市場行銷領導力：實踐與透視

內容簡介

市場行銷為什麼很重要？從個人的角度來看，我們可以更好地理解利益相關方的需要，並滿足他們的期望甚至讓其喜出望外。我們可以提升形象，在利益相關方中形成良好的感知。從商業的角度來看，正如Kotler and Keller(2012)所建議的：“一家公司能夠有贏利，是因為產品及服務有需求。如果沒有這點，財務、營運、會計及其他業務部門就顯得無足輕重了。換言之，為了產生利潤，就必須要有收入。”因此，需要出類拔萃的行銷人員。從過去到現在，從今天到將來，順境也好，逆境也罷，公司都需要行銷人員創造銷售業績。

圖書目錄

第1章市場行銷的重要性/

第2章什麼是市場行銷？/

第3章在市場行銷中套用“交易”的概念/

第4章市場行銷和商業決策/

第5章行銷8P/

第6章定位（承諾）/

第7章產品（包裝，組合）/

第8章價格（包裝，渠道，利潤）/

第9章地點（點對點，人對人）/

第10章促銷（項目）/

第11章人員（夥伴）/

第12章流程（速度）/

第13章績效（利潤，地球）/

第14章用品牌“姓名”策略在中國推出新產品的成功案例

——品牌既要有“名”，也要有“姓”/

附錄新產品概念/

參考文獻/

市場行銷領導力：實踐與透視

基本介紹

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