山東衛視是山東廣播電視台旗下的衛星電視頻道，於1994年1月1日開播。
1994年1月1日，山東衛視開始面向全國播出。2002年10月30日，山東衛視通過亞洲-3S衛星數位訊號發射，同時實現廣播、電視信號的雙星發射。2011年，山東衛視《綜藝》年度盛典中獲評“年度成長衛視”。2012年，山東衛視高清頻道開播。2015年，山東衛視在“TV地標（2015）中國電視媒體綜合實力大型調研成果發布會”上獲得了“年度最具創新力省級衛視”獎項。
基本介紹
發展歷程,電視文化,台標寓意,宣傳口號,編排方案,時段編排,形象包裝,主要節目,常播節目,季播節目,主持陣容,獲獎記錄,收視表現,社會評價,
發展歷程
山東省廣播電視台1994年1月1日，山東電視台第一套節目上星，呼號“山東衛視”，並於該年實現全天24小時不間斷播出。
2002年10月30日，山東衛視通過亞洲-3S衛星數位訊號發射，同時實現廣播、電視信號的雙星發射。這標誌著山東電視台衛星發射進入數位化時代。
2004年，山東衛視打出了“情深似大海，義重如泰山”的旗號，確定了頻道的“情義”定位。
2006年，山東衛視舉辦了特別活動《美麗山東城市形象大使大賽》。
2010年7月1日，山東廣播電視台播出3D電視劇《吳承恩與西遊記》 。
2011年9月12日，山東衛視改版，確立了“情義山東，公平中國”的頻道定位。年10月，山東衛視改版後推出了綜藝節目《歌聲傳奇》，並於10月28日晚21點15分播出。
2012年4月19日，山東衛視打造了音樂選秀節目《天籟之聲》，許藝娜榮獲全國總冠軍。5月1日，山東衛視高清頻道開始試播，並在5月17日正式開播。該頻道耗資1.3億元,僅用108天時間就完成了頻道建設任務。高清頻道開播後，展開大劇聯播，同時《歌聲傳奇》等綜藝節目也同時登入。11月23日和12月18日，山東衛視信號分別入香港有線網和澳門快捷有線網傳輸，實現了在香港、澳門落地。
2013年6月20日下午5點，山東衛視高清頻道落戶北京，在北京歌華高清頻道版塊正式傳輸，頻道序列號為653。11月，山東衛視舉辦了“漢語盤點2013”評選活動。12月20日，山東衛視現場直播“年度字詞”揭曉儀式。
2016年10月19日，山東衛視標清頻道的台標和畫幅比例改為16：9格式播出，但新聞類節目以及轉播央視《新聞聯播》仍是4：3格式。
2017年，山東衛視以“高顏值、高品質、高平台”為基準，全面向“悠久文明、青春中國”的頻道定位轉型。新聞專題節目《調查》改版升級。
2018年，1月1日，山東治癒系節目《此時此刻》開播。1月6日，國內首檔科學魔幻競猜節目《奇蹟時刻》開播，韓雪、孟非、林志穎、侯佩岑、高曉攀等成為助夢大使。2月9日，國內首檔大型家長成長類真人秀《育兒大作戰》開播，節目主持人依然由劉儀偉擔任，曹穎、花希、吳郁楠、遲帥、楊朵蘭、金紫亦、孫茜等坐鎮辯論席。4月5日，國內首檔大型母嬰育兒互動類節目《拜託了媽媽》開播，改頭換面的舞台設計在視覺色彩上更加衝擊眼球、更加大氣有檔次。4月28日，由范明、鐘麗緹、汪聰、麥克隋聯手擔任超級品牌官的明星體驗觀察勵志綜藝節目《超級品牌官》開播。
2018年6月25日，山東衛視標清頻道的新聞類節目改為16:9格式播出。
電視文化
台標寓意
山東是黃河的入海口，因此他的標誌蜿蜒起伏就象九曲黃河一樣，體現了濃郁的地域特色。同時也是山東首字母“S”的變形體，另外在草書中人們也習慣將“山”字寫成一個略斜的“S”形。另外，山東衛視的台標形似一個秤鉤，體現了山東電視台“公平中國”的口號。台標也酷似中國版圖的縮略形式，生動形象。
宣傳口號
| 年份 | 口號 | 口號詮釋 |
|---|---|---|
| 2007 | 情深似海，義重如山 | 由“情深似大海，義重如泰山”演變而來；旨在通過電視媒體，用情來傳達對觀眾的態度，以義來顯示對社會的責任。 |
