市場行銷調研精要（第三版）

內容簡介

本書具有許多創新特點,作者已經在前言中概括了八個方面。除此之外,我更欣賞這一版教材的如下特點:一是新。隨著網際網路技術的飛快發展和套用的普及，本版教材及時介紹了最新的調研方法和技術,最新的網上資源指導。二是實用。無論是“調研視點”提示框,還是“市場營檔立海銷調研實踐”和“市場調研指南”專欄,以及更新和增加的了貫穿全書始終的連續案例,都充淚拘殃拳分發揮了作者的經驗優勢,以精心而巧妙的設計,讓缺少行銷調研實踐的學生最有效地熟悉這個行業,並掌握專業所必需的知識和技能。書中圖文並茂的案例和操作指導甚至可以作為一本案頭書指導市場調研實踐。三是針對性強。本版教材是專門寫給美再檔抹夜國以外的國際學生使用的，作者充分顧及到國際戒判籃學生的文化習俗特點，是一本“好讀”的專業教材。四是深入淺出、通俗易懂。本書作者不僅具有深厚的專業功底，而且均有多年豐富的行銷調研實踐經驗和卓越的教學水平，善於用大眾化的語言,用最貼近市場行銷調研現場各環節民定照的案例來解釋專業問題，這不僅對學束符乃生，也對教師具有極大的幫助和借鑑價值。

圖書目錄

第一部分行銷調研信息的作用和重要性16

第1章行銷調研在管理決策制定中的作用16

數據採集技術的擴張16

1.1 日益複雜的行銷調研17

1.2 行銷調研的作用和重要性19

1.3 行銷調研行業24

1.4 行銷調研活動中的倫理25

1.5 新趨勢31

1.6 總結34

1.7 關鍵術語和概念35

1.8 複習題36

1.9 討論36

附錄A 透過聯邦快遞公司看行銷調研職業37

第2章行銷調研過程和計畫39

運用系統過程全催解決行銷問題39

2.1 調研過程的價值39

2.2 不斷變化的行銷調研過程40

2.3 明確進行信息調研的必要性41

2.4 調研過程概述43

2.5 階段一:確定調研問題45

2.6 階段二:選擇調研設計48

2.7 階段三: 實施調研設計52

2.8 階段四: 溝通調研結果53

2.9 制訂調研計畫書54

2.10 總結56

2.11 關鍵術語和概念57

2.12 複習題58

2.13 討論58

市場行銷調研精要（第三版）

基本介紹

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