市場行銷近視

市場行銷近視是指企業不適當地把注意力放在產品上，而不是放在市場需要上，在市場行銷管理中缺乏遠見，只看見自己的產品質量好，看不到市場需求在變化，致使企業經營陷入困境。

提出

行銷近視症(Marketing My—opia)是著名的市場行銷專家、美國哈佛大學管理學院西奧多.萊維特（李維特 Theodore Leuitt)教授在1960年提出的一個理論。行銷近視症就是不適當地把主要精力放在產品上或技術上，而不是放在市場需要(消費需要)上，其結果導致企業喪失市場，失去競爭力。李維特斷言：市場的飽和並不會導致企業的萎縮；造成企業萎縮的真正原因是行銷者目光短淺，不能根據消費者的需求變化而改變行銷策略。

產生原因和危害

所謂行銷近視症是企業管理者，特別是高層管理者，對於企業生產的產品和技術盲目樂觀與自信，認為只要產品質量好、性能優越，就一定會有市場；對於產業的理解十分狹隘，將其等同於某一種具體的產品，而不能從更為本質的層面上理解產品和產業，因此對於產業發展所面臨的替代品和潛在競爭者的威脅渾然不覺；忽視顧客的需求及其變化，一味執迷於現有產品的改進，忽視產品的創新和企業的變革。簡而言之，行銷近視症是行銷的生產導向、產品導向和推銷導向，不是真正的市場行銷觀念；在市場日益成為買方市場、產業增長日益依賴買方有效需求推動的經濟體系中，行銷近視症在微觀層面會使一個企業走向死胡同，在巨觀層面會使一個產業陷於停滯甚至滅亡，喪失產業發展的最佳機會。