《尋道謀變:廣播網路化發展之路》回顧了北京人民廣播電台多年發展歷程中在網站內容建設、資源整合、經營推廣、管理方法等方面所做的工作，全面探討了廣播媒體在未來網路化數位化時代所面臨的新形勢，深入地分析了國內外廣播媒體網路化數位化探索的經驗與教訓，並對未來的發展給出了系統性、開拓性的策略，願北京人民廣播電台的發展之路能成為各級廣播電台尋道謀變之途。
基本介紹
- 書名：尋道謀變:廣播網路化發展之路
- 出版社：華夏出版社
- 頁數：288頁
- 開本：16
- 定價：48.00
- 作者：王秋 蔡明可
- 出版日期：2012年3月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7508061780, 9787508061788
- 品牌：華夏出版社
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《尋道謀變:廣播網路化發展之路》全面地探討了廣播媒體在未來網路化數位化時代所面臨的新形勢，並深入探討了北京廣播網十年的發展歷程，現實地分析了國內外廣播媒體網路化數位化探討的經驗與教訓，對北京人民廣播電台廣播網路化數位化的圖景進行了構想，並對北京人民廣播電台未來廣播網路化與數位化的發展策略進行了系統的思考。
《尋道謀變:廣播網路化發展之路》既分析了廣播發展所面臨的新形勢，同時也對未來北京人民廣播電台的發展給出了系統性的具有開拓性的策略。
《尋道謀變:廣播網路化發展之路》既分析了廣播發展所面臨的新形勢，同時也對未來北京人民廣播電台的發展給出了系統性的具有開拓性的策略。
作者簡介
王秋（1959.8～），女，北京人，維吾爾族，大學學歷，高級編輯。1983年畢業於北京師範大學，工作期間曾先後於北京大學、美國喬治城大學以及英國華威大學進修。1985年起在北京人民廣播電台工作；2003年12月任北京人民廣播電台副台長；2007年3月任北京人民廣播電台副總編輯；2011年4月任北京人民廣播電台常務副台長。現為北京少數民族聯誼會常務理事、中國廣電學會文藝宣傳委員會副會長、北京市廣播電視學會常務理事。曾先後獲得過全國“三八紅旗手”、“五一”勞動獎章；並先後被評為北京市優秀少數民族幹部、北京市宣傳系統優秀共產黨員、全國30位有影響力的女廣告人、十佳全國傳媒經理人、中國廣告年度人物、中國策劃20年十大風雲人物。工作期間。發表論文多篇，2010年，其撰寫的《廣播網發展瓶頸》以及《廣播媒體融合微趨勢觀察》等論文獲得市委宣傳部高度重視，並引起業界廣泛關注。
蔡明可（1972.9～），女，漢族，大學學歷，法學學士，現任北京人民廣播電台網路信息中心主任。曾先後獲得過中國新聞獎、中國廣播獎、中國廣播影視大獎、中國播音與主持作品一等獎、“金話筒”獎、北京新聞獎、北京廣播獎、“首都五一勞動”獎章；並先後被評為全國廣播電影電視系統先進工作者、北京市科普先進個人、北京市優秀新聞工作者、北京市優秀青年知識分子。北京市青年聯合會第十屆委員會委員、中國廣播電視協會節目主持人委員會個人理事、北京市廣播電視學會理事、北京網路媒體協會理事、北京電視藝術家協會會員。在北京人民廣播電台從事新媒體工作以來，積極探索傳統廣播媒體網路化與數位化的變革。大力推進廣播與網路的融合，充分利用新媒體的傳播特點，促進北京人民廣播電台影響力的逐步提升。
