《少說廢話：36秒就讓人買單的精準文案》是三采出版的圖書，作者是[美]喬許•柏納夫（Josh Bernoff）
基本介紹
- 作者：[美]喬許•柏納夫（Josh Bernoff）
- 出版時間：2017年11月3日
- 出版社：三采
- 頁數：352 頁
- ISBN：9789863429043
- 定價：360 元
- 裝幀：平裝
- 原作品：Writing Without Bullshit: Boost Your Career by Saying What You Mean
內容簡介
作者喬許•柏納夫（Josh Bernoff）超過三十年的商業寫作經驗， 他指出不管是公開新聞稿、雜誌專欄、社群文案、策略報告、分析等， 這些商業文章只有一個寫作鐵則： 讀者的時間永遠比你的寶貴。 文案若要脫穎而出，首重文章的意義比── 意義比＝有意義的文字／總字數 而一段好文案，意義比應達80%。 如何把文案化繁為簡，又能有效溝通： 1. 停止無意義的開場白，因為讀者的時間很寶貴 2. 請展現個人風格：直接、真誠、簡潔，才能從廢話中脫穎而出 3. 下筆前，用ROAM四步驟分析，成效最好： Reader──讀者 找出讀者群的特質，寫出他們的語言和需求 Objective──目的 你的目的是什麼？如何跟他們的需求結合？ Action──行動 這篇文章是否能引起讀者做出行動？ iMpression──印象 這篇文章要在他們心中留下什麼印象？ 無論你是...(展開全部) 作者喬許•柏納夫（Josh Bernoff）超過三十年的商業寫作經驗， 他指出不管是公開新聞稿、雜誌專欄、社群文案、策略報告、分析等， 這些商業文章只有一個寫作鐵則： 讀者的時間永遠比你的寶貴。 文案若要脫穎而出，首重文章的意義比── 意義比＝有意義的文字／總字數 而一段好文案，意義比應達80%。 如何把文案化繁為簡，又能有效溝通： 1. 停止無意義的開場白，因為讀者的時間很寶貴 2. 請展現個人風格：直接、真誠、簡潔，才能從廢話中脫穎而出 3. 下筆前，用ROAM四步驟分析，成效最好： Reader──讀者 找出讀者群的特質，寫出他們的語言和需求 Objective──目的 你的目的是什麼？如何跟他們的需求結合？ Action──行動 這篇文章是否能引起讀者做出行動？ iMpression──印象 這篇文章要在他們心中留下什麼印象？ 無論你是行銷人員、社群小編、上班族、主管或團隊的一分子， 本書能幫助你── √ 不管寫廣告文案、社群文章、公開新聞稿、商業信件和報告，都能遊刃有餘。 √ 有效地與消費者、客戶、同事、上司溝通，為你的職涯帶來成功。 √ 寫出具說服力的文章外，又能展現個人風格。 喬許•柏納夫（Josh Bernoff） 弗雷斯特市場研究（Forrester Research）資深副總暨創意開發，主要工作是研發與推廣公司最具影響力和最前瞻性的想法。他於1995年加入該機構，並打造出「科技圖示區分法」（Technographics segmentation），這是一套針對消費者對科技的態度予以分類的方式，直到十幾年後的今天還是廣為使用。 其研究經常獲得《紐約時報》（The New York Times）和《華爾街日報》（The Wall Street Journal）引用，他也在許多各地的大型研討會發表電視、音樂、行銷、科技等相關議題的報告，足跡遍布巴塞隆納、北京、布魯塞爾、坎城、倫敦、紐約、羅馬、東京、聖保羅和首爾等地。 《網客聖經》（Groundswell）一書的共同作者，該書對企業的社群媒體策略有著全面的分析，被評為...(展開全部) 喬許•柏納夫（Josh Bernoff） 弗雷斯特市場研究（Forrester Research）資深副總暨創意開發，主要工作是研發與推廣公司最具影響力和最前瞻性的想法。他於1995年加入該機構，並打造出「科技圖示區分法」（Technographics segmentation），這是一套針對消費者對科技的態度予以分類的方式，直到十幾年後的今天還是廣為使用。 其研究經常獲得《紐約時報》（The New York Times）和《華爾街日報》（The Wall Street Journal）引用，他也在許多各地的大型研討會發表電視、音樂、行銷、科技等相關議題的報告，足跡遍布巴塞隆納、北京、布魯塞爾、坎城、倫敦、紐約、羅馬、東京、聖保羅和首爾等地。 《網客聖經》（Groundswell）一書的共同作者，該書對企業的社群媒體策略有著全面的分析，被評為「針對行銷和媒體主題寫得最好的書」。
