《實戰廣告案例·全案》是2005年中國人民大學出版社出版圖書，作者是穆虹、李文龍 。
基本介紹
- 書名：《實戰廣告案例·全案》
- 作者：穆虹、李文龍
- ISBN：9787300061771
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2005-01-19
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 字數：930 千字
內容簡介,目錄,
內容簡介
展現廣告運動實施中的全過程，包括品牌定位、推廣策略、創意表現、效果評估等綜合內容。這裡收錄了81個廣告全案。顧名思義，每一個案例都涵蓋了行銷、策劃，創意、傳播……是一個完整的“Campaign”。
如果說品牌案例反映了操作者的策略能力，表現案例著重於其創意執行，活動案例體現了其在傳播上的創新，那么全案則是一個運動員的十項全能——綜合考驗了其在所有環節上的功力。它不僅僅是一個英雄的獨籃章舞，更是一個樂隊的完美合唱。而在中國良莠不齊的六萬多家厚境笑腿廣告公司中，有機會、有能力做全案的實在是太少了，從中甄選出的這81個更可謂鳳毛麟角、彌足珍貴。在對每一個作者心存感激的同時，我們為能看到這些案例的讀者感到幸運。 本書有以下幾個特點： 1．鏈條完整。如上所述，幾乎每個案例都涉及到市場分析、消費者調查、競爭對手研究、創意概念及表現，媒介策略、終端傳播等。讀者可以以一當十，管中窺豹，了解廣告運動實施中的各個環節。 2．涉及面廣。案例涉及IT、房地產、汽車、工業品、家電、日紙蜜地化、服飾、旅遊娛樂、交通、城市形象，金融保險、藥品、食品飲料、菸酒、媒體等十幾個類別和幾十個品牌。讀者可以對號入座，學習同業者的經剃估葛驗和教訓。 3．組合制勝。商場如戰場，講究戰略與戰術。只要能達到廣告的最終目的—斗肖售，大家用盡了渾身解數，事件、公關、廣告、促銷、互動……組合制勝，手段豐富，可資借鑑。 4．策略創新。案例涉及國際4A公司、本土著名廣告公司，行業專業顧問公司及部分企業，也有一些名不見經傳的“小人物”，但在品牌定位、核心價值塑造及傳播等環節上所表現出來的思考及創造，，生卻不能以公司大小來衡量。真可謂啟迪智慧。精彩紛呈，令人擊掌叫絕。
目錄
IT類
[手機有價歡樂無價]——“波導”MP4手機新體驗運動
[音樂成就夢想]——“紐曼”數碼聯姻“夢想中國”行銷案
[“揚天”上市 高調進入]——“聯想”揚天電腦新品上市廣告推廣
[數字十運 誰與爭鋒]——“江蘇移動”數字十運整合傳播運動
[創響紀]——2005“彩鈴大賽”響亮天津
[品牌落地 服務升級]——“動感地帶”畢業生關懷計畫推廣案
[三十天從幕後走到台前]——“浪潮”中國象棋人機大戰創新行銷案
房地產類
[收藏江南最美的風景]——“科園·九溪江南”地產策劃案
[世界級球會的地產傳奇]——”觀瀾湖·翡翠灣”別墅上市整合推廣
[世界的眼光 國際的品質]——“山水黔城”樓盤全案代理
[尊尚生活圈]——“東裕廣場”項目廣告策劃案
[這真的是北京嗎]——“星河灣”高端二期工程銷售策劃案
汽車/工業品類
[靜觀其心 動達天下]——“埋煉熱三菱戈藍”上市整合傳播案
[瘋狂的摩托]——“光陽摩托”啟動新摩力整合行銷傳播案
[家庭電氣化 我要的生活]——“福建電力”家庭廈碑精電氣化整合推廣案
[突破自我 智尚有為]——“海馬”福美來2代上市推廣案
家電/日化、家庭用品/服飾類
[令你更美的秘密]——“強生愛可舒”美瞳日拋隱形眼鏡策劃案
[典藏流動美學]——“英皇衛浴”行銷美學策劃案
[從全運到奧運]——“華帝”體育行銷策劃案
[網路行銷共贏的典範]——TOM線上與“三星”攜手駝淋朽辯打造世界盃盛宴
[創享舒適衛浴空間]——“箭牌衛浴”整合行銷傳播案