蔡明可（1972.9～），女，漢族，大學學歷，法學學士，現任北京人民廣播電台網路信息中心主任。曾先後獲得過中國新聞獎、中國廣播獎、中國廣播影視大獎、中國播音與主持作品一等獎、“金話筒”獎、北京新聞獎、北京廣播獎、“首都五一勞動”獎章；並先後被評為全國廣播電影電視系統先進工作者、北京市科普先進個人、北京市優秀新聞工作者、北京市優秀青年知識分子。北京市青年聯合會第十屆委員會委員、中國廣播電視協會節目主持人委員會個人理事、北京市廣播電視學會理事、北京網路媒體協會理事、北京電視藝術家協會會員。在北京人民廣播電台從事新媒體工作以來，積極探索傳統廣播媒體網路化與數位化的變革。大力推進廣播與網路的融合，充分利用新媒體的傳播特點，促進北京人民廣播電台影響力的逐步提升。
圖書目錄
第一篇背景與趨勢
第1章網路化發展——新媒體衝擊下廣播媒體的“新人口”
1.1新媒體及其作用下傳播的“新”變化
1.1.1新媒體技術的概況
1.1.2新媒體的“新”特性
1.1.3新媒體傳播的“新”變化
1.2新媒體技術的發展對傳統廣播媒體的影響
1.2.1網路、數位技術：新媒體發展的核心技術
1.2.2網路數位技術對傳統媒體的影響
1.2.3新媒體傳播特性對傳統廣播媒體的衝擊
1.3廣播網路化發展的三次浪潮
1.3.1第一次浪潮：開闢網路宣傳新陣地
1.3.2第二次浪潮：廣播為體、新媒為用
1.3.3第三次浪潮：打造廣播特色的全媒體
第2章“融合·整合·聯合”——網路數字時代廣播媒體面臨的新形勢
2.1 媒介融合：網路數字時代下廣播媒體跨平台經營的新環境
2.1.1傳統媒體的新途徑
2.1.2傳媒業的變革與發展
2.1.3廣播媒體的全面提升
2.2資源整合：網路數字時代廣播媒體競爭力培育的新任務
2.2.1加強科學調查研究以把握網路數字時代客群新需求
2.2.2建立適應市場競爭的管理運行機制，最佳化人才資源
2.2.3以廣播為主，走多元化經營發展之路
2.2.4媒體聯動以創造廣播媒體競爭的新手段
2.3 合作共贏：網路數字時代廣播媒體可持續發展的新目標
2.3.1媒介融合：廣播媒體未來發展的趨勢
2.3.2跨媒體與跨行業：突破廣播經營的“碎片化”狀況
2.3.3新舊媒體整合：廣播可持續發展的方向
2.4廣播網：廣播媒體“融合·整合·聯合”的新載體
2.4.1內容形態融合：廣播媒體傳播手段的拓展
2.4.2傳受互動的整合：廣播媒體優勢的激活
2.4.3新舊媒體聯合：引領廣播振興的新格局
第二篇探索與思考
第3章北京人民廣播電台網路化數位化的發展歷程
3.1北京廣播線上的初期建設：開闢宣傳新陣地
3.1.1網站的誕生背景
3.1.2北京廣播線上以“台網聯動”的模式運行
3.2北京廣播網多次改版：台網互動雛形初現
3.2.1從北京廣播線上到北京廣播網的涅槃
3.2.2整合電台優質資源，多渠道服務客群
3.2.3開闢視頻直播陣地，豐富內容呈現方式
3.2.4成立專業網路電台，實現合作共贏
3.2.5深入探討網站定位，明確發展方向
3.3北京廣播網之升級：媒資共享·節目共做·渠道共融
3.3.1“突出音頻，保證視頻，拓展圖文”，內容設定更加精準
3.3.2立足服務特徵，增強與網友的互動性
3.3.3按需更換域名，建設網站自有品牌
第4章北京廣播網的定位與運營
4.1北京廣播網的歷史定位
4.1.1網為台服務，彌補傳統廣播的弱勢
4.1.2台網互動，輔助電台各項活動
4.1.3利用網路優勢，增強與用戶的互動
4.1.4以獨立媒體的形式，直播國內重大新聞
4.1.5積極尋求合作，多元化發展網站內容
4.1.6壯大了黨和政府的輿論宣傳陣地
4.2北京廣播網的戰略布局
4.2.1充分整合利用母體優勢，加工精品音頻資源
4.2.2積極發展視頻業務，開拓網路傳播新陣地
