《市場行銷學：生活、行銷與智慧》是機械工業出版社於2020年出版的書籍
基本介紹
- 書名：市場行銷學：生活、行銷與智慧
- 作者：施紅
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2020年8月25日
- 定價：45 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787111661375
圖書簡介,圖書目錄,
圖書簡介
本書共九章，內容包括走進多彩的行銷世界、發現商機、應對競爭、目標行銷、滿足需求、定價盈利、構建通路、整合溝通和行銷前沿，按照市場行銷學導論、市場調研、市場行銷競爭戰略、目標市場行銷戰略、市場行銷組合策略、行銷新領域和新發展的體系安排，尊重了市場行銷學學科體系的完整性和系統性。
圖書目錄
前言
第一章 走進多彩的行銷世界：市場行銷學導論 1
第一節 市場和市場行銷 2
第二節 市場行銷學 18
第三節 市場行銷與信譽 22
第四節 市場行銷觀念及其演進 27
第五節 市場行銷無處不在 34
本章小結 39
思考題與練習題 40
即測即評 40
本章相關法律法規 40
案例分析 40
人物訪談 41
第二章 發現商機：市場調研 42
第一節 無處不在的商機 43
第二節 市場行銷調研 47
第三節 市場調研流程和方法 62
第四節 市場預測 69
本章小結 73
思考題與練習題 74
即測即評 74
案例分析 74
第三章 應對競爭：市場行銷競爭戰略 76
第一節 競爭者分析 78
第二節 基本競爭戰略和競爭定位 82
第三節 市場領導者競爭戰略 88
第四節 市場挑戰者競爭戰略 91
第五節 市場跟隨者競爭戰略 93
第六節 市場補缺者競爭戰略 98
第七節 在顧客導向和競爭導向之間尋求平衡 100
本章小結 101
思考題與練習題 102
即測即評 102
本章相關法律法規 102
案例分析 102
第四章 目標行銷：目標市場行銷戰略 107
第一節 市場區隔 108
第二節 目標市場選擇 116
第三節 市場定位 128
本章小結 137
思考題與練習題 137
即測即評 137
案例分析 137
第五章 滿足需求：產品策略 140
第一節 產品和產品組合 142
第二節 品牌與商標策略 148
第三節 包裝的要素、分類、作用與包裝策略 159
第四節 新產品開發 162
第五節 產品生命周期及其行銷策略 168
本章小結 174
思考題與練習題 174
即測即評 174
本章相關法律法規 174
案例分析 175
第六章 定價盈利：定價策略 177
第一節 價格的含義和影響定價的因素 178
第二節 定價方法 183
第三節 定價策略 187
本章小結 204
思考題與練習題 205
即測即評 205
本章相關法律法規 205
案例分析 205
第七章 構建通路：分銷策略 207
第一節 分銷渠道的含義、職能和類型 209
第二節 分銷渠道的設計與方案評估 217
第三節 分銷策略 223
第四節 批發商和零售商 230
第五節 網路行銷渠道 232
本章小結 235
思考題與練習題 236
即測即評 236
本章相關法律法規 236
案例分析 236
第八章 整合溝通：促銷策略 238
第一節 促銷與促銷組合 239
第二節 人員推銷 246
第三節 廣告 253
第四節 銷售促進 262
第五節 公共關係 267
第六節 促銷策略 271
本章小結 272
思考題與練習題 273
即測即評 273
本章相關法律法規 273
案例分析 273
第九章 行銷前沿：行銷新領域和新發展 275
第一節 網際網路行銷 276
第二節 精準行銷 282
第三節 數字行銷 288
第四節 關係行銷 292
第五節 體驗行銷 296
第六節 綠色行銷 302
第七節 內部行銷 306
本章小結 308
思考題與練習題 308
案例分析 308
參考文獻 312