旅遊娛樂/交通/城市形象/金融保險類
[旅姐回眸處 重慶出鏡]——“2006國際旅遊小姐”中國西部(重慶)行
[藍色的旋律]——深圳發展銀行品牌策劃案
[萬事皆可達 唯有情無價]——萬事達卡2005“世界旅行家”整合行銷
[讓中意“中意”]——“中意人壽”2006品牌推廣全攻略
[運動著 就是健康的冠軍]——“中國平安”全民健康總動員公益體育運動
[什麼掀起房貸波瀾]——深圳發展銀行雙周供業務推廣
[紅樓花開 唱響品牌]——溫都水城“紅樓夢中人”選秀基地品牌打造案
[紅色激情 感動中國]——江西衛視首屆中國紅歌會活動全紀實
[生活的大師杯]——”中國銀聯大師杯”活動行銷實戰
藥品/保健品類
[2006 亮劍中國]——“諾迪康”的行銷傳播
[金雞一唱天下白]——“金雞膠囊”整合行銷傳播策劃紀實
[返璞歸真 大道至簡]——“修正藥業”良心藥、放心藥策略回顧
[魅力自我 閃亮未來]——“仁和”閃亮新主播策劃全案
[三精品牌的藍瓶風暴]——“三精”系列口服液推廣策略
[百年品牌的新產品行銷運動]——“雲南白藥”創可貼年度飛躍
[從年不過億到年銷2.6億]——”前列康”颶風行動全案策劃要點揭密
[我最閃亮]——仁和閃亮2007“快樂男聲”娛樂整合行銷
食品飲料類
[我要我的滋味]——2006年“伊利優酸乳”品牌行銷攻勢
[與己論道 巔峰已隨心]——“竹葉青·論道”參展TOP MAROUES策劃紀實
[全面健康成長的“QQ星”]——伊利“QQ星”兒童奶品牌建立之路
[企鵝愛上喝可樂]——“可口可樂”網際網路行銷新模式
[為夢想創造可能]——2006年“伊利”大品牌奧運行銷風暴
[營造健康快樂的品牌關係]——“日清”品牌消費關係行銷
[全民健身 蒙牛激情]——蒙牛“城市之間”體育行銷活動解析
菸酒類
[激情成就夢想]——青島啤酒“觀球論英雄”大型電視競猜活動全案
[真藏實窖 誠待天下]——“口子窖”品牌推廣
[向高尚成就致敬]——水井坊“2006CCTV中國經濟年度人物評選”
媒體/其他類
[讓感動成為生產力]——雲南首屆“品牌、誠信、創新”評選活動紀實
[行無人之地]——山東衛視電視欄目劇《低頭不見抬頭見》行銷全案
[學海無涯 媒體作舟]——安徽電視台EMBA精英班提升服務新高度
[感知 互動 體驗]——上海東方少兒頻道從媒體品牌走向商業品牌
[聯通青藏 巔峰之旅]——SMG巔峰之旅整合行銷案
[一個也不能少]——《成都商報》“心靈工程特別行動”策劃
[借勢揚名 順風飛揚]——“天津濱海國際機場”品牌推廣案
[網路和報紙一起下的蛋]——“騰訊·大渝網”開創區域入口網站的新時代
[民生的力量]——甘肅廣電《今晚新時空》欄目策劃推廣方案
[重返知青點 建設新農村]——《瀟湘晨報》品牌推廣案例
[盛放你的美]——“流行美”品牌傳播推廣案
[挖掘環境 創意自身]——武漢經濟技術開發區“2006汽車主題系列”活動
[為品裨服務的一場運動]——河北電視台首屆“時尚任我行”活動行銷案
[感知天下 關愛永遠]——《京華時報》五周年社慶公益廣告
選送單位簡介
[手機有價歡樂無價]——“波導”MP4手機新體驗運動
[音樂成就夢想]——“紐曼”數碼聯姻“夢想中國”行銷案
[“揚天”上市 高調進入]——“聯想”揚天電腦新品上市廣告推廣
[數字十運 誰與爭鋒]——“江蘇移動”數字十運整合傳播運動
[創響紀]——2005“彩鈴大賽”響亮天津
[品牌落地 服務升級]——“動感地帶”畢業生關懷計畫推廣案
[三十天從幕後走到台前]——“浪潮”中國象棋人機大戰創新行銷案
房地產類
[收藏江南最美的風景]——“科園·九溪江南”地產策劃案
[世界級球會的地產傳奇]——”觀瀾湖·翡翠灣”別墅上市整合推廣
[世界的眼光 國際的品質]——“山水黔城”樓盤全案代理
[尊尚生活圈]——“東裕廣場”項目廣告策劃案