| 2011 | 情義山東，公平中國 | “公平中國”的定位，體現了山東衛視未來輿論傳播的方向，也符合了中國未來社會發展的潮流。 |
| 2014 | 最男人，最中國 | “最中國”體現的是中國最濃厚的傳統文化，“最男人”是中國男人的擔當和責任，山東衛視自製劇無疑彰顯了大氣魄和情懷。 |
| 2016 | 悠久文明，青春中國 | 悠久中國歷史，是曾經流行擔當。當下青春色彩，是未來文明烙印。中華文明，迸發青春活力。 |
編排方案
時段編排
2014年暑期，山東衛視採用了“2+1套播”的模式。該方式是山東衛視推動劇場收視的手段，不僅可以增加觀眾的粘稠度，還能整體提升電視劇時段收視的穩定性。而山東衛視在一次次的試煉中，對“2+1”套播模式的運用也愈加嫻熟。
2016年，山東衛視打造920節目帶，分為周四文化節目帶、周末娛樂節目帶、青春中國秀系列晚會、周間日播新聞節目四個類型。周四文化節目帶的節目為《中國面孔》第三季、《我是先生》第二季，周日娛樂節目帶以觀察型娛樂、挑戰型娛樂、善良型娛樂和青春勵志型娛樂等表現形式為主，邀請一線明星參與，以真人秀和綜藝的模式。觀察型娛樂節目有《為你而歌》、《明星降臨》、《在希望的田野上》。在電視劇方面，減少抗戰劇和草根劇的比例，提高都市情感劇、年代大戲和網路小說改編劇的播出比重。
2017年，山東衛視升級打造“3+4”的內容編排：除了晚間黃金檔劇場更名“花漾劇場”，周間930時段王牌新聞節目《調查》的改版升級，其節目資源擴容為四大節目帶：周四文化創新季播節目帶包含多屏互動競技秀《超級驚喜》及優秀傳統文化傳揚節目《我是先生3》。周五“生活服務季播節目帶”包含《育兒大作戰》、《飲食男女》、《守護你心房》、《老公學院》四檔節目，涵蓋育兒、飲食、相親、裝修、婚姻等熱門話題。周六綜藝娛樂季播節目帶的《花漾夢工廠2》、《青春夢工廠》、《了不起的科學》、《全能唱將》，打出“全能”概念，“花樣虐星”的背後，對國內真人秀領域進行全新探索。周日音樂互動周播節目《超強音浪》則由多位明星大咖坐鎮，以遊戲競技、脫口秀等形式服務觀眾。
2018年山東衛視形成“3+2+X”的內容矩陣，周一至周三品牌新聞節目《調查》，周四、周五品質育兒節目《拜託了媽媽》《育兒大作戰》打通全年；《奇蹟時刻》《超強音浪》《有戲學院》《青春星主播》《你好品牌官》《聽得到的美食2》《超級驚喜2》《東西麵食大會》《想飛就飛》《三晝夜》等各具特色；綜N代IP《育兒大作戰》《超級驚喜》《聽得到的美食》《山東衛視春晚》等持續發力。
科學魔幻競猜節目《奇蹟時刻》將於1月6日起每周六21:20播出，作為山東衛視2018年重點打造的戰略節目，《奇蹟時刻》以科學原理混搭魔術技法，國際一流魔術師將在現場表演48場全新創作的魔幻秀，林志玲、喻恩泰、林志穎、韓雪等也將現場助力素人答題，贏取科學夢想基金。“奇蹟見證官”黃國倫現場演唱“沒有不可能”，為節目打call。
2019年，周一到周六晚間，山東衛視將播出《調查》《此時此刻》《國學小名士3》《拜託了媽媽》《育兒大作戰》《花漾劇客廳》等節目，周日晚間黃金檔則籌備了《燦爛的少年》《成語有戲》《老媽請上座》《超級品牌官2》《美麗中國2》《聽得到的美食2》等多檔特色綜藝季播節目。此外，多次登入微博熱搜、話題榜TOP1、主話題閱讀量破10億、廣受好評的“山東衛視春晚”品牌，也將繼續深耕。據了解，山東衛視2019豬年春晚正在緊張籌備中，多位頂級大咖將再掀合家歡高潮。
形象包裝
2011年8月2日，為了配合《水滸傳》的播出，山東衛視更換包裝系統，所有欄目、節目和頻道相關的預告信息等，都更換成水滸元素形象。水墨寫意的梁山水泊景象，加上水滸人物的形象合而為一，突出了山東省的地域文化特色。恢復了傳統形象的台標主體依然是一個變形的“S”，它是山東與水滸的拼音首字母；淡黃則暗喻著黃河的顏色。 | 2011包裝 |
