基本介紹
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書根據經貿、管理類專業所必備的市場調研、統計學知識和技能需要而編寫。本書把市場調研知識、技能融合於統計調查方法、統計圖表、統計指標、統計分析中；以現實生活素材為案例，重點闡述市場調研，統計調查，統計信息資料蒐集、整理、分析方法，詳細介紹了總量指標、相對指標、平均指標、變異指標、動態數列分析、預測分析、指數分析、相關與回歸分析、抽樣推斷的原理和實際運用，側重實踐技巧、技能的介紹和操作，捨棄冗長的公式推導，做到深入淺出。
目錄
第一章 總論 1
第一節 統計研究對象 1
一、統計的含義1
二、統計的特點1
三、統計工作的功能2
四、統計研究對象4
五、統計研究方法和過程4
六、統計學的分類6
第二節 統計基本概念 6
一、總體與總體單位6
二、標誌與指標7
三、變異與變數9
四、統計指標體系10
複習與思考 11
第二章 統計調查12
第一節 統計調查的基本形式12
一、統計調查的意義12
二、統計調查的種類13
三、統計調查的組織方式14
四、統計調查誤差及其控制23
第二節 統計調查方案25
一、確定調查目的和任務25
二、確定調查對象和調查單位25
三、確定調查項目，設計調查表25
四、確定調查時間和調查期限27
五、制定調查工作的組織實施計畫27
複習與思考 27
第三章 市場調查28
第一節 市場調查的基本問題 28
一、市場調查意義及作用28
二、市場調查的分類30
三、市場調查的原則和程式32
四、市場調查的內容34
第二節 市場調查方案36
一、明確調查目的37
二、確定調查對象和調查單位37
三、調查內容和調查表38
四、調查方式方法38
五、調查項目預算38
六、制定控制措施38
七、調查工作的組織實施39
第三節 市場調查實施39
一、文案調查法39
二、實地調查法43
三、問卷設計57
四、態度測量技術70
複習與思考 75
第四章 統計整理. 76
第一節 統計整理 77
一、統計整理的意義77
二、統計整理的內容77
三、統計分組的作用79
四、統計分組的方法81
第二節 分配數列 84
一、分配數列的概念與種類84
二、變數數列的編制87
第三節 統計表和統計圖 92
一、統計表92
二、統計圖96
複習與思考101
第五章 綜合指標 102
第一節 總量指標102
一、總量指標的概念及作用102
二、總量指標的種類(如圖5-1 所示)103
第二節 相對指標107
一、相對指標的概念及其表現形式107
二、相對指標的計算108
三、運用相對指標應注意的問題115
第三節 平均指116
一、平均指標的概念、特點和種類116
二、平均指標的計算118
第四節 標誌變異指標132
一、標誌變異指標的概念及作用132
二、標誌變異指標的計算與分析133
複習與思考138
第六章 統計分析方法139
第一節 動態數列分析140
一、動態數列的意義和種類140
二、動態水平分析指標142
三、動態數列的趨勢分析151
第二節 指數分析159
一、統計指數的意義159
二、統計指數的種類159
三、個體指數的計算160
四、總指數的計算161
五、平均指標指數167
第三節 相關分析與回歸分析168
一、相關分析168
二、回歸分析173
三、相關分析與回歸分析應注意的問題175
第四節 預測分析175
一、預測分析的概念175
二、預測分析的種類175
思考與複習186
第七章 抽樣推斷 187
一、總人口187
二、流動人口187
三、城鄉構成187
四、性別構成187
第一節 抽樣推斷的一般問題188
一、抽樣推斷的概念188
二、抽樣推斷的作用188
三、抽樣推斷的幾個基本概念189
四、抽樣方法190
五、抽樣推斷的一般步驟191
六、抽樣方案的設計192
第二節 抽樣誤差 193
一、抽樣誤差及其影響因素193
二、抽樣平均誤差194
三、抽樣極限誤差196
第三節 簡單隨機抽樣的抽樣推斷方法197
一、抽樣推斷優良的標準198
二、點估計198
三、區間估計199
四、必要抽樣單位數的確定202
第四節 抽樣的組織方式206
一、簡單隨機抽樣206
二、類型抽樣207
三、等距抽樣212
四、整群抽樣216
五、多階段抽樣217
複習與思考.218
參考文獻219
