超文案：微時代的創意文案指南

內容簡介

《超文案：微時代的創意文案指南》，一本微創意時代文案人的進階指南

微創意時代，誰在寫文案？答案是，所有人。誰需要寫文案？答案是，所有人。誰在看文案？答案是，所有人。文案沒有高矮胖瘦的規定長相，沒有一二三四的固定要求，有的就是，怎么才能勾起他人的探索欲望和共鳴。

《超文案》作者朱冰，長期從事創意文案教學與創作，通過對TOP100優秀文案的深度解析，分別從優秀文案的品相與功能，從寫手到高手的獨特歷練，從文案寫作目的、態度，探索一流文案生成路徑與寫作哲學。作者把所有文案“術”層面的東西化於無形，除了關注文案本身，更關注對優秀文案作品背後的文案人、廣告人的體察。

作者簡介

朱冰：任職於中國傳媒大學，開設《創意文案》和《創意寫作》課程。致力於口述歷史、人物傳記、創意寫作等領域的研究。跨界學術與文學，視教學和創作為生命關鍵辭，以學者的理性視角和作家的感性筆觸為處於轉型期的中國社會和傳媒變遷留下珍貴的集體記憶和生存史志。

著有《台灣銘傳大學校長——包德明》、《中國大學女校長》、《一問一世界》、《幸福要回答》、《膠片的美好時代》、《口述鳳凰》、《極端製作》、《一個人縱橫天下·108個視覺紀錄》、《鐘敬之傳—— 一個時代的藝術記憶》、《混搭》等著作。

策劃《我是誰—TIGER胡一虎》、《中國EMBA的青春期報告》、《對話美國頂尖雜誌總編》、《走在娛樂界的邊緣》、《蘇會的選擇—一位奧運志願者的成長故事》、《我的零點時刻》、《驚鴻一瞥》等學院派暢銷書。

什麼是文案 ——這是什麼時代，文案無處不在
文案無最
優秀的文案是否有統一的模樣和原則？
創意是個球
如何從意料之中生成意料之外的創意？創意文案具備什麼樣的特質？
別以為“你懂的”
從標題到內容，創意文案等於玩文字遊戲？
內容效忠形式
內容和形式如何相得益彰，甚至讓形式成為傳播的主角？你或許不知道——形式本身就是內容，甚至形式是王道
文案易碎
碎片化時代的文案，會轉瞬成為天涯客，被人遺忘到九霄雲外？
中篇
誰在寫文案——4A·2B鉛筆使用說明
4A健在，2B也很HIGH
大師、總監、小編、小販，自媒體躁動時代，無人不是文案寫手
要致敬，先自虐
如何從初級創意階層升級為超級創意層、從執行創意到發明概念？
陰影無害
閱歷是最好的文案催化劑
鍵盤沒了，人還在
堅持是從文案大師到老師的最佳途徑？修改，反覆修改
人相信眼淚，神只愛邏輯
所有文案都是欲望的表現
下篇
為誰寫文案——克服自己·客服他人
是否可以沒有價值觀
打動人的是文案裡面的價值觀·
心不能小，但是要小心
心裡裝著宇宙，文案就能響徹宇宙
為人還是為性
如果你想掙得多，就取悅客戶。如果你想得大獎，就取悅自己。
請勿做死，最好作死
何為文案創作的情商和智商？如何讓消費者在半夜也能瘋狂下單
文案決定一切，切！
好好寫文案，早點兒退休
後記

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