林邦源編著的《市場行銷領導力--實踐與透視》是讓讀者從另一個角度去了解市場行銷的領導力是如何煉成的，《市場行銷領導力--實踐與透視》並提出6C與8P如何承前啟後，特別是消費者需求與公司能力一定要與時俱進，6C為消費者(consumer)、競爭對手(competitor)、渠道顧客(customer)、合作方(collaborator)、境況(context)、公司(company)；8P為定位(positioning)、產品(product)、價格(price)、渠道(place)、促銷(promotion)、人員(people)、流程(process)、績效(performance)。
基本介紹
- 外文名：Marketing Leadership: Practices & Perspective
- 書名：市場行銷領導力--實踐與透視
- 作者：林邦源
- 出版日期：2014年5月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7302360812
- 出版社：清華大學出版社
- 頁數：93頁
- 開本：32
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
林邦源編著的《市場行銷領導力--實踐與透視》是來總結企業管理者是如何將理論用於實踐的，《市場行銷領導力--實踐與透視》讓讀者從另一個角度去了解市場行銷的領導力是如何煉成的，作者曾經在國際期刊中發表過各類文章，涵蓋廣泛，如運籌學、資料庫行銷、酒店管理以及文本挖掘在行銷中的套用等。他是少數可以將IT、金融和市場行銷與多年在跨國公司亞太地區的實踐經驗結合起來的專家。
圖書目錄
第1章 市場行銷的重要性
第2章 什麼是市場行銷?
第3章 在市場行銷中套用“交易”的概念
第4章 市場行銷和商業決策
第5章 行銷8P
第6章 定位(承諾)
第7章 產品(包裝，組合)
第8章 價格(包裝，渠道，利潤)
第9章 地點(點對點，人對人)
第10章 促銷(項目)
第11章 人員(夥伴)
第12章 流程(速度)
第13章 績效(利潤，地球)
第14章 用品牌“姓名”策略在中國推出新產品的成功案例
——品牌既要有“名”，也要有“姓”
附錄 新產品概念
參考文獻
第2章 什麼是市場行銷?
第3章 在市場行銷中套用“交易”的概念
第4章 市場行銷和商業決策
第5章 行銷8P
第6章 定位(承諾)
第7章 產品(包裝，組合)
第8章 價格(包裝，渠道，利潤)
第9章 地點(點對點，人對人)
第10章 促銷(項目)
第11章 人員(夥伴)
第12章 流程(速度)
第13章 績效(利潤，地球)
第14章 用品牌“姓名”策略在中國推出新產品的成功案例
——品牌既要有“名”，也要有“姓”
附錄 新產品概念
參考文獻
