2014年9月挺火的一則帖子：“2000年當第一次公開戀情時，王菲31歲，謝霆鋒20歲，王菲年齡是謝霆鋒的1.55倍。轉眼到了2014年，如今兩人破鏡重圓，王菲45歲，謝霆鋒34歲，王菲的年齡是謝霆鋒的1.32倍。那么問題來了：一，求兩人年齡倍數與公曆年的時間序列收斂函式。二，這事給張柏芝、李亞鵬留下了不小的心理陰影，求陰影面積是多少?三，如果用挖掘機填補陰影面積，那請問，挖掘機技術哪家強?”
該帖躥紅，原因不難想見：它有鋒菲戀的時髦噱頭，有“你的QED解不出我光量子的孤單”式的技術梗……而最關鍵的爆點，則在於收尾處的那句，“挖掘機技術哪家強”?
如今，“挖掘機到底哪家強”已經被網民稱為是驚世駭俗的“世紀之問”，掀起了網路文化風潮。看到這熟悉的問題，相信許多人已嘴不由己地念出：中國山東找藍翔。
藍翔，又名“布魯弗萊(Blue Fly)”或“不擼謝特(Blue Shit)”，全名是山東藍翔高級技工學校。雖是技校，可究其風頭，在國內學校中罕有媲跡者，甚至可秒殺清華北大。雖然北方名校“紐伊斯特(NewEast)”，在江湖上與其齊名，可它充其量也只是“南慕容，北喬峰”式類比，名為技校“雙子星”，實力卻不在一個量級上。
基本介紹
- 中文名：山東藍翔體
- 起始時間：2014年9月5日
- 創意原型：山東藍翔廣告詞
走紅原因,廣告語,“中國黑客”,冰桶挑戰,打群架,藍翔校長訓話體,影視劇台詞,總結,影響,現象分析,
走紅原因
廣告語
事件：“挖掘機學校哪家強，中國山東找藍翔，近百台世界各地先進設備供學員實習，試學一月不收任何費用，山東藍翔高級技工學校。”
1990年藍翔技術學校向電視投放了第一條廣告。這條廣告延續了電台廣告詞：男播音員聲音洪亮地念出“學技術到藍翔”以及學校地址，並滾動播出幾遍……藍翔堅持把廣告投放了20年，風格始終不變。幾乎每一個被問到“為什麼在這裡上學”時都會提到廣告。
分析：膾炙人口的廣告語，簡潔、易懂。多年來堅持不斷的傳播，很多人從小聽到大，想記不住都難。
“中國黑客”
事件：2010年，《紐約時報》、《金融時報》和《華爾街日報》等一些媒體刊登文章稱，對谷歌和多家美國公司的網路攻擊來自“中國黑客”。《紐約時報》文章聲稱，被指控有黑客攻擊嫌疑的山東藍翔技校有“軍方支持並為軍方培訓計算機科學家”，甚至，藍翔技校每年有畢業生參軍也被拿來證明其和軍方的關係。
分析：被國外媒體黑，藍翔技校變得高端、大氣、上檔次。《紐約時報》的添油加醋，“軍方支持”、“計算機科學家”、“中國黑客”給藍翔技校塗上一抹神秘色彩。
冰桶挑戰
事件：2014年8月，網路上如火如荼的“冰桶挑戰”蔓延到國內各大高校。山東藍翔技校學生也抓準時機，挑戰“挖掘機式冰桶”，並點名北大清華等高校接受挑戰。視頻中，一名男生髮出“除了能學到真本事外，藍翔技校和北大清華真沒區別”的“狂言”，頭頂上的挖掘機翻斗隨後澆下冰水，砸向幾名挑戰者。
分析：抓住當下熱點，創新曝光形式，並拉北大、清華等知名高校下水，可謂高招。
打群架
事件：2014年9月5日，山東藍翔副校長王某率百名藍翔技校的職工、學生赴河南商丘與校長妻子家人發生衝突。70多歲的校長岳父在衝突中受傷。事件起因是校長與妻子鬧離婚爭財產。王某此次從山東率眾趕來，是為幫助校長將岳父趕走。網友紛紛調侃：打架鬥毆哪裡強，中國山東找藍翔。
分析：副校長帶著學生打群架，幫離婚校長爭財產，這個頭條不光彩。藍翔接下來的公關工作有點難。
藍翔校長訓話體
