基本介紹
內容提要,編輯推薦,作者簡介,目錄,
內容提要
世界頂尖雜誌是怎樣成就的？它們為什麼會對世界輿論、文化價值觀和生活方式產生重要影響？又為什麼能在全球經濟發展、科技進步和社會演進中發揮重要作用？作者王棟正是帶著這些問題出現在美國頂級雜誌總編面前的。在與美國雜誌總編的對談中，王棟的提問涉及雜誌的辦刊理念，雜誌定位，讀者策略，報導風格，內容品味，編輯流程，團隊精神，人才戰略，投資戰略，運營管理，跨國發展以及新媒體的挑戰等諸多方面。所以，儘管他的書沒有為上述問題系統地提供全部答案，但敏感地捕捉住了成就世界級雜誌的核心要義，從而為讀者提供了進一步探究的寶貴線索。《對話美國頂尖雜誌總編》是第一本全面、詳盡又深入、細緻地探討美國頂尖雜誌的編輯方針、作業流程和經營理念、管理經驗的專著。該書由PPOP朱冰創意庫、上海萬語文化藝術有限公司、作家出版社聯合策劃推出。
編輯推薦
這本書是對美國頂尖雜誌系統深入研究的成果。對雜誌行業的從業者，對希望了解世界一流媒體運作經驗的人士，這是一本必讀書。《對話美國頂尖雜誌總編》不僅能給中國的媒體從業者帶來啟發，在美國傳媒界，這也是一項巨大的成就得到美國最重要的幾十本雜誌的總編輯的認可，進行面對面的交流，是很多傳媒人和研究者想做而沒有做成的事。從書稿可以看出，作者用好了訪談中的每一分鐘，問題直達要害，讓總編輯們毫無保留地說出了積累幾十年的辦刊經驗。希望此書的英文版能儘快在美國出版。
美國密蘇里大學新聞學院教授雜誌系前主任DonRanly
十一年前我做《新周刊》時，看到好媒體的機會很少，好不容易找到一本《時代》周刊一本《生活》。心想：把它們捏到一起吧。當初學的是皮毛，根本不得精髓。不了解世界頂尖媒體的形態、運作方法和思路、及經營模式，想與世界接軌談何容易。本書作者志向高遠又腳踏實地，能看到他與數十家世界頂尖媒體老總的對話，乃是媒體人的福分。站在巨人的肩膀上去發揮創造力，有創造力才有高度，有高度才有影響力，有影響力就有生命力。作者給媒體人打開一扇扇門窗，擺上一面面鏡子，看山外有山，學別人幾招。再與別人過過招，自己也就長進了。
《新周刊》社長孫冕
這是一本令人興趣盎然的好書，對於傳媒業的從業者而言，這些美國頂尖雜誌總編的訪談以其專業化的理念和技藝，將給中國的專業人士帶來新鮮的衝擊；對於學界和知識界的讀者而言，書中的極具時代感的新知和思想的光輝將是充滿魅力的；對於各行各業的社會人士而言，或許可以從中讀到全球化語境下頂尖雜誌創業背後的有趣故事。
中國傳媒大學教授，博士生導師《現代傳播》雜誌主編胡智鋒
現代雜誌業越來越像一台系統化的機器，輸入一串指令就萬事大吉，這些指令分別叫作消費者研究、品牌運作等等。不過，雜誌和讀者間那種真誠的默契，還是離不開斯賓諾沙式的個人化的打磨。好雜誌究竟是怎樣誕生的，它的神秘的生長圖譜是什麼，王棟的這本書會給人特別的啟發。
《第一財經日報》總編輯秦朔
許多中國新創雜誌，都會以一本美國雜誌為樣板。這種現象有其必然的原因。我想，每個要從事雜誌行當並希望從中獲得職業尊嚴的年輕人，都應該認真讀上幾本美國雜誌。讀上一段時間，再拿起這本《對話美國頂尖雜誌總編》，對照著看。
《三聯生活周刊》副主編苗煒
這不只是與全球雜誌先鋒的對話，它直達優秀媒體的精髓和要害，清晰沉著，心血之作。
騰訊網總編輯陳菊紅
這是一本相當棒的書!它讓我們有機會窺視世界級傳媒牛人的思想。而且，作者幾乎把這個領域的牛人一網打盡了。和市面上一些浮光掠影地介紹國外媒體的書不同，這本《對話美國頂尖雜誌總編》談得非常深入。一些對媒體運作的概括寥寥數語，卻讓人感覺耳目一新。顯然，這是作者長達數年準備工作的結果一—對美國媒體產業的系統研究和對所有涉及雜誌的全面研究與閱讀保證了幾乎所有對話都能實現真正意義上的交流和碰撞。在對話中不難看出作者量大得驚人的閱讀一一這是做好對話的基礎，但真正做到如此紮實，期間的付出是常人難以想像的。
《新京報》副總編輯孫雪東
這本書發自熱愛傳媒的心，出自為新舊媒體思考出路的腦。
一個傳統媒體的從業者、研究者，新媒體的運作者、前行者六年的積累，盡數於此。
3G門戶網總裁張向東
作者簡介
王棟，1996年－2000年，就讀於復旦大學新聞學院。2000年7月，進入《廣州日報》經濟新聞中心，2002年2月，被任命為《廣州日報》上海記者站副站長，主持管理工作。
2003年8月，赴美國密蘇里大學新聞學院攻讀“媒體管理”碩士學位。為深入了解美國媒體運作經驗，2005年1月至5月，常駐紐約，訪問了《時代》、《新聞周刊》、《紐約時報雜誌》、《福布斯》、《國家地理》、《紐約客》等媒體的總編輯或副總編輯及多家傳媒公司總裁和其他高級管理人員。
2005年8月，從密蘇里新聞學院以全A成績畢業，獲碩士學位，旋即回國。2005年10月，任大洋網總裁助理，參與創辦國內首個英文城市入口網站《廣州生活》，同時參與廣州日報集團戰略規劃、《廣州日報》改版等工作。2006年5月，任大洋網副總裁，具體負責新聞中心、視頻中心、英文網站等采編部門的工作，推進“報網互動”，創辦了“大洋面對面”、“名記專家線上”、“大洋幫幫你”等品牌欄目。
目錄
序1 雜誌與國家文化軟實力
序2 第一本全面深入探討美國頂尖雜誌成功經驗的專著
前言：在中國打造世界一流媒體
一、對話頂尖雜誌總編
1.新聞類雜誌
新聞類雜誌概況
2.綜合性人文雜誌
綜合性人文雜誌概況
頂尖人文雜誌的成功之道
3.男性雜誌
男性雜誌概況
頂尖男性雜誌的成功之道
4.女性雜誌
女性雜誌概況
頂尖女性雜誌的成功之道
5.其他生活類雜誌
6.傳媒集團
二、傳媒集團戰略
1.比較中美傳媒業看中國媒體發展空間——值得投資的雜誌產業
2.赫斯特公司對子的整合與管理
3.國際傳媒集團的協同戰略
4.跨國傳媒公司發展戰略的幾個核心問題
三、媒體動作新思路
1.媒體消費行為“用途與滿足”理論與雜誌運作
2.生活方式報導
四、參考書目
五、致謝
