客群研究讀本

內容介紹

在廣義層面上講，客群（audience）是指大眾傳播所面對發言的無名個體與群體。，它不僅僅是大眾傳播效果的核心概念和考察效果的基點與立足點，而且由媒介、社會與人的複雜關係建構起來的大眾傳播理論中，客群是一切問題的交叉點，因此，理解客群就是理解大眾傳播學的核心問題，就是理解在媒介化社會中被客群化的我們。為此，我們有必要進入眼前這部特點鮮明、結構巧妙的客群研究讀本。三位編者深諳客群研究的複雜性與多樣性，並以超一流的布局駕馭著這種複雜性與多樣性，他們既不按流派或地區編排，也未遵循時間或主題的編輯體例，而是別出心裁地推出三大部分，分別名之曰‘’社會、大眾和公眾‘’、“個人、影響和效應”以及“文化、社群和家庭”，展現出客群研究跨學科、多層面的思維空間，讓人豁然領悟到整個西方傳播學的“空間”漂移。奇妙的是，此書並不因此而散亂，而是以媒介與客群關係為主線，展現客群研究的傳統及諸多研究路數。與此同時，編者並不像一般的讀本那樣依研究文獻的歷史體例而行，而是試圖對研究傳統進行當代呈現，由此，文獻大多選自二十世紀八十年代以後，這些文獻或出自傳播學經典作家之手，或出自學術評論家之手，無二不回溯並反思了經典的客群理論與方法，演繹出活的客群研究傳統。另外，一反過去的一些客群研究讀本的美國化傾向，三位英國編輯努力平衡展示歐美客群研究傳統，並通過蒂有歐洲批判視野的學術評論揭示其內在聯繫與衝突。

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