宣傳效益原則是檢驗與評價宣傳行為成敗的標準。宣傳有正效應、負效應。良好的社會效益是宣傳工作的出發點和落腳點。從心理學角度分析，宣傳的效益是傳播內容引起客群認知結構、情感傾向和強度的改變，即影響或改變客群的某種心理定勢，使其接近傳播者所期望的價值目標。它是宣傳者與受傳者產生某種心理共鳴的結果。
宣傳效益由諸多因素構成，包括宣傳人員的素質、宣傳的內容和形式、宣傳渠道，也包括客群的層次結構、興趣和需要，還包括特定的社會環境、政治氣候等。評價宣傳的社會效益的標準主要有兩個：一是廣度，例如電視的收視率、廣播的收聽率和報紙的讀報率。這是檢測宣傳效益的量度標準。二是深度，即對客群的態度、行為產生的影響及程度。這是檢測社會效益的質量標準。
