《媒體品牌戰略研究/國際傳播研究叢書》是2013年中國國際廣播出版社出版的圖書，作者是王庚年。
基本介紹
- 書名：媒體品牌戰略研究/國際傳播研究叢書
- 作者：王庚年
- 出版社：中國國際廣播出版社
- 出版時間：2013年1月1日
- 頁數：405 頁
- 開本：16 開
- ISBN： 9787507835908
- 語種：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書分為四編，包括：媒體品牌規劃戰略研究、媒體品牌建設戰略研究、媒體品牌管理戰略研究、媒體品牌行銷戰略研究。
王庚年主編《媒體品牌戰略研究》的寫作體例還特彆強調理論和實踐的統一，在每一章的研究中，都按照統一的邏輯結構進行。每一章都分三節，第一節主要分析相關媒體品牌規劃、建設、管理和行銷必須具備的基本要素；第二節主要通過對國內外媒體在相應品牌規劃、建設、管理和行銷上的經典模式和案例的分析，總結媒體品牌發展戰略的一般做法和成功經驗；第三節則重點以中國國際廣播電台作為案例，對媒體相應品牌的規劃、建設、管理和行銷進行分析，並為國際台的媒體品牌建設提供參考和建議。本書具有很強的操作性和可讀性，便於讀者通過大量鮮活生動的案例，對媒體品牌發展戰略的方方面面有清晰的理解，而許多第一手的案例也為廣大學者專家進行媒體品牌研究提供了豐富的素材。
圖書目錄
前言 品牌是媒體的生命和靈魂
第一編 媒體品牌規劃戰略研究
第一章 媒體品牌規劃戰略環境研究
第二章 媒體品牌規劃戰略框架研究
第二編 媒體品牌建設戰略研究
第一章 媒體集團品牌建設戰略研究
第二章 子媒體品牌建設戰略研究
第三章 欄目品牌建設戰略研究
第四章 節目品牌建設戰略研究
第五章 媒體人才品牌建設戰略研究
第三編 媒體品牌管理戰略研究
第一章 媒體品牌戰略管理研究
第二章 媒體品牌形象管理戰略研究
第三章 媒體品牌運行管理戰略研究
第四編 媒體品牌行銷戰略研究
第一章 媒體品牌傳播行銷戰略研究
第二章 媒體品牌整合行銷戰略研究
主要參考書目
撰寫人員名單
後記
作者簡介
1956年8月生，河北大名人。北京大學中文系畢業，高級編輯。現任國家廣播電影電視總局黨組成員、中國國際廣播電台台長、總編輯。1978年8月至1991年4月任中國國際廣播電台國內部記者、主任記者、新聞組組長、駐香港記者站首席記者。1991年4月至1995年12月在中央辦公廳調研室工作，先後任助理調研員、調研員、助理巡視員。1995年12月至200 1年4月任國家廣電總局(部)電影局副局長。1997年5月至2001年4月兼任國家廣電總局(部)電影劇本中心主任。2001年4月至2004年12月任中央電視台副台長。2001年6月至2005年3月兼任中國愛樂樂團(中國廣播交響樂團)團長。2004年3月至2005年1月在中共中央黨校中青班學習。2004年12月任現職。
