《市場行銷日語》是2007年北京語言大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：市場行銷日語
- 出版社：北京語言大學出版社
- 出版時間：2007年
- 頁數：190 頁
- 開本：16 開
- ISBN：9787561919378
- 條形碼：9787561919378
- 尺寸：22.4 x 16.8 x 1.2 cm
- 重量：299 g
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書是“21世紀實用日語系列教材”之一。本書主要介紹了市場行銷的概念、行銷環境、市場和消費者、行銷戰略、商品戰略、價格戰略、促銷戰略等十章內容。為了加深讀者理解市場行銷中的日語專業用語和基本知識，本戲歡書對全部課文進行了日中對照，在書中附加了許多圖表，並加以詳細說明。本書的最後，還提供了市場行銷辭彙表。
目錄
第一章 序論
第一節 市場行銷的概念
1.市場行銷的定義
2.市場行銷的思想
第二節 市場行銷的基本理念
第二章 行銷環境
第一節 行銷環境分析
1.巨觀環境和微觀環境
2.對環境變化的注意事項
第二節 企業環境的變化
1.4P
2.4C
3.企業環境的變化
4.從4P向4C的重心轉移
第三章 市場和消費者
第一節 市場
1.市場的分類
2.把握市場的重要性
第二節 消費者(生活者)
1.馬斯洛的需求五層次學說
2.消費者市場的分析
第四章 行銷環境的市想疊巴良場調查
第一節 企業的市場行銷活動
第二節 市場調查的展開
1.市場調查的階段
2.調查計畫的立案
3.市場調查懂講循的實施
4.調查結果的統計、分析與活用
第五章 行銷戰略
第一節 行銷戰略的基本概念
1.行銷戰略
2.產品-市場戰略
3.競爭戰略
4.市場行銷的組合
第二節 4P戰略
1.產品戰略
2.價格戰略
3.流通戰略
4.銷售戰略
5.品牌戰略
第六章 商品戰略
第一節 產品幾享諒戰略的地位
1.產品概念
2.產品生命周期
第二節 區分市場和產品差異化
1.市場區分
2.產品差異化
3.產品的多樣化與簡單化
第三節 制訂產品計畫
1.制訂產品計畫整盼和束
2.開發新產品
3.改良現有產品和發現產譽海凶品新用途
4.產品廢棄和有計畫的陳舊化
第四節 品牌
1.品牌形成的級別
2.品牌戰略
3.新產品的品牌戰略
4.品牌的種類
5.命名
第七章 價格戰略
第一節 價格戰略的位置
1.價格戰略的重要性
2.價格制定的目標
3.價格政策的領域
第二節 制定價格
1.決定價格的基本方法
2.成本意向型價格制定法
3.需求意向型價格制定法
4.競爭意向型價格制定法
5.商品線的價格制定法
6.關於新產品的價格制定
第三節 價格管理
1.價格體系及結構
2.價格體系的意義
3.價格管理的意義和制度
4.打折和回扣
第四節 價格戰略的運用
1.到底是採取低價格增加銷售額還是採取高價格增加利潤
2.如何決定商品的價格
第二節 渠道的基本類型
1.直接渠道和間接渠道
2.渠道的基本類型
3.渠道設計
4.直銷
第三節 系列化
1.系列化戰略
2.系列化的種類
第四節 物流
1.物流
2.物流的各種概念
第九章 促銷戰略
第一節 促銷戰略的位置
1.4P的完成
2.推動戰略和拉動戰略
3.促銷組合
第二節 人工銷售
1.人工銷售的意義
2.推銷員、推銷術
3.推銷員的種類
4.銷售管理
第三節 廣告
1.廣告的概念和功能
2.AIDMA的法則
3.廣告的種類
4.廣告預算
5.廣告宣傳活動
第四節 狹義的促銷
1.狹義的促銷(SP)的作用巴格己
2.促銷的種類
第十章 促銷的三個戰術
1.人工銷售
2.廣告
3.促銷
4.促銷的運用(複習)
市場行銷辭彙表
參考文獻
3.需求意向型價格制定法
4.競爭意向型價格制定法
5.商品線的價格制定法
6.關於新產品的價格制定
第三節 價格管理
1.價格體系及結構
2.價格體系的意義
3.價格管理的意義和制度
4.打折和回扣
第四節 價格戰略的運用
1.到底是採取低價格增加銷售額還是採取高價格增加利潤
2.如何決定商品的價格
第二節 渠道的基本類型
1.直接渠道和間接渠道
2.渠道的基本類型
3.渠道設計
4.直銷
第三節 系列化
1.系列化戰略
2.系列化的種類
第四節 物流
1.物流
2.物流的各種概念
第九章 促銷戰略
第一節 促銷戰略的位置
1.4P的完成
2.推動戰略和拉動戰略
3.促銷組合
第二節 人工銷售
1.人工銷售的意義
2.推銷員、推銷術
3.推銷員的種類
4.銷售管理
第三節 廣告
1.廣告的概念和功能
2.AIDMA的法則
3.廣告的種類
4.廣告預算
5.廣告宣傳活動
第四節 狹義的促銷
1.狹義的促銷(SP)的作用
2.促銷的種類
第十章 促銷的三個戰術
1.人工銷售
2.廣告
3.促銷
4.促銷的運用(複習)
市場行銷辭彙表
參考文獻
