山東居民綠色消費行為白皮書

《山東居民綠色消費行為白皮書》是2023年3月山東省“雙碳”智庫與山東環境保護基金會就山東居民綠色消費行為發布的白皮書。

發布背景

在國家積極推進、努力實現碳達峰碳中和目標的背景下，綠色低碳消費理念日漸興起，“綠色消費”“綠色生活”正在成為現代新風尚。

那么，山東人有著怎樣的“綠色消費”理念？多少山東人正在進行“綠色消費低碳生活”？阻礙山東人進行“綠色消費”的原因有哪些？山東人對“綠色消費”的未來有哪些展望？

為深入了解山東居民綠色低碳生活的意識和行為，並向公眾科普綠色低碳的生活理念，日前，齊魯晚報·齊魯壹點、山東省“雙碳”智庫與山東環境保護基金會面向山東居民進行了一次大規模調研，權威推出《山東居民綠色消費行為白皮書》。

白皮書

山東居民綠色消費行為白皮書

關於調研人群

本次問卷調查面向山東省16個城市，共回收有效問卷4990份。其中，男性占53.15%，女性占46.85%；97%的人年齡集中在18-60歲之間；超8成人群為大學專科及以上學歷。

年齡分布

統計圖

年收入情況

婚戀情況

01 關於“雙碳”，山東人知多少？

超8成山東人了解“碳達峰、碳中和”

關於“雙碳”的統計圖

△是否了解“碳達峰、碳中和”目標及意義？

參與本次調查的山東居民中，57.88%的人表示對碳達峰、碳中和“比較了解”，29.18%的人表示“大體了解”，僅有0.98%的人“完全不知道”。反映出近年來政府、媒體等對雙碳目標的宣傳和普及有著較好的成效，超八成居民對其有所了解。

18-40歲的人對“雙碳”認知度更高

關於“雙碳”的統計圖

△對“雙碳”比較了解人群年齡分布

同時，通過交叉分析發現，在選擇對碳達峰、碳中和“比較了解”的人群中，有87.64%的人為18歲至40歲，他們獲取資訊的速度更快，對相關概念和內容的接納也更快。

02 山東人開始綠色消費了嗎？

近9成山東人推崇“綠色消費”

“綠色消費”統計圖

△對於綠色消費，山東人有哪些認知？

山東人對綠色消費的理解主要集中在“是以節約資源和保護環境為特徵的消費行為”“崇尚勤儉節約，減少損失浪費”“綠色消費也稱可持續消費”，分別有79.94%、58.46%、56.51%的人選擇。

“綠色消費”統計圖

△對於“綠色消費”，山東人的態度是？

同時，大部分山東人對於“綠色消費”持有積極的態度，推崇綠色消費的人達到了87.46%，僅有10.22%的人表示不太推崇綠色消費，還有2.32%的人表示還不太了解相關信息。

超半數山東人積極踐行“光碟行動”

“光碟行動”統計圖

△山東人在日常生活中積極踐行了哪些“綠色消費低碳生活”理念？

“外出就餐光碟行動，剩菜打包防浪費”“優先選購帶有綠色有機認證的食品”“優先選購節能環保家用電器”以可操作性強、額外成本較低等原因成為山東居民普遍踐行的“綠色消費低碳生活”行為；而“參與舊衣捐贈回收”“參與二手閒置交易”等因體系不完善、渠道不成熟、操作較複雜較少被人們踐行。

03 誰在引領山東人的綠色消費？

超7成山東人正在參與“綠色消費”

參與“綠色消費”統計圖

△山東人認為自己參與綠色消費低碳生活的階段是？

調研發現，78.36%的山東人已經開始參與綠色消費低碳生活，其中，30.24%的人在長期堅持並將其融入日常生活。而值得注意的是，仍有21.64%的人綠色消費低碳生活的意識較為薄弱。

年齡越大，綠色消費意識越強

“綠色消費”統計圖

△空白、初始、創變階段人群年齡分布

從年齡分布來看，整體呈現年齡越大，堅持參與綠色消費低碳生活比例越高的趨勢。61歲以上及41-60歲人群中，處於綠色消費低碳生活創變階段的比例最高，分別為41.94%和40.89%；而18歲以下人群中處於空白階段的比例最高，為25%，相對其他年齡群來說，他們更缺乏參與綠色消費低碳生活的動力。

高學歷人群更具綠色低碳理念

統計圖

△空白、初始、創變階段人群學歷分布

從學歷來看，研究生及以上人群中處於創變階段的比例最高，為36.96%，其次是大學本科中創變階段的比例為33.22%；而高中高職或高專、國中及以下人群中處於空白階段的比例更高，分別為25.29%和24.79%。

已婚已育者更願意參與綠色消費低碳生活

參與綠色消費低碳生活的統計圖

△空白、初始、創變階段人群婚戀狀態分布

從婚戀狀態分布來看，已婚已育的受訪者更願意參與綠色消費低碳生活，處於創變階段的比例為36.96%，而已婚未育的人群對綠色低碳生活的參與度較低，還有21.88%的人處於空白階段。

04 對於“綠色產品”，山東人買or不買？

食品/農產品、家裝材料、紙品是山東人眼中的綠色產品

綠色產品統計圖

△提到綠色低碳產品，山東人會聯想到哪些產品？

在提到綠色低碳產品時，大部分山東人會聯想到的前三名是食品/農產品、家裝材料、紙品清潔產品，分別占比55.59%、51.92%、50.64%。

“讓地球更美好”是山東人綠色消費的主要動力

統計圖

△以下哪些原因會讓山東人樂於消費綠色產品？

“想通過自己的行為讓地球和社會變得更美好”是山東人進行綠色消費的主要動力，有60.08%的山東人選擇，還有49.70%的人認為“環境惡化殃及子孫後代，讓人感到很焦慮”，43.15%的人感覺綠色產品“更加健康和安全可靠”。

“產品真假難辨”成為綠色消費最大阻礙

統計圖

△阻礙山東人進行綠色消費的原因是？

“不會辨別綠色產品的真假”“不相信廠商對綠色產品的宣傳”“認為與傳統產品區別不大”是山東人綠色消費的三大阻礙，分別有52.73%、46.37%和39.18%的人選擇。

可見，相關部門仍需加強對綠色消費的宣傳和引導，品牌和商家也需要為消費者帶來高品質的綠色消費體驗，為綠色產品正名。

05 山東人期許怎樣的“綠色低碳生活”？

山東人期待“低碳生活成為更多人的日常”

統計圖

△對於未來，山東人期待在綠色低碳生活上有怎樣的變化？

提到山東人對綠色低碳生活的期許，61.12%的山東人選擇了“希望低碳生活方式是越來越多人的共識和日常”，也有56.11%的人希望有更多低碳產品可選擇。