《市場調研寶典》是2006年1月1日中國經濟出版社出版的圖書，作者是張飄予。
基本介紹
- 書名：市場調研寶典
- 作者：張飄予
- ISBN：9787501772469
- 頁數：412
- 定價：26.00
- 出版社：中國經濟出版社
- 出版時間：2006-01-01
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
正如韋伯所說：每個人看到的都只是他的心之物；中國也有句名言：智者千慮，必有一失。無論多么高深的韜略英雄，也有他見識上的片面性和局限性。只有科學的調研，才是照亮商海的明燈！本書作者以其十幾年在調研領域的鑽研與實踐、深入淺出地論述了調研的基礎知識，給出了大量案例及案例分析，並提供了術語備查、資料搜尋網站匯總等豐富的資料。對於企業管理者、市場調查公司開展工作、培養調研員具有很好的參考價值。同時，本書能幫助市場調研領域的初入行者進行自我培訓，一冊在手，無需憑藉其他資料，便可輕鬆上路。
圖書目錄
前言
引言
第一部分 調研基礎
第一章 調研基礎概要
第一節 調研的歷史發展
一 市場調研的領域
二 市場調研的類型
三 市場調研的流程
四 調研常用的方法
六 市場區隔
案例一 店面調查
案例二 蘭州市生活形態與消費行為調查
附 樣本容量公式
附 白酒類市場調查問卷
第二章 我國調研業現狀
第一節 市場調研潛力巨大
第二節 市場調研在三個領域中的運用
一 調研在銷售領域中的運用
二 調研在廣告領域中的運用
三 調研在管理諮詢領域中的運用
案例三 《城市周刊》創刊諮詢建議書
第二部分 實務操作
第一章 調查問卷設計
第一節 擬定調查問卷
一 問卷調查有三種方式
二 調查問卷的擬定程式
第二節 設計問卷
一 問卷的格式
二 問卷的組織
三 設計問卷的注意事項
四 問卷設計中可能引起歧義的詞
五 問卷統計分析及闡釋
案例四 電動腳踏車市場調查
案例五 婦科藥品調查
第二章 調研員的選擇與培訓
第三章 信息資料的收集
第四章 調查質量控制
第五章 撰寫調研報告
第六章 調查分類
第三部分 資料匯總
第一章 調查問卷匯總
第二章 戰略分析模型
第三章 80/20法則
第四章 資料搜尋網站匯總
第五章 術語備查
參考文獻
後記
引言
第一部分 調研基礎
第一章 調研基礎概要
第一節 調研的歷史發展
一 市場調研的領域
二 市場調研的類型
三 市場調研的流程
四 調研常用的方法
六 市場區隔
案例一 店面調查
案例二 蘭州市生活形態與消費行為調查
附 樣本容量公式
附 白酒類市場調查問卷
第二章 我國調研業現狀
第一節 市場調研潛力巨大
第二節 市場調研在三個領域中的運用
一 調研在銷售領域中的運用
二 調研在廣告領域中的運用
三 調研在管理諮詢領域中的運用
案例三 《城市周刊》創刊諮詢建議書
第二部分 實務操作
第一章 調查問卷設計
第一節 擬定調查問卷
一 問卷調查有三種方式
二 調查問卷的擬定程式
第二節 設計問卷
一 問卷的格式
二 問卷的組織
三 設計問卷的注意事項
四 問卷設計中可能引起歧義的詞
五 問卷統計分析及闡釋
案例四 電動腳踏車市場調查
案例五 婦科藥品調查
第二章 調研員的選擇與培訓
第三章 信息資料的收集
第四章 調查質量控制
第五章 撰寫調研報告
第六章 調查分類
第三部分 資料匯總
第一章 調查問卷匯總
第二章 戰略分析模型
第三章 80/20法則
第四章 資料搜尋網站匯總
第五章 術語備查
參考文獻
後記