4.2.3網路互動，實現跨越式發展
4.3北京廣播網的運營平台
4.3.1“音視頻共做”探索新媒體新生態
4.3.2“廣播與網播互動”開創廣播新格局
4.3.3建構媒體資產管理系統廣播與網際網路深度融合
第5章全媒體時代北京廣播網的變奏、博弈與困境
5.1全媒體時代媒體的傳播特徵
5.1.1什麼是全媒體
5.1.2國外全媒體發展現狀
5.1.3國內全媒體發展現狀
5.1.4全媒體時代媒介市場的基本特徵
5.1.5全媒體時代引導廣播媒體的深刻變革
5.1.6全媒體給廣播媒體發展帶來的機遇
5.2全媒體環境下北京廣播網面臨的變革與機遇
5.2.1網路廣播與廣播電台網站的關係
5.2.2全媒體時代北京廣播網的優勢
5.2.3全媒體時代引導北京廣播網的發展方向
5.3全媒體時代北京廣播網競爭的多維博弈
5.3.1節目取勝依然是廣播網站制勝的法寶
5.3.2網站面臨著與傳統新聞媒體的競爭
5.3.3缺乏國際交流與合作
5.4全媒體環境下北京廣播網的瓶頸與對策
5.4.1全媒體環境下北京廣播網發展的SWOT分析
5.4.2全媒體環境下北京廣播網瓶頸的應對之策
5.4.3 明確網站定位，確定網站的目標訪問群體
第三篇案例與比較
第6章境外廣播網路化、數位化發展歷程及現狀
6.1美國：強勢的傳統廣播帶動網路化、數位化平穩發展
6.1.1美國廣播網路化、數位化的發展概況
6.1.2個案分析：CBS廣播——夾縫中求發展，主攻大城市市場
6.2英國廣播網路化、數位化發展現狀
6.2.1英國廣播網路化、數位化發展概況
6.2.2個案分析：BBC——引領英國廣播網路化、數位化進程
6.3澳大利亞——全力投入廣播網路化變革
6.4日本廣播網路化、數位化發展現狀
6.5中國香港地區——三足鼎立的廣播網路化進程
6.5.1香港電台——迎合眾人口味的平穩發展策略
……
第7章我國廣播網路化、數位化的發展現狀
第8章境外廣播網路化、數位化的啟示
第四篇創新與未來
第9章北京人民廣播電台網路化、數位化發展的未來圖景
第10章北京人民廣播電台網路化、數位化發展策略
參考文獻
後記
第1章網路化發展——新媒體衝擊下廣播媒體的“新人口”
1.1新媒體及其作用下傳播的“新”變化
1.1.1新媒體技術的概況
1.1.2新媒體的“新”特性
1.1.3新媒體傳播的“新”變化
1.2新媒體技術的發展對傳統廣播媒體的影響
1.2.1網路、數位技術：新媒體發展的核心技術
1.2.2網路數位技術對傳統媒體的影響
1.2.3新媒體傳播特性對傳統廣播媒體的衝擊
1.3廣播網路化發展的三次浪潮
1.3.1第一次浪潮：開闢網路宣傳新陣地
1.3.2第二次浪潮：廣播為體、新媒為用
1.3.3第三次浪潮：打造廣播特色的全媒體
第2章“融合·整合·聯合”——網路數字時代廣播媒體面臨的新形勢
2.1 媒介融合：網路數字時代下廣播媒體跨平台經營的新環境
2.1.1傳統媒體的新途徑
2.1.2傳媒業的變革與發展
2.1.3廣播媒體的全面提升
2.2資源整合：網路數字時代廣播媒體競爭力培育的新任務
2.2.1加強科學調查研究以把握網路數字時代客群新需求
2.2.2建立適應市場競爭的管理運行機制，最佳化人才資源
2.2.3以廣播為主，走多元化經營發展之路
2.2.4媒體聯動以創造廣播媒體競爭的新手段
2.3 合作共贏：網路數字時代廣播媒體可持續發展的新目標
2.3.1媒介融合：廣播媒體未來發展的趨勢
2.3.2跨媒體與跨行業：突破廣播經營的“碎片化”狀況
2.3.3新舊媒體整合：廣播可持續發展的方向
2.4廣播網：廣播媒體“融合·整合·聯合”的新載體
