務,切中痛點 / 149
◇ 實體店經營者必須具備痛點思維 / 150
◇ 網際網路時代,顧客越來越挑剔 / 159
◇ 人是萬物的尺度,打造有溫度的商業 / 168
◇ 零售已從交易時代進入關係時代 / 181
第 6 章 店商武器之“孔雀翎”打好技術牌:與時俱進,背後包抄 / 191
◇ 智慧型改造:將實體店改造成“數字店鋪” / 192
◇ 利用網際網路行銷手段,銜接消費者 / 201
第 7 章 店商武器之“撒手鐧”打好匠心牌:匠心注入,供奉一生 / 213
◇ 工匠精神:追求極致,精益求精 / 214
◇ 匠人做派:商品拜物教時代,何處安放匠心 / 224
◇ 秋山學校“匠人須知30條” / 230
◇ 職人心態:以傳承和精益求精為傲 / 231