對比性研究

對比性研究是將兩種或兩種以上的研究對象出示給消費者，從消費者反應的差別，發現潛意識中可能存在的需要與動機；聯想(投射)法研究是一種傳統的心理學研究方法，是將一些刺激物出示給消費者，讓他們按照自己的想法描述出刺激物包含的內容，從中發掘消費者深層次的意識；

完形研究是完形心理學學派首創的一種心理研究方法，將一些不完整的刺激物出示給消費者，由消費者按照自己的想法彌合成完整的結果，從中研究消費者潛意識可能存在的動機。