媒體創意經濟

內容簡介

《媒體創意經濟/文化創意與傳播前沿叢書》挖掘媒體“如何最佳化生活，撥動用戶心弦”的創意力，圍繞媒體的獨特內容產品、關聯娛樂產品、新興媒體創新三條主線，讓讀者了解媒體創意經濟具有自身獨特品質，融文化價值、藝術力量和娛樂價值於一體，是嶄新的創意產業經濟——媒體產品如空氣一樣無處不在，從各類智慧型手機，到可穿戴產品，以及載體上流動的新聞、廣告資訊、影視與綜藝娛樂作品，現場演出、主題公園、媒體人才等。《媒體創意經濟/文化創意與傳播前沿叢書》揭示媒體獨特運作規律和管理特點，提升人們的媒介素養知識．讓讀者了解媒體創意經濟的魅力。

圖書目錄

第一章理解媒體創意經濟

第一節無處不在的媒體

第二節媒體是創意經濟

第二章媒體是乾什麼的

第一節媒體具社會整合功能

第二節媒體的創意產業功能

第三節兩種功能的平衡

第四節媒體創意功能的實現

第三章媒體產品

第一節媒體產品類型

第二節媒體內容產品

第三節媒體龐大用戶

第四節媒體渠道產品

第五節有形與無形的關聯

第四章 “魅惑”的廣告

第一節什麼是廣告

第二節廣告創意

第三節各類廣告

第四節植入式廣告

第五章著作權創意效應

第一節多次銷售及著作權

第二節著作權問題

第三節著作權跨界

第六章 “逃離扁平世界”的電影

第一節電影是人們的生活方式

第二節電影的魅力

第三節電影行銷

第四節電影的未來

第七章視頻劇

第一節傳統電視劇

第二節網路劇

第八章輕鬆愉悅的綜藝節目

第一節綜藝節目內涵

第二節綜藝節目特點

第三節綜藝節目類別

第四節中國綜藝節目

第九章品牌的魅力

第一節什麼是品牌

第二節媒體自身品牌建設

第三節網際網路品牌建設

第四節媒體塑造其他企業品牌

第十章快樂的主題公園

第一節什麼是主題公園（Theme park）

第二節迪士尼主題公園

第三節中國主題影視城

第十一章媒體市場創新

第一節定價行為

第二節併購行為

第三節卡特爾行為

第四節博弈行為

第十二章媒體創意人才

第一節媒體人貴在創意

第二節領導創新力

第三節媒體領導人物

第四節網路遊戲創意人才

媒體創意經濟

基本介紹

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