事件：2014年8月，網上還盛傳藍翔校長榮蘭祥在畢業典禮上給學生訓話視頻。他說：“同學們，咱們藍翔技校就是實打實的學本領，咱們不玩虛的，你學挖掘機就把地挖好，你學廚師就把菜做好，你學裁縫就把衣服做好。咱們藍翔如果不踏踏實實學本事，那跟清華北大還有什麼區別呢”。儘管榮蘭祥事後否認提到清華北大，可這不妨礙“嘲他式”語體——“藍翔體”流行。好多網民據此造句：“同學們，咱們北大清華就是牛X哄哄的做精英，咱們不玩虛的，你學文學創作就把莫言幹掉，你學經濟金融就把王思聰娶到，咱們清華北大如果不踏踏實實追求更高的人生目標，那跟藍翔技校還有什麼區別。”
分析：調侃清華北大，抬高自己。這段訓話一度引發網友造句模仿。 宣傳自己，娛樂網友，大家幫你紅。
影視劇台詞
事件：2011年，電影《失戀33天》第84分鐘，王小賤要給黃小仙剪劉海，黃小仙皺著眉頭問，“你有藍翔技校的美容美髮畢業證嗎。”
2013年3月，《中國合伙人》預告推廣片的片頭和製作風格、台詞大都引用和借鑑藍翔宣傳片和廣告詞。
2013年3月，電視劇《老米家的婚事》第25集32分鐘著名演員馬麗一大段台詞提到她以600多分的高考成績被藍翔技校錄取。
分析：影視劇的頻頻曝光，讓藍翔變得更家喻戶曉。只是不知廣告費出了沒。
總結
藍翔的火，在於它已然成為段子手們擼出繭的梗。“挖掘機到底哪家強，中國山東找藍翔”，是許多故事進階為段子的標配式結局。不管這故事是言情的、玄幻的、恐怖的，在結尾來上這么一句，都能在劇情跳躍和翻轉中，迎來喜劇性效果。而“藍翔”二字對輿論嗨點的引爆作用，最終也能兌換為段子的傳播廣度。
多起關於藍翔的新聞，更讓其名氣爆棚。“副校長率百人跨省，與校長岳父鬥毆”的烈火，碰上“藍翔”這捆乾柴，迅即在輿論場燃爆，一時間“打架鬥毆哪裡強，不看廣告找藍翔”等調侃紛至沓來。隨後“藍翔校長榮蘭祥被舉報有3張身份證”“榮蘭祥之妻稱遭其家暴20年”等新聞，又火上澆油，讓藍翔在短時間內被密集曝光，並成為全民打趣的對象。
有人歸結為其24年沒變過的廣告語——“挖掘機哪家強?中國山東找藍翔”。它氣勢雄渾，語調鏗鏘，最重要的是簡單粗暴。在其廣告的狂轟亂炸之下，很多人如今再聽到這話時，總會自然而然地腦補起唐國強豎大拇指的場景。這就像濡染多了神曲《小蘋果》後，再聽到“你是我的……”時，會本能地續上“小呀小蘋果”一樣。儘管NewEast的“遇到新東方廚師就嫁了吧”，也習得此道，但氣場上終究遜了一籌。
還有人說藍翔暴得大名，是因恰逢其時——中國剛好處在高校、職校發展不均衡，導致專業技術人才畸缺的時期，作為培訓界“黃埔軍校”的藍翔，充當了補缺的先行者，享到了人才紅利。
應該說，這些都是藍翔“翱翔”的重要原因，但若只是依靠明星出鏡打廣告，或秀“實力”肌肉，那藍翔或許跟北方汽修學校、雞公山武校等，仍處在同個層次，很難脫穎而出。
藍翔最終能“脫穎而出”，還得感謝《紐約時報》的免費廣告——2009年，Google等美國公司被曝遭遇黑客攻擊。彼時《紐約時報》撰文指出，黑客攻擊與中國山東濟南的藍翔技校有關。文中還刻意強調了其“軍方”背景，稱其是由軍方支持建立等等。
被國外媒體“黑”，讓藍翔爆得大名，也給其抹上一層神秘色彩。此後坊間由此演繹出各種段子，如“藍翔有八個專業：數控，其實是高達控制專業；廚師，實為化學武器製造與防禦……電焊，是雷射武器與高能粒子武器設計；無線電，磁電聲光波探測與預警系統；計算機，不做解釋……”雖然藍翔方面對黑客指證矢口否認，而網路專家也表示，盜用第三方IP位址，是黑客慣用的手段，專業黑客也多不會在駐地註冊IP位址；雖然藍翔早在1997年，就結束了與當地部隊的培訓合作，但傳言依舊嫁接在正諭戲說上繼續滋長。
