孔令全(品牌戰略專家)

品牌觀點

以4P理論為代表的傳統行銷理論曾經在中國風靡一時，至今還被各大院校奉為經典，然而在真正的的品牌實踐中，這些理論根本解決不了銷售的難題。十餘年品牌戰略實踐過程中，孔令全老師努力學習西方的行銷理論、探索本土的行銷實踐，走過了長達十年的摸索期之後，向我們提示了以心智理論為基礎的，真正的大競爭時代背景下的成功之道——“品牌定位”戰略。

品牌實踐

孔令全老師帶領團隊服務過幾十家企業，成功為企業塑造強勢品牌。曾為全聚德、稻香春、遼漁集團、美國吉帝深海礦泉水、班尼斯奶業等品牌進行了品牌定位與品牌建立，擔任多家知名企業長年品牌顧問。

EMBA班

受邀請作過多場品牌戰略專題講課，為多家EMBA總裁班授課，幫助聽課的企業經營者大幅度提升經營業績。

主講課程

《大競爭時代的競爭之道，品牌定位----心智之戰》

課程要點

當時針指向21世紀，進入大競爭的新時代，各種商品呈爆發式的增長，產品高度同質化，我們愈發難以從中做出選擇。同時隨著各類新媒體的迅猛發展，信息開始爆炸式增長，各種媒體每天都向我們傳遞著泛濫的信息。面對著如此之多的信息，我們既無力去區分，也懶得去區分。

產品劇增、信息爆炸、媒體泛濫，我們在這樣的環境中根本沒有能力和精力再去辨認哪個品牌的形象是怎樣，有什麼獨特的銷售主張，我們只能接受簡單而直接的訴求，然後把產品分成類別儲存起來，同時每個類別又只記那么幾個足夠應付的品牌。有關品牌的新信息，只有符合這種已有的分類才被接受，凡是與心智中已有信息相衝突的信息，一律排斥在外。

這個時候以競爭為導向的心智定位時代伴隨著信息技術到來了。

在這樣的環境下，品牌競爭的地點已不市場而是轉移到了消費者的心智之中。只有進入顧客的心智並占得優勢地位，才真正的成為品牌，才能為企業帶來源源不斷的利潤。然而有太多的中國企業雖然初期的行銷戰略無意中暗合了定位的方法，獲得了暫時的成功，但因為對定位缺乏系統地學習，很快就步入偏離定位的誤區，導致失去了既有的市場，從不斷獲得高額利潤轉而不得不面對巨額的虧損甚至瀕臨破產。

那么消費者的心智有什麼特點？應該如何占領消費者的心智呢？占領了心智資源之後又應該怎么做呢？怎樣讓利潤源源不斷地匯入企業呢？在課程《大競爭時代的競爭之道，品牌定位----心智之戰》中可以得到一一詳解。

授課風格

思維嚴謹、邏輯性強、注重理論與實踐的有機結合，對企業的品牌建立具有實際的指導意義！