媒介購買

媒介購買，也就是媒介代理機構。廣告代理的本質是面向廣告主和廣告媒介之間，向二者提供雙向專業化服務，這是廣告代理公司不同於雙方交易中間人或代理人的主要特點——一般中間人或代理人只要促成甲方、乙方交易就可以收取一定數額的佣金或者代理費；而廣告代理公司不僅要促成甲乙雙方交易，還要為其提供讓雙方滿意的專業化服務。

基本介紹

• 中文名：媒介購買
• 類型：媒介代理機構
• 本質：面向廣告主和廣告媒介之間
• 三角關係：消費者——媒體——廣告主

媒體產業鏈很簡單的三角關係：消費者——媒體——廣告主（企業）。但在經濟全球化、多元化、數位化的時代，這個三角關係發生了質變。

需要肯定的是媒介代理公司的出現，特別是國際知名廣告公司來到中國，為中國改革開放和中國廣告業的發展做出了貢獻。今後，在一段時間內，媒體依然會離不開優秀的媒介代理公司，他們可以帶來管理、創意、服務等各方面經驗。