神秘感，本就是對人的窺探興致的撩撥。正因如此，《天龍八部》里存在感為負數的掃地僧，分分鐘變成曠世高手的武林軼聞，才會激發人們的亢奮意緒。帶著土炮氣息的藍翔，在公眾眼中，也頗具這種潛質。在“軍方背景”“黑客搖籃”等傳聞的渲染下，山炮味十足的挖掘機、汽車吊機，轉眼間就鍍上了一層愛國色彩和神秘光環，極大地滿足了廣大網友們的好奇心和和各種無限延伸的幻想，儼然跟航母一樣高大上。
《紐約時報》的報導出來之後，藍翔技校一夜成名。不過在國內，並沒有多少人真正相信，人們更願意在論壇和微博上以此調侃這所技校：黑客技術哪裡強，中國山東找藍翔。 位於山東濟南的藍翔技校，創立於1984年，之後被軍隊收編，成為軍隊的“三產”，為軍隊培養技術工人，校長榮蘭祥本人也成為軍隊職工。 山東是職業教育大省，這在1980年代就初露端倪。在濟南，榮蘭祥需要跟上千家民辦職業教育培訓班競爭。一個關於80年代辦學的說法是：“房子是租來的、老師是借來的，學生是騙來的”。1989年，報紙上開始討論擁擠的春運和“民工潮”，兩年後，中國製造業的比重止降轉升，隨後飛速增長。到1997年中央軍委下達檔案，要求部隊和其生產經營部門脫開時，藍翔的在校生規模已從1989年的一千人激增到超過一萬人。 直到現 在，藍翔技校也基於專業特長，跟部隊進行一些培訓項目的合作，像電工、汽修。每年有不同專業的高級技工班畢業生入伍，成為技術士官。榮蘭祥很樂意講述他和部隊之間的良好合作關係，地方企業擁軍是被政府所鼓勵的。有關藍翔的一項宣傳口號是：“全國唯 一 向部隊輸送技術士官的民辦職業學校”。 如今，藍翔技校占地千餘畝，有在校生兩萬多人，共有五個校區。一直以來，這所培養未來藍領階層的學校在努力讓自己的“學生產品”擁有更高的“出廠率”。他們希望，學生能夠成為工業生產線上的一顆“螺絲釘”。出於榮蘭祥的實用主義和效率至上辦學理念，藍翔的專業設定完全緊跟中國社會、產業結構的發展變化。
草根變人生贏家，屌絲迎娶白富美，這類逆襲劇情向來大有市場。藍翔似乎備全了這些因素：出身卑微，其貌不揚，卻身懷武功蓋世，只是“深藏功與名”而已。難怪其風頭之勁，連清華北大都望塵莫及--如果說，清華北大是少林武當，屬於主宰江湖秩序的傳統名門正派的話，那藍翔就堪比明教，依託的是貧下中農，走的是底層路線，卻能迅即壯大，甚至於直接挑戰精 英主導的江湖秩序。
要成為“神一樣的存在”，光憑添油加醋式傳言，挺多是具備了練《葵花寶典》的第一步。而要修煉到家，還得靠社會化網路傳播的助推。
符合現如今民粹與屌絲基因當道的網路文化，同時契合網民惡搞與解構的需要。幕後操作山東藍翔技校的網推公司深圳雲鏈軟體負責人在一次業內聚會上分享了部分網路信息傳播的案例，其中對於“學挖掘機哪家強中國山東找藍翔。”的引爆最重要的不是推，而是利用網路信息傳播節點的便利，結合網名娛樂至死的特點，用軟體短時間內快速部署，增加信息的流行度和曝光率，適時引導信息的走向和傳播。哪怕其出品的技工，技術再精 湛、待遇再高薪，也難跟“醒搬磚想像”切割。
所以不難看到，許多調侃性的段子、視頻，把藍翔被“黑出翔”，並在網上形成病毒性傳播；而影視作品為了製造笑點，也動輒會植入藍翔元素，如電影《失戀33天》里，王小賤要給黃小仙剪劉海，黃小仙皺著眉頭問：“你有藍翔技校的美容美髮畢業證嗎?”……而藍翔方面，則對此照單全收。藍翔廣告部的工作人員還曾把影視劇、媒體、網友“免費給藍翔做的植入廣告”，剪成了一部半小時的片子，在網上傳播。