2011年9月12日起，山東衛視更換包裝，包裝中台標成為金黃色，背景是星空和錶盤，口號是“情義山東，公平中國”。金、黃色的組合色彩，鐘錶和秤為主題元素。山東衛視在情義基礎上，加入了公平主題，全面提升品質與內涵。 | 2011年秋季 |
2012年5月1日，山東衛視更換包裝，包裝以藍色為主色調。 | 2012年5月 |
2012年七夕包裝 | 2012年8月 |
2013年4月4日，山東衛視“春季版”頻道包裝正式上線播出。該包裝是衛視確定全年VI設計四季包裝系統後推出的第一季。在冬季版和春季版的設計中，創造了“視覺小品”、“logo塗鴉”等頻道包裝的新形式。2013衛視頻道VI設計中，構建了一個互動空間。在5秒到10秒的導視時間裡，演繹情節和主題。運用主持人、演員的表演和動畫特效，展現情節和環境變化，傳遞春天生長、運動、向上的主題。 | 2013春季 |
2013於6月21日，山東衛視“夏季版”頻道包裝上線播出。夏季版式中，不僅“視覺小品”與S體之間形成了更好的互動，“Logo塗鴉”與導視空間內容的關聯也更加緊密。孩子們在海灘上堆沙堡，沙堡建築上閃現台標；打傘人被一股神奇的力量吹入畫面，同時吹來的“星”元素碰到S體後灑落到地面，卻匯聚成“中國星力量”；魚兒在海底世界遊走，台標在海草中隱現；孩子們在沙灘上撿拾貝殼，一隻螃蟹爬過沙灘上的台標；一名清潔工將拖布當麥克風對著鏡子激情演唱，《中國星力量》的舞台上閃耀著台標與欄目Logo。“視覺小品”與“Logo塗鴉”各種巧妙的互動關聯，讓整個導視系統能夠流暢地銜接。 | 2013夏季 |
2014年5月1日，以“解構、整合、簡練、波普范兒”為主題的包裝上線。包裝設計簡潔大方、動畫精巧，突出預報宣傳的功能性套用。主色調為白、灰、黃、藍。主要基本元素，使用山東衛視Logo的12個組合條塊，在純淨空間中拆解、聚合，以此建立頻道的VI系統。簡約的設計與明快的節奏，突出了預報、廣告等版式的功能。 | 2014年包裝 |
2016年1月1日，以“仿二次元、簡約、青春、時尚”為關鍵字的頻道形象登場。山東衛視的主元素一直由Logo12塊進行解構動畫演繹，2016年與以往解構不同，更趨於仿二次元，扁平化設計，符合現代極簡主義設計，保持了二次元乾淨、簡潔、清晰等原則。2016山東衛視頻道包裝線上包等多個板塊進行了整合，合併、簡化預報項目，指導科學編排。 | 2016年包裝 |
2017年1月1日，山東衛視秉持著青春的主軸，進行頻道形象的升級。以“浪潮、簡約、互動、時尚”的關鍵字聲音。山東衛視主元素一直由Logo12塊進行解構動畫演繹，在解構扁平化設計中，與各種顏料配合的彩漆相融，延展為音浪形態，呼應元旦首播的品牌欄目《超強音浪》。板式設計延續了乾淨、簡潔、清晰等二次元原則。延續2016年頻道色為主的多色彩體系。由純色升級為碰撞漸變色，主打三款漸變色，分別為“草木綠”、“沉浸藍”、“火焰黃”。經典白色版式條塊進行搭配溫暖又自然。MG元素配件時刻為觀眾營造滿分格調視覺體驗。整合了線上包多個板塊，合併、簡化預告項目，指導科學編排。字幕系統MG動畫進行強化設計，萌系靈動形成一張互動的青春標籤。全天三種色彩，營造三種視覺體驗。 | 2017年 |
