市場精靈：網路傳播與廣告

《市場精靈：網路傳播與廣告》是2001年12月復旦大學出版社出版的圖書，作者是盧小燕。

基本介紹

• 中文名：市場精靈：網路傳播與廣告
• 作者：盧小燕
• 類別：社會文化
• 出版社：復旦大學出版社
• 出版時間：2001年12月
• 頁數：296 頁
• 開本：32 開
• 裝幀：平裝
• ISBN：9787309029604
• 字數：220千字

內容簡介

本書以廣告學、行銷學和傳播學理論為指導，從網路傳播和行銷角度分析了電子商務與網路廣告、網路行銷與廣告策略的關係，著重闡述了網路廣告的生存與發展、優勢和機遇，如何利用公關策略為網路廣告服務，如何進行廣告市場調研，還介紹了網路廣告的設計製作與發布，以及網路廣告的經營管理。

本書吸納了國內外大量最新的資料，結合典型案例作深入淺出的分析，能使讀者在短時間內較快掌握網路廣告的知識和操作要領。

目錄

總 序 邵培仁

引 言 網路廣告：衝破舊式的壁壘

第1章 資訊時代的先驅——網路傳播

1．1 網路傳播——信息社會的產物

1．2 網路傳播從何而來，走向何力

1．3 網路傳播的原理與形式

1．4 網路傳播的套用領域與發展態勢

1．5 劃時代的“第四媒體”——網路傳播的媒介特徵

1．6 網路媒體與傳統媒體——一誰主沉浮?

1．? 網路傳播媒體的受傳關係特徵

第2章 電子商務的發展與網路廣告的興起

2．1 網路經濟時代的新型商務模式

2．2 電子商務的優勢

2．3 電子商務的行業滲透

2．4 電子商務的夥伴——網路廣告

2．5 網路廣告的影響及意義

第3章 透視網路廣告的形式與內容

3．1 Net AD是何方神聖——剖析網路廣告的概念與特點

3．2 網路廣告的優勢與不足

3．3 網路廣告的主要形式

3．4 網路廣告的主要內容

第4章 商業推銷利器：網路行銷與廣告策略

4．1 網路行銷：數字時代的新興行銷模式

4．2 網路行銷的主要方式

4．3 網路行銷與傳統行銷的整合

4．4 網路行銷的廣告策略

第5章 網上溝通藝術：網路廣告與網路公關策略

5．1 網路廣告媒體的特徵

5．2 基於網路廣告媒體的公關傳播活動

5．3 企業的網上公關活動

5．4 網路公關策略與網上公關廣告

第6章 精確的網路廣告：市場調研與效果測定

6．1 廣告市場調研的概念

6．2 網路廣告市場調研的方法與特點

6．3 網路廣告調研的主要內容

6．4 網路廣告的效果測定

第7章 互動多媒體的閃亮登場——網路廣告的設計製作與發布

7．1 網路廣告設計基礎

7．2 網路廣告的設計要點

7．3 網路廣告的發布

第8章 機會與風險同在：網路廣告的經營與管理

8．1 網路廣告的經營者——變革時代的數字先鋒

8．2 網路公司的廣告經營方式

8．3 國區域網路絡廣告公司的經營現狀

8．4 網路廣告經營的規範與監管

8．5 網路廣告的行業自律與行業組織

附錄

主要參考書目

主要參考網站