而跟清華北大蹭關係，也是藍翔擅長的動作。像這次冰桶挑戰大熱之時，藍翔方面就拍了部視頻，“藍翔學生用挖掘機完成冰桶挑戰，點名清華北大”。手動連上熱門話題這一“Wifi熱點”，還故意將“用戶名”跟清華北大挨一塊。
山東藍翔的網路病毒行銷顛覆了以往品牌自我行銷的一個重要認知：塑造極正面且高尚的品牌形象。前面說了那么多，只是為了證明這一個觀點，縱觀藍翔的“成名史”簡直可以說是一部“黑歷史”，於是，我們猛然間悟出一個道理：要想火，還得自個會澆油；同時，我們絕不可忽略的是，藍翔“黑得發紅”離不開社會化網路傳播的助推。
影響
2014年10月7號，北京楊先生在微博上曬出幾名兒童在朝陽公園玩挖掘機的照片，戲稱“不要讓孩子輸在起跑線上”，截至2014年10月9日這篇微博被轉發了5萬多次。
2014年10月7日，山東濰坊，幾名小朋友在遊樂場所操作兒童挖掘機遊樂項目。2014年10月份，挖掘機成為網路一大熱門話題，在各種段子後面總會來一句“那么問題來了，學挖掘機技術哪家強，”而在山東省濰坊市區部分遊樂場所已經設定了兒童挖掘機遊樂項目，兒童挖掘機除了輪子部分被“鐵軌”固定不能移動外，其他和真正的挖掘機非常相似，從外觀上辨識度極高，眾多小朋友前來一試身手。
現象分析
電視上循環播放的“挖掘機技術哪家強，中國山東找藍翔”的廣告可謂開了中國職業教育機構藉助大眾媒體走向廣大民眾的先河，也在一定程度上給寒窗學子開啟了一扇大學以外的新大門，其社會反回響該說是比較熱烈的，此時的山東藍翔還是給人以充滿“正能量”的視聽感受。
在這些調侃段子、嬉笑怒罵背後，我們多少能讀出人們的複雜心理：有對其粗暴廣告的報復性揶揄，儘管這種報復以輕鬆愉悅的方式進行；有對玷污“象牙塔”高潔氣質的慍怒，儘管技工學校還算不上傳統意義上的“象牙塔”。
雖然國家一直不斷加強職業教育體系建設，為各行業培養了一大批高素質技能型人才，也為提高職工素質、推動經濟社會發展做出了重要貢獻。然而，由於我國職業教育體制機制不完善、學生和家長受“學而優則仕”等傳統觀念的羈絆，以及很多企業盲目追求高學歷員工的誤導，我國職業教育長期得不到應有的重視，其發展長期處在較低水平，使得我國技術工人無論在數量上還是在質量上都無法滿足產業轉型升級、經濟創新發展的要求。
面對當前職業教育結構不盡合理、教學質量有待提高、辦學條件比較薄弱、體制機制不夠順暢的現狀，2014年5月，國務院發布了《關於加快發展現代職業教育的決定》，把高素質技能人才培養提高到國家人才戰略層面，從國家政策、體制機制等方面給予職業教育大力扶持，為廣大學子多樣化選擇、多路徑成才搭建“立交橋”。相信這些政策措施的落地實施，將對我國人才隊伍結構調整產生極為深遠的影響，並將為我國深入實施創新驅動發展戰略打造堅實的人力資源支撐。
與此同時，為從根源上破解對職業教育的偏見，還要著力糾正社會上普遍存在的“唯學歷教育”的畸形人才觀和“唯高學歷”的盲目用人觀。應該切實營造“不唯學歷憑能力”的社會整體人才評價體系，更要積極引導全社會確立尊重勞動、尊重知識、尊重技術、尊重創新的觀念，宣揚人人皆可成才的職業夢想，打造人人盡展其才的生動局面，真正使職業教育成為培養大批優秀技工的孵化器和促進產業轉型升級、國家創新發展的驅動力。
真心希望“藍翔”們好自為之，重整旗鼓。也希望各方共同努力，使我國技工匱乏之困早日破局，為中國經濟創新發展注入新的動力。