2018年1月1日，山東衛視頻道品牌視覺形象青春升級，“科學創奇蹟 青春創未來”，開啟超越想像的精彩！堅守“悠久文明 青春中國”的頻道定位，全面植入1月6日首播的科學魔幻競猜節目《奇蹟時刻》，全新升級的品牌視覺形象傳遞出“科技、清新、互動、融合”的品牌炫彩聲音。山東衛視主元素一直由Logo標識的12塊進行解構動畫演繹，今年在規則中尋求幾何元素的美感，採用波形彩條，曲面和直線的組合，幻化出《奇蹟時刻》欄目元素蝴蝶、魔法書等，並將陸續推出不同有趣多變造型，滿足一切魔幻想像。堅持品牌黃色係為主的多色彩體系。由四種漸變色，簡化為一種頻道黃色，另一種則是Pantone流行色的互補色——紫色。APP動效定義版式字幕，時刻為觀眾營造清晰視覺體驗。媒體融合發展從“相加”邁向“相融”，電視媒體依舊是優質內容的提供商和最優展示平台。融合更多網路感和UI概念，為客戶展示帶來更多豐富的視覺效果，多維度呈現客戶品牌形象。頻道標識音“5125”源自於對沂蒙山小調的提煉。此次的包裝中有了全新的融合創新，阿卡貝拉純人聲節奏與Fusion混合音樂元素帶來全新體驗。結合B-box、jazz、funk、house等多種音樂元素，體現品牌的融合、現代、科技、改變。 | 2018包裝 |
19版使用了不等線錯落字型，手工繪製完成，一如感受一場奮進的青春秀。山東衛視的主元素一直由Logo12塊進行解構動畫演繹，2019年化繁為簡，三維條塊，簡約投影，透視等3D效果貫徹了視覺扁平、簡明統一、高效瀏覽等設計理念。運用“顏表情”構建出交流場域，自帶幽默屬性。不但強調了頻道主黃色的呈現，並融入了Pantong（世界權威色彩機構）2019年度流行色，溫暖珊瑚橘。融入舒適的藍灰度和飽和度搭配，蘊含著個體的韌性和豐富的性格。頻道標識音“5125”源自於對沂蒙山小調的提煉，融合進打碟與電音，beatbox與hiphop，DJ scratch。 | 2019包裝 |
主要節目
常播節目
新聞、調查類節目 | 紀錄片 |
《早安山東》 | 《共產黨員》 |
《山東新聞聯播》 | 《五洲四海山東人》 |
《調查》 | 《齊魯先鋒》 |
《晚間新聞》 | 《記住鄉愁》 |
養生節目 | 法制節目 |
《大醫本草堂》 | 《道德與法治》 |
文化節目 | 綜藝節目 |
《國學小名士》 | 《最炫國劇風》 |
經濟節目 | 訪談節目 |
《創富》 | 《天下父母》 |
《中國原產遞》 | 《新杏壇》 |
明星挑戰節目 | 美食節目 |
《超級驚喜》 | 《聽得到的美食》 |
《花漾夢工廠》 | 《神秘的味道》 |
音樂節目 | 育兒節目 |
《超強音浪》 | 《育兒大作戰》 |
親子節目 | 旅遊節目 |
《上陣父子兵》 | 《縱橫四海》 |
青少年養成節目 | 《下一個球星》 |
武術節目 | 《功夫王中王》 |
福彩節目 | 《福彩開獎》《福彩演播室》 |
電視劇場 | |
白天檔 | 《情義劇場》 |
《愛家劇場》 | |
晚間檔 | 《花漾劇場》（原名：《天秤劇場》） |
《精英劇場》 | |
《午夜劇場》 | |
季播節目
綜藝節目
| 年份 | 檔期 | 一季度 | 二季度 | 三季度 | 四季度 |
|---|---|---|---|---|---|
2013年 | 每晚10點檔 | ||||
挑戰00後 | |||||
周日晚21:20 | |||||
周日晚22:00 | |||||
2014年 | 晚間22:30 | ||||
2015年 | 周一至周三點檔 | ||||
周四晚9點檔 | |||||
周五晚9點檔 | 調查 | ||||
周日晚9點檔 | 調查 | ||||
2016年 | 周一至周三 周五晚21:20 | 調查 | |||
周四晚9點檔 | 調查 | ||||
周五晚9點檔 | 調查 | ||||
周六晚9點檔 | 調查 | ||||
周日晚9點檔 | 夢工廠 | ||||
2017年 | 周一至三晚21:20 | ||||
周二晚22：00 | 精英劇場 | ||||
周三晚22：00 | |||||
周四晚21:20 | 調查 | 精英劇場 | |||
周五晚21:20 | 調查 | ||||
周六晚21:20 | |||||
周日晚21:20 | |||||
2018年 | 周一晚22：00 | ||||
