《定位屋：定位從觀念到體系》是2015年東方出版中心出版的圖書，作者是魯建華。
基本介紹
- 中文名：定位屋：定位從觀念到體系
- 作者：魯建華
- 出版社： 東方出版中心
- 出版時間：2015年2月
- 頁數：282 頁
- 定價：45.00 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787547307526
內容簡介,圖書目錄,編輯推薦,作者簡介,
內容簡介
《定位屋：定位從觀念到體系》由以下四大特點和相關內容構成：一是簡化定位；二是揭示定位本質；三是構築體系化框架，讓定位能夠落地、簡單易行；四是強調定位的辯證性。圍繞以上內容，《定位屋：定位從觀念到體系》構建並對“定位屋”作了詳盡闡述，為讀者提供了體系化的操作理論和方法。
圖書目錄
序言定位理論：中國市場正當時
總論
體系化的定位理論
定位理論的核心：一個中心兩個基點
定位理論的大廈：定位屋——定位理論體系綜述及“定位屋”介紹
特勞特與里斯的相同與不同
定位理論——超越科特勒的行銷理論
行銷的新哲學——定位理論背後的哲學觀念
第一編 什麼是定位
第一章 目的本質：占據心智
1.商業競爭的三個時代
2.心智認知過程
3.心智大於事實
4.心智青睞第一
5.心智容量有限
6.心智憎恨複雜
7.心智缺乏安全感
8.心智拒絕改變
9.心智容易失去焦點
10.心智的力量
11.真正的外部
12.既是名詞也是動詞
13.定位的目的本質
14.偽定位：離開心智認知的定位是偽定位
附文 加多寶“掏空”王老吉
第二章 攻防本質：避實擊虛
1.商業即戰爭
2.兩大基本原則
3.四種戰略形式
4.戰術與戰略
5.商戰的基本單位
6.樹立商業中的戰爭思維
7.定位的攻防本質
8.偽定位：沒有敵人的定位是偽定位
附文 一找到你的競爭對手
附文 二八馬“商政禮節茶”是個偽定位
第三章 內容本質：與眾不同
1.創造需求
2.超越USP
3.破除品牌形象的神話
4.其他令人懷疑的與眾不同
5.有效的與眾不同
6.與眾不同進化為品類第一
7.定位的內容本質
8.偽定位：令人懷疑和容易複製的與眾不同是偽定位
附文 品牌概念的進化
第四章 表現本質：簡單可信
1.簡單：名字簡單，信息簡單
2.可信：利用常識，找到信任狀
3.定位的表現本質
4.偽定位：複雜或不可信的定位是偽定位
附文 可信度有多重要
第五章 方法本質：關聯第一
1.關聯第一
2.借勢
3.定位的方法本質
4.偽定位：不能借勢的定位是偽定位
附文 定位：全新一代的品牌戰略理念與方法
第二編 如何找到定位
第六章 找到定位
1.方法
2.步驟
3.自下而上
附文 定位三個層次的含義
第三編 如何建立定位
第七章 做實定位
1.聚焦經營
2.圍繞定位進行行銷整合
3.用定位指引創新方向
4.識別和控制關鍵資源
5.定位決定組織結構
6.更新財富觀搶占定位
7.若干實例
附文 波特：戰略就是去創建一個定位
第八章 傳播定位
1.方法
2.武器
3.視覺錘
4.兩種方式
附文 定位讓廣告由吹噓變為溝通
第四編 定位智慧
第九章 堅持定位
1.堅持
2.重複
3.進化
第十章 重新定位
1.品牌地位變化
2.品牌偏離了原來的定位
3.企業面臨重大危機
4.重新定位的原則
第十一章 定位太極
1.競爭與顧客
2.認知與事實
3.競爭與心智
4.聚焦與擴展
5.分化與融合
6.價值與價格
7.創新與模仿
8.外部與內部
9.實踐與理論
第五編 企業定位
第十二章 多品牌戰略
1.第二品牌戰略
2.應對“十倍速變化”
3.單一業務多品牌戰略
4.多業務多品牌戰略
5.分拆戰略
6.單一品牌多業務戰略陷阱
第十三章 誰負責定位
1.公司的本質
2.打造品牌涉及多個運營活動
3.打造品牌涉及艱難的取捨和配稱
4.品牌戰略是公司最核心的戰略
5.“行銷是副總裁的事”錯誤
6.屁股決定腦袋
7.CEO是第一推動力
8.CEO是懂財務的行銷專家
結語 定位顛覆了什麼
附錄一 商規的邏輯——《22條商規》書評
附錄二 品牌的邏輯——《22條品牌法則》書評
附錄三 定位問答
參考文獻
後記
編輯推薦
適讀人群 ：適用於企業管理層，白領精英閱讀
《定位屋 定位從觀念到體系》在國內第1次把兩位定位理論原著者前、後期著述的相同、相異作了對比研究，並提出了自己的觀點，對於讀者快速學習和運用定位理論頗有助益。
《定位屋 定位從觀念到體系》也是一本研究定位思想史的書，書中那些基於定位理論的總結和見解，均著眼於實戰分析，有針對性地解讀原著內容，點評中國企業的定位誤區，有利於讀者選擇性地閱讀並領會其中要義。
作者簡介
魯建華，中國三大獨立定位諮詢公司之一，中國首家中小企業定位諮詢公司——魯建華定位諮詢公司創始人、總經理，專注企業行銷和管理22年，學習和實踐定位理論12年。
《管理學家》、《新行銷》、《茶世界》等多家國內權威管理、行銷雜誌獨立撰稿人，湖北財經雜誌《鄂商》、《武漢都市圈》專欄作者。是最早發表論文闡述定位思想體系的商業實戰專家，曾協助打造美濤、霧裡青、天種、燕之坊、老鄉雞等知名品牌。
