《小群效應》是2017年中信出版集團出版的圖書，作者是徐志斌。《小群效應》是一本探討社群運行規律的網際網路書籍。網際網路經濟時代，新零售、網紅經濟、知識經濟多受益於社群。用戶的獲取、留存及訂單轉化直接決定了一個社群的存亡。無論是“做”群還是“用”群，每個人都需要疊代常識：了解用戶行為習慣，了解社群運行規律。
基本介紹
- 書名：小群效應
- 又名：小群效應，席捲海量用戶的隱性力量
- 作者：徐志斌
- ISBN：9787508681467
- 頁數：350
- 定價：58.00元
- 出版社：中信出版集團
- 出版時間：2017-11
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
網際網路經濟時代，新零售、網紅經濟、知識經濟多受益於社群。用戶的獲取、留存及訂單轉化直接決定了一個社群的存亡。無論是“做”群還是“用”群，每個人都需要疊代常識：了解用戶行為習慣，了解社群運行規律。
本書將告訴你：
用戶和收入究竟從哪裡來？
如何影響用戶的決策？
激活用戶的六大驅動力是什麼？
“微信讀書”“全民K歌”“狼人殺”“王者榮耀”“貼吧”“AKB48”等大牛產品運營社群的成功經驗有哪些？
這是一部關於社群運營的長尾理論：
用好小群非常重要。
如何運營不同種類和不同階段的社群？
找大群行銷，不如找準變現的“連線者”。
圖書目錄
第一章：小群效應（用戶和收入從哪裡來？）
用戶更願意分享給強關係好友和小圈子
開始關注小群效應
被發覺的大城市聚集效應
被發覺的大城市聚集效應
AdMaster的社群細分圖譜
人人都想進大群，人人活躍在小群
優秀社群的三個標準
第二章：三近一反（社群的活躍和收入都遵循一個基礎原則）
冬粉越來越貴了！
相近地域：用戶對1000米內的信息最敏感
相近興趣：用戶只關注和自己相關的問題
相近年齡：占比87%以上的年輕人，幫助快手一飛沖天
大部分社群都忽略了“反”
第三章：連線者（找到能變現的連線者）
20萬用戶帶來了1億銷售額
Target Social圖譜：近半參與者由0.8%的人群帶來
普通人轉變為連線者的威力
法官就是一切：狼人殺的指數級增長
大V店的利益驅動法
發現自己的連線者
第四章：你能為我解決什麼根本性問題？（用戶打法開始成為市場主導）
我為什麼要加入你？
豆瓣網對用戶行為的解讀
知識星球調整了四輪工具性用法
好社群的出發點：工具性、病毒性和長連線
讓用戶一瞥就願意加入
第五章：小池塘里的大魚（榮譽驅動的巨大威力）
一半來自土豪：超級付費用戶的誕生
讓用戶知道有人在和他比
羅輯思維：用戶希望不斷獲得進步
穿越火線：成就感讓用戶停留更多時間
請幫我做好一個不一樣的小池塘
榮譽驅動：用戶想要塑造自己想要的形象
線下陌生人用戶社群如何進階
人們會自豪於在一個“勝利”的隊伍中
第六章：互惠接口（利益驅動的勢能不可阻擋）
頭部世界的誘惑
用戶喜歡通過自己喜歡的方式獲利
互惠是用好社群的制高點
滴滴紅包：最好的互惠樣本
互惠接口的六個原則
易寶支付：人脈網的互惠新模式
長板效應：如何吸引社群主動合作？
第七章：三人成虎（如何影響用戶的決策）
PMCAFF的邀請碼實驗
撈月狗的魔法數字：用戶有3個好友就能堅持下來
2至3位好友即可影響用戶
借貸寶：告訴用戶他的好友在這裡
雷神的爆發：越密集威力越大