2.4.1內容形態融合：廣播媒體傳播手段的拓展
2.4.2傳受互動的整合：廣播媒體優勢的激活
2.4.3新舊媒體聯合：引領廣播振興的新格局
第二篇探索與思考
第3章北京人民廣播電台網路化數位化的發展歷程
3.1北京廣播線上的初期建設：開闢宣傳新陣地
3.1.1網站的誕生背景
3.1.2北京廣播線上以“台網聯動”的模式運行
3.2北京廣播網多次改版：台網互動雛形初現
3.2.1從北京廣播線上到北京廣播網的涅槃
3.2.2整合電台優質資源，多渠道服務客群
3.2.3開闢視頻直播陣地，豐富內容呈現方式
3.2.4成立專業網路電台，實現合作共贏
3.2.5深入探討網站定位，明確發展方向
3.3北京廣播網之升級：媒資共享·節目共做·渠道共融
3.3.1“突出音頻，保證視頻，拓展圖文”，內容設定更加精準
3.3.2立足服務特徵，增強與網友的互動性
3.3.3按需更換域名，建設網站自有品牌
第4章北京廣播網的定位與運營
4.1北京廣播網的歷史定位
4.1.1網為台服務，彌補傳統廣播的弱勢
4.1.2台網互動，輔助電台各項活動
4.1.3利用網路優勢，增強與用戶的互動
4.1.4以獨立媒體的形式，直播國內重大新聞
4.1.5積極尋求合作，多元化發展網站內容
4.1.6壯大了黨和政府的輿論宣傳陣地
4.2北京廣播網的戰略布局
4.2.1充分整合利用母體優勢，加工精品音頻資源
4.2.2積極發展視頻業務，開拓網路傳播新陣地
4.2.3網路互動，實現跨越式發展
4.3北京廣播網的運營平台
4.3.1“音視頻共做”探索新媒體新生態
4.3.2“廣播與網播互動”開創廣播新格局
4.3.3建構媒體資產管理系統廣播與網際網路深度融合
第5章全媒體時代北京廣播網的變奏、博弈與困境
5.1全媒體時代媒體的傳播特徵
5.1.1什麼是全媒體
5.1.2國外全媒體發展現狀
5.1.3國內全媒體發展現狀
5.1.4全媒體時代媒介市場的基本特徵
5.1.5全媒體時代引導廣播媒體的深刻變革
5.1.6全媒體給廣播媒體發展帶來的機遇
5.2全媒體環境下北京廣播網面臨的變革與機遇
5.2.1網路廣播與廣播電台網站的關係
5.2.2全媒體時代北京廣播網的優勢
5.2.3全媒體時代引導北京廣播網的發展方向
5.3全媒體時代北京廣播網競爭的多維博弈
5.3.1節目取勝依然是廣播網站制勝的法寶
5.3.2網站面臨著與傳統新聞媒體的競爭
5.3.3缺乏國際交流與合作
5.4全媒體環境下北京廣播網的瓶頸與對策
5.4.1全媒體環境下北京廣播網發展的SWOT分析
5.4.2全媒體環境下北京廣播網瓶頸的應對之策
5.4.3 明確網站定位，確定網站的目標訪問群體
第三篇案例與比較
第6章境外廣播網路化、數位化發展歷程及現狀
6.1美國：強勢的傳統廣播帶動網路化、數位化平穩發展
6.1.1美國廣播網路化、數位化的發展概況
6.1.2個案分析：CBS廣播——夾縫中求發展，主攻大城市市場
6.2英國廣播網路化、數位化發展現狀
6.2.1英國廣播網路化、數位化發展概況
6.2.2個案分析：BBC——引領英國廣播網路化、數位化進程
6.3澳大利亞——全力投入廣播網路化變革
6.4日本廣播網路化、數位化發展現狀
6.5中國香港地區——三足鼎立的廣播網路化進程
6.5.1香港電台——迎合眾人口味的平穩發展策略
……
第7章我國廣播網路化、數位化的發展現狀
第8章境外廣播網路化、數位化的啟示
第四篇創新與未來
第9章北京人民廣播電台網路化、數位化發展的未來圖景
第10章北京人民廣播電台網路化、數位化發展策略
參考文獻
後記
