婚慶旅遊

婚慶旅遊是指以婚慶為目將旅遊服務和婚禮策劃、婚禮服務結合在一起複合型旅遊專項產品由於旅遊者以婚慶活動為出行目婚慶旅遊區別於一般觀光度假旅遊接待賓客、婚典設計、婚典執行等婚慶活動以及觀光、度假等旅遊活動都可以列入婚慶旅遊範疇。

基本介紹

• 中文名：婚慶旅遊
• 外文名：Wedding Tourism
• 類型：經濟術語

特點

1．獨特性

“真誠的愛情比金石堅，似朝霞升現在山之巔；你籠罩了遼闊的大地，使花的芬芳香遍人間”。婚慶旅遊的主要對象是新婚夫婦，婚姻對他們來說是人生最浪漫、最溫馨的時刻，隨著當代年輕人思想觀念的轉變，追求一種個性化的婚禮成為一種趨勢。因此，婚慶旅遊一定要有一個獨特的定位，給參與者一個全新的感受，這是第一位的。

2．季節性

“十一”——共和國的生日，向來也是新人們首選的結婚吉日。長假制度實行以來，新人們舉行婚禮又比以往增加；廠一份從容。假期的延長，帶來-廠婚慶旅遊市場的持續火爆。一家婚慶公司的負責人介紹，2004年全年預計，上海的新人將達到10-12萬對，而其中“-卜一”黃金周就占到了30%，也就是說大概3—4萬對新人選擇在這7天裡舉行婚禮。

3．複合性

婚慶旅遊是以婚慶為主題的旅遊活動，其一的是讓婚慶活動辦得更加有個性，更加富有時代感，而且通過到不同的國家或地區旅遊，讓人乍這一美好時刻留下深刻記憶。因此，旅遊目的地、旅遊主題及婚慶活動的安排要相輔相成，不能僅僅為了婚慶而忽視了旅遊地或旅遊節日的選擇，這樣就會使婚慶旅遊失去活力。

4．休閒性

新婚燕爾，新人需要更多的時間在一個相對私密的空間裡享受旅遊與婚姻帶來的曼妙感受，而不是急匆匆地趕場子、鬧哄哄。婚慶旅遊注定要以休閒為主。例如，不久前的“玫瑰婚典”，為歐陸蜜月精心策劃了經典行程，新人們可以感受法蘭西的浪漫、品味德國的醇厚、盡享瑞士的悠閒、體會奧地利的典雅，還將登上歐洲