《市場行銷學商學院文庫管理學教材系列》是2000年南京大學出版社出版的圖書，作者是陸娟。本書主要介紹了市場行銷學的基本知識和基本概念，包括市場行銷環境、市場及其購買行為、市場預測、市場區隔與目標市場、新產品研發等。
基本介紹
- 書名：市場行銷學商學院文庫管理學教材系列
- 作者：陸娟
- ISBN：730503534
- 定價：24.0
- 出版社：南京大學
- 出版時間：2000-09-01
主要內容,目錄,
主要內容
本書是商學院文庫管理學教材系列中的一冊，全書具有較強的科學性、系統性、理論性、知識性及實用性。不僅是實用的教材，同時也可作為在職市場行銷人員進行提高培訓的教材使用。
目錄
第一章 導論
第一節 市場行銷學的產生與發展
第二節 市場行銷學的基本概念
第三節 市場行銷觀念
第四節 市場行銷理論新發展
第五節 市場行銷學的研究方法
案例1-1 庫爾斯公司啤酒興衰的秘密
案例1-2 寶潔公司：如何面對市場變化？
第二章 市場行銷環境
第一節 巨觀市場行銷環境
第二節 微觀市場行銷環境
第三節 市場市場行銷分析
案例2-1 可樂大戰，鹿死誰手？
案例2-2 銀汽車配件公司：行銷環境分析
第三章 市場及其購買行為
第一節 消費者市場及其購買行為
第二節 組織市場及其購買行為
案例3-1 賺什麼人的錢
案例3-2 特殊需要，特殊滿足
第四章 市場行銷調研
第一節 市場行銷調研的步驟
第二節 市場行銷調研的主要內容
第三節 市場行銷調研的主要方法
第四節 調查表的設計
案例 4-1 汽車供應公司的市場信息研究提案
案例 4-2 國民市場的營養研究
第五章 市場預測
第一節 市場預測的環境
第二節 市場預測的步驟
第三節 市場預測方法
第四節 定量預測方法
案例 5-1 德爾菲神諭
案例 5-2 4分錢與40萬
第六章 市場區隔與目標市場
第七章 產品決策
第八章 新產品開發
第九章 定價決策
第十章 分銷決策
第十一章 促銷決策
第十二章 市場行銷計畫與控制
附錄 案例分析與評價實例