[這真的是北京嗎]——“星河灣”高端二期工程銷售策劃案
汽車/工業品類
[靜觀其心 動達天下]——“埋煉熱三菱戈藍”上市整合傳播案
[瘋狂的摩托]——“光陽摩托”啟動新摩力整合行銷傳播案
[家庭電氣化 我要的生活]——“福建電力”家庭廈碑精電氣化整合推廣案
[突破自我 智尚有為]——“海馬”福美來2代上市推廣案
家電/日化、家庭用品/服飾類
[令你更美的秘密]——“強生愛可舒”美瞳日拋隱形眼鏡策劃案
[典藏流動美學]——“英皇衛浴”行銷美學策劃案
[從全運到奧運]——“華帝”體育行銷策劃案
[網路行銷共贏的典範]——TOM線上與“三星”攜手駝淋朽辯打造世界盃盛宴
[創享舒適衛浴空間]——“箭牌衛浴”整合行銷傳播案
旅遊娛樂/交通/城市形象/金融保險類
[旅姐回眸處 重慶出鏡]——“2006國際旅遊小姐”中國西部(重慶)行
[藍色的旋律]——深圳發展銀行品牌策劃案
[萬事皆可達 唯有情無價]——萬事達卡2005“世界旅行家”整合行銷
[讓中意“中意”]——“中意人壽”2006品牌推廣全攻略
[運動著 就是健康的冠軍]——“中國平安”全民健康總動員公益體育運動
[什麼掀起房貸波瀾]——深圳發展銀行雙周供業務推廣
[紅樓花開 唱響品牌]——溫都水城“紅樓夢中人”選秀基地品牌打造案
[紅色激情 感動中國]——江西衛視首屆中國紅歌會活動全紀實
[生活的大師杯]——”中國銀聯大師杯”活動行銷實戰
藥品/保健品類
[2006 亮劍中國]——“諾迪康”的行銷傳播
[金雞一唱天下白]——“金雞膠囊”整合行銷傳播策劃紀實
[返璞歸真 大道至簡]——“修正藥業”良心藥、放心藥策略回顧
[魅力自我 閃亮未來]——“仁和”閃亮新主播策劃全案
[三精品牌的藍瓶風暴]——“三精”系列口服液推廣策略
[百年品牌的新產品行銷運動]——“雲南白藥”創可貼年度飛躍
[從年不過億到年銷2.6億]——”前列康”颶風行動全案策劃要點揭密
[我最閃亮]——仁和閃亮2007“快樂男聲”娛樂整合行銷
食品飲料類
[我要我的滋味]——2006年“伊利優酸乳”品牌行銷攻勢
[與己論道 巔峰已隨心]——“竹葉青·論道”參展TOP MAROUES策劃紀實
[全面健康成長的“QQ星”]——伊利“QQ星”兒童奶品牌建立之路
[企鵝愛上喝可樂]——“可口可樂”網際網路行銷新模式
[為夢想創造可能]——2006年“伊利”大品牌奧運行銷風暴
[營造健康快樂的品牌關係]——“日清”品牌消費關係行銷
[全民健身 蒙牛激情]——蒙牛“城市之間”體育行銷活動解析
菸酒類
[激情成就夢想]——青島啤酒“觀球論英雄”大型電視競猜活動全案
[真藏實窖 誠待天下]——“口子窖”品牌推廣
[向高尚成就致敬]——水井坊“2006CCTV中國經濟年度人物評選”
媒體/其他類
[讓感動成為生產力]——雲南首屆“品牌、誠信、創新”評選活動紀實
[行無人之地]——山東衛視電視欄目劇《低頭不見抬頭見》行銷全案
[學海無涯 媒體作舟]——安徽電視台EMBA精英班提升服務新高度
[感知 互動 體驗]——上海東方少兒頻道從媒體品牌走向商業品牌
[聯通青藏 巔峰之旅]——SMG巔峰之旅整合行銷案
[一個也不能少]——《成都商報》“心靈工程特別行動”策劃
[借勢揚名 順風飛揚]——“天津濱海國際機場”品牌推廣案
[網路和報紙一起下的蛋]——“騰訊·大渝網”開創區域入口網站的新時代
[民生的力量]——甘肅廣電《今晚新時空》欄目策劃推廣方案
[重返知青點 建設新農村]——《瀟湘晨報》品牌推廣案例
[盛放你的美]——“流行美”品牌傳播推廣案
[挖掘環境 創意自身]——武漢經濟技術開發區“2006汽車主題系列”活動
[為品裨服務的一場運動]——河北電視台首屆“時尚任我行”活動行銷案
[感知天下 關愛永遠]——《京華時報》五周年社慶公益廣告
選送單位簡介
