基本介紹
- 中文名：季播體
- 本質：衛視市場行銷
- 首創：美國電視網
- 作用：滿足觀眾心理，減少宣傳費
季播體的由來,具體操作,主要優勢,不足之處,
季播體的由來
最早開創“季播”模式的美國電視網，根據觀眾喜好，將全年播出時段分為秋季首映期(9月至12月)、關鍵編排期(12底月至1月)、旺季播出期(2月到5月)和夏季重播期(6月到8月)。《老友記》、《迷失》等美劇，《倖存者》、《美國偶像》等真人秀，被嵌入以不同客群群為主體的季播帶中，不僅賺口碑，也吸引不少廣告客戶。
具體操作
最早引入“季播”概念的湖南衛視，繼從2011年開年的“新春合家歡季”中嘗到收視甜頭後，最新推出了“幸福生活季”，跳出年輕群體客群圈，主打劇《回家的誘惑》俘虜了大批70後觀眾，《稱心如意》《好好生活》等新節目淡化純綜藝概念，分別從情感互動、生活品質、藝術文化、高端對話等角度，向大齡觀眾示好。
浙江衛視繼2010年推出《婚姻保衛戰》《愛情連連看》兩檔婚戀節目後，春節期間繼續放大“情感”效應，自製劇《愛情有點藍》網羅婚外戀、辦公室戀情、親子代溝等倫理，通吃不同年齡層女性觀眾。3月3日，浙江衛視以《借槍》《追捕》《拯救女兵司徒慧》等同類題材劇開啟“諜戰英雄季”。
2010、2011年，家庭主婦們摯愛的苦情劇走俏螢屏，一時間《芸娘》《順娘》《我的醜娘》等劇猶如流水線上的商品層出不窮。安徽衛視索性把這類劇集打包買下，打出了“母愛中華”的季播口號，讓家庭主婦看個夠。到了第二季，他們又換“泰劇季”作為主打，鎖定晚間十點檔的都市白領群。
主要優勢
季播不僅滿足了同類題材客群連續觀看的心理，還能為電視劇推廣省下一大筆宣傳費，且有利於招商。同時，廣告總額相較以往也平均提升了20~30個百分點。有關人士表示，“季播”概念是各家衛視差異化競爭的結果，影視劇在播出節目中所占的比例大了，自然要繪出不同臉譜滿足觀眾需要。“季播”模式讓節目打包上陣，體現了“團結力量大”原則。
不足之處
“季播體”讓人遺憾的是，這種消滅一批舊節目，迅即推出新內容的動作，難免給觀眾留下“新瓶裝舊酒”的話柄。比如2010年湧現的大批婚戀節目，除了主持風格各有千秋外，舞台、環節、嘉賓設定幾乎相同。
這種周期性播出模式也存在隱患，一些網友就感慨：“好不容易挑肥揀瘦鎖定的幾檔節目，剛剛漸入佳境，突然全沒了。”天娛工作人員也在微博透露，得知《給力星期天》剩下不到六期節目後，不少90後觀眾在網上留言，對節目周期過短表示抗議。