用戶用“買買買”來定義自己的身份
刪除和摒棄錯誤的關係鏈
第八章：七種社群（真實的社群是什麼樣？）
“關係”還是“噪聲”：豆瓣社區一次翻家底式的研究
活躍社群的12個特徵
社群的7種形態和8個結論
不同社群是如何躍遷、壯大的？
第九章：讓人們互相愉快地消耗對方時間（如何運營不同種類和不同階段的社群）
從兩個小社群的日常運營說起
強運營應該強到什麼程度？
來玩個棉花糖遊戲吧
閨蜜圈的三種運營技巧
來自王者榮耀的參考：弱運營應該是什麼樣？
線下社群的弱運營實驗
兩張表看清不同社群的運營策略
第十章：我想證明自己很偉大（社群文化是如何帶來巨大幫助的）
出征吧！帝吧
只有這樣才能證明自己做了件很偉大的事情
從貼吧中來：社群文化是如何誕生的？
金庸小說是社群運營最好的教科書
這些機制很關鍵！
日本AKB48女團背後的模擬關係
被隱藏的事件驅動
冬粉越來越貴了！
相近地域：用戶對1000米內的信息最敏感
相近興趣：用戶只關注和自己相關的問題
相近年齡：占比87%以上的年輕人，幫助快手一飛沖天
大部分社群都忽略了“反”
第三章：連線者（找到能變現的連線者）
20萬用戶帶來了1億銷售額
Target Social圖譜：近半參與者由0.8%的人群帶來
普通人轉變為連線者的威力
法官就是一切：狼人殺的指數級增長
大V店的利益驅動法
發現自己的連線者
第四章：你能為我解決什麼根本性問題？（用戶打法開始成為市場主導）
我為什麼要加入你？
豆瓣網對用戶行為的解讀
知識星球調整了四輪工具性用法
好社群的出發點：工具性、病毒性和長連線
讓用戶一瞥就願意加入
第五章：小池塘里的大魚（榮譽驅動的巨大威力）
一半來自土豪：超級付費用戶的誕生
讓用戶知道有人在和他比
羅輯思維：用戶希望不斷獲得進步
穿越火線：成就感讓用戶停留更多時間
請幫我做好一個不一樣的小池塘
榮譽驅動：用戶想要塑造自己想要的形象
線下陌生人用戶社群如何進階
人們會自豪於在一個“勝利”的隊伍中
第六章：互惠接口（利益驅動的勢能不可阻擋）
頭部世界的誘惑
用戶喜歡通過自己喜歡的方式獲利
互惠是用好社群的制高點
滴滴紅包：最好的互惠樣本
互惠接口的六個原則
易寶支付：人脈網的互惠新模式
長板效應：如何吸引社群主動合作？
第七章：三人成虎（如何影響用戶的決策）
PMCAFF的邀請碼實驗
撈月狗的魔法數字：用戶有3個好友就能堅持下來
2至3位好友即可影響用戶
借貸寶：告訴用戶他的好友在這裡
雷神的爆發：越密集威力越大
用戶用“買買買”來定義自己的身份
刪除和摒棄錯誤的關係鏈
第八章：七種社群（真實的社群是什麼樣？）
“關係”還是“噪聲”：豆瓣社區一次翻家底式的研究
活躍社群的12個特徵
社群的7種形態和8個結論
不同社群是如何躍遷、壯大的？
第九章：讓人們互相愉快地消耗對方時間（如何運營不同種類和不同階段的社群）
從兩個小社群的日常運營說起
強運營應該強到什麼程度？
來玩個棉花糖遊戲吧
閨蜜圈的三種運營技巧
來自王者榮耀的參考：弱運營應該是什麼樣？
線下社群的弱運營實驗
兩張表看清不同社群的運營策略
第十章：我想證明自己很偉大（社群文化是如何帶來巨大幫助的）
出征吧！帝吧
只有這樣才能證明自己做了件很偉大的事情
從貼吧中來：社群文化是如何誕生的？
金庸小說是社群運營最好的教科書
這些機制很關鍵！
日本AKB48女團背後的模擬關係
被隱藏的事件驅動