周二晚22：00 | 精英劇場 | 功夫王中王2 | 精英劇場 | ||
周三晚22：00 | 精英劇場 | 一張照片 | 國學小名士2 | 精英劇場 | |
周四晚21：20 | 調查 | ||||
周五晚21：20 | |||||
周六晚21：20 | 挑戰300秒 | 美麗中國 | |||
周一至周五23:30 | 午夜劇場 | 崑崙決·決勝密碼 | |||
2019年 | 周一晚21：25 | - | - | ||
周一晚22：12 | 品牌山東 | - | - | ||
周四晚21：10 | 拜託了媽媽 | - | - | ||
周六晚21：20 | 花漾劇客廳 | - | - | ||
周日晚21：20 | 聽得到的美食2 | - | - | ||
綜藝晚會
APP套用之夜 | |
QQ音樂盛典 | 愛的禮物----2016年山東衛視母親節晚會 |
月動青春---2016山東衛視中秋節晚會 | 山東廣電藝術節開幕式、閉幕式 |
主持陣容
獲獎記錄
| 獲獎時間 | 獎項名稱 |
|---|---|
2011-12-21 | 年度成長衛視 |
2015-12-22 | 年度最具創新力省級衛視 |
2017-12-05 | 年度最具品牌影響力省級衛視 |
2018-12-24 | 年度最具品牌影響力省級衛視 |
| 獲獎時間 | 獎項名稱 | 獲獎節目 |
|---|---|---|
2015-12-22 | 年度上星頻道最具創新影響力節目 | 《調查》 |
2015-12-22 | 2015中國電視年度掌聲·噓聲 | 《調查》 |
2016-12-04 | 年度上星頻道最具品牌影響力節目 | 《調查》 |
2017-12-05 | 年度上星頻道最具創新影響力節目 | 《國學小名士》 |
2017-12-05 | 年度上星頻道優秀節目 | 《超強音浪》 |
2018-12-24 | 中國電視年度掌聲 | 《美麗中國》 |
年度上星頻道最具創新影響力節目 | ||
2018-12-24 | 年度優秀電視製作團隊 | 《此時此刻》 |
| 獲獎時間 | 獎項名稱 | 獲獎晚會 |
|---|---|---|
2015-12-20 | 十佳春晚出品單位 | 2015“一封家書”羊年春晚 |
2015-12-20 | 十佳創意春晚 | 2015“一封家書”羊年春晚 |
收視表現
| 年份 | 收視率 | 市場份額 | 收視排名 |
|---|---|---|---|
2008年 | —— | 1.35% | 4 |
2011年7月 | —— | —— | 15 |
2011年8月 | —— | —— | 8 |
2012年3月 | —— | —— | 4 |
2013年 | 1.454% | —— | 6 |
2013年1~6月 | 1.43 | —— | 5 |
2013年8月 | 1.471% | —— | 7 |
2014年 | 2.4154% | —— | 4 |
2016年1-11月 | 0.146% | 1.30% | 7 |
社會評價
山東衛視堅持節目綜藝化的同時，把目光投入到了中國傳統文化上，結合孔孟之鄉的地域優勢以及中國人越來越重視傳統佳節的潮流，打造民俗晚會，從而讓山東衛視的品牌形象越來越深入人心。（騰訊娛樂評）
山東衛視在砍掉了晚間購物節目後的短短几個月裡，社會影響力方面發生了變化，在體現市場地位的指標上也取得了成績。在頻道定位上，山東衛視的“公平”定位能夠獲得認同。（新浪新聞評）
山東衛視真正體現頻道理念的特色欄目較少，形成全國影響力的欄目更少，新聞節目也反響平平，創意不大。在欄目的播出時段上，其特色欄目均未被安排在晚間黃金時段。在收視率和廣告收入的大棒指引下，雖然標榜情義立台，但從實際執行來看，山東衛視還是把電視劇放在了突出位置。（人民網評）
