對話式廣播廣告是指由兩個或兩個以上的播音員通過相互之間的對話，將廣告信息傳遞出去的形式。這種形式較為自然活潑，容易為聽眾接受，既適合對產品信息進行介紹，也適合談論某種企業理念。
基本介紹
- 中文名：對話式廣播廣告
- 類型：廣告
- 隸屬：廣告信息傳遞出去的形式
- 特點：自然活潑，容易為聽眾接受
對話式廣播廣告的做法
最簡單的做法是進行對話的播音員直接對產品、服務和企業特點進行介紹。此時，播報上不宜生硬的你一句我一句，而應形成輕鬆的聊天氛圍，給聽眾一種親切感。在對話中，還可以穿插使用音樂和音效，將廣告變得更加生動活潑。但這種方式對廣告信息的處理仍然比較生硬，對聽眾的吸引力也不夠。
第二種做法是使用採訪問答。廣告設計成新聞採訪形式，由主持人提問，被採訪人回答，來對產品特點進行介紹。由於運用得過於寬泛，這種形式較難引起聽眾的注意。為了加強廣告的說服力，名人常常出現在這類廣告當中。
更為常見的對話式廣告，是給對話設計具體的場景和情節，可以用情節發展的起伏、懸念，將廣告變成生活小品或是小短劇，贏得聽眾的喜愛。創意人豐富的想像力，在這種類型的廣告中可以得到充分的發揮。儘管有關產品、服務和企業的信息要求絕對真實，但在廣告表現上，卻允許存在適度的誇張和虛構成分，廣告甚至可以像《哈里·波特》一樣，將人們帶進奇幻的世界。北極絨羽絨服的廣告裡，太空人劫持了小品演員趙本山詢問其為什麼不怕冷，趙本山回答“怕冷就穿北極絨”。該廣告創意獨特，對話幽默，一經播出就引起了人們的關注，其廣告口號“地球人都知道”也在坊間流行開來。這類廣告的表現力和感染力都相當出眾，也可以帶給人們真實感，但卻容易出現創意人過於關注情節或場景的塑造，反而忽略了廣告信息傳遞的問題。因此，最初在設計情節或場景的時候，就要注意把傳遞廣告信息作為設計基礎。
對話式廣播廣告對播音員的要求較高，尤其在有場景情節的情況下，播音員要避免背誦式對話，迅速進入角色，追求自然親和的效果。
消費者對產品是不熟悉不了解的，因此廣告要通過對話將信息完整地傳遞出去，而不能一味追求藝術效果，用堆砌的形容詞來給消費者描述一種沒有特點的產品。正如大衛奧格威說的那樣：“廣告越有信息價值，它的勸服力也越強。”
