崇拜消費(sacred consumption)是指一些區別於普通的消費行為，並在某種程度上被尊重或敬畏地對待的物品和事件，主要包括場所崇拜、名人崇拜、事件崇拜。
基本介紹
- 中文名：崇拜消費
- 別名：神聖消費
簡介,分類,場所崇拜,名人崇拜,事件崇拜,
簡介
崇拜消費(sacred consumption)是指一些區別於普通的消費行為，並在某種程度上被尊重或敬畏地對待的物品和事件。他們與宗教或許有聯繫，或許沒有，但是絕大多數宗教物品和事件被認為是崇拜性的。
分類
崇拜消費滲透到了消費者行為的很多方面，比如：
場所崇拜
崇拜場所之所以被社會區別開來，是因為它們有宗教或神秘意義。如約旦的伯利恆(Bethlehem)，麥加的Stonehenge;或者因為它們紀念了一個國家某一方面的傳統。如克里姆林宮，東京的天皇宮殿以及美國的自由女神像。另外有一些場所是由凡俗世界創造出來並賦予神聖意味的。如迪斯尼樂園，它是來自世界各地的消費者的朝聖地。
名人崇拜
人本身也可以被崇拜。比如英國足球明星貝克漢姆和正在崛起的籃球巨星姚明，都是人們崇拜的對象。各種紀念品甚至是日常物品一經名人碰過或使用過便立刻變得值錢起來。日益繁榮的名人自傳和物品市場證明，曾經被名人擁有過的物品非常受消費者歡迎。比如，許多女性購買美國前第一夫人希拉蕊的自傳，就是對希拉蕊本人的崇拜的一種表現。
事件崇拜
體育世界是神聖的，甚至上升到了宗教的地位。體育迷們把運動員當作神，尤其是像麥可.喬丹那樣的超級明星，穿上耐克氣墊鞋簡直就可以飛起來。旅行對於廠商來說是另一個特別而極為重要的崇拜消費的例子。當人們假期旅行的時候，他們總是選擇比較神聖的時間和地點。旅行者不斷尋找與自己日常生活不同的“真實”感。旅行者們想要從實物中獲得崇拜感覺的願望構成了紀念品行業的基石，這一行業被成為銷售“崇拜記憶”的行業。崇拜紀念品包括:土特產品、圖畫照片、當地象徵物的微縮仿製品或標誌物等等。
