基本介紹
- 中文名：布蘭森商業帝國
- 別名：Business The Richard Branson Way
- 作者：戴斯·狄洛夫
- 譯者：蔡蓓娟
- 出版社：東方出版社
- 出版時間：2008年
- 頁數：140 頁
- 定價：26 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787506033480
內容簡介,作者簡介,編輯推薦,目錄,
內容簡介
維珍集團總裁布蘭森性格桀驁不馴，行為大膽誇張，做生意異想天開，善於在媒體面前作秀，品牌宣傳非常有效。沒有人畢布蘭森更會玩“以小搏大”的商業遊戲，積累億萬財富的同時，維珍品牌認知度卻達到了驚人的96%，英國民眾都在支持布蘭森，他成了維珍集團親和力和同情心的代言人。
作者簡介
德斯·狄洛夫是一名擁有20餘年從業經驗的商業記者。他曾擔任過《泰晤士報》的專欄作家，作品更是見諸世界各大報紙、雜誌，包括《金融時報》、《行業標準》、《商業2．0》和《商報》等。他的著作被譯成20多種語言，在世界範圍內廣為流傳。目前，德斯·狄洛夫任美國雜誌《戰略與商業》的主編、倫敦商學院管理創新研究室副主管。
編輯推薦
不拘一格的嬉皮士資本家、不可思議的維珍商業帝國！
請不要錯過布蘭森的表演時刻！
他擁有化腐朽為神奇的經營魔法！
目錄
前言 再訪理察.布蘭森
第一章 挑戰比你大的公司
將經營視為一場革命
升起海盜旗
扮演弱小者
挑起戰爭
擊其痛處
挑戰比你大的公司
第二章 嬉皮士的遊戲
不做斤斤計較的人
討厭正裝
把人放在第一位
將工作與玩樂模糊化
將市場攪渾
嬉皮士的遊戲
第三章 討價還價：什麼事都可以商量
和藹的人得第一
不要將“不”作為答案
溫柔殺手
從諫如流
銀制的里襯
討價還價：什麼事都可以商量
第四章 讓工作變得充滿樂趣
帶薪玩樂
讓他們鬆散著
鼓勵非正式——直呼名字
激情是易傳染的
將經營視為一項探險
讓工作變得充滿樂趣
第五章 善用你的品牌
好品牌會旅行
品牌的彈性是無限的
遵守承諾
規則是用來打破的
加入有趣的或者厚臉皮的維珍元素
善用你的品牌
第六章 微笑著面對鏡頭
占據媒體的封面
在情景中思考..
站出來並被計數
慈善工作和集郵是兩件不同的事
知道什麼時候應該躲閃
微笑著面對鏡頭
第七章 不要牧羊, 要駕馭貓群
做幕後的指揮者
起催化作用
伯樂
鼓勵嘈雜
不斷掃視地平線
不要牧羊, 要駕馭貓群
第八章 行動比子彈還要迅速
避免因為分析而癱瘓
在調查之前行動
有效率的決策過程
來自朋友的少許幫忙
不怕犯錯
行動比子彈還要迅速
第九章 規模效應
發展你自己的
保持簡單
原子結構的帝國
保持最小規模的總部
保證部分的加總大於整體
規模確實有影響
第十章 永遠不要失去與民眾的聯繫
傾聽人們的想法
別讓成功沖昏了頭腦
把顧客當成顧問
平等地對待每一個人
成為人們希望成為的人
永遠不要失去與民眾的聯繫
附錄一 如何以布蘭森的方式創建品牌
附錄二 理察?布蘭森其人
附錄三 布蘭森的世界
結束語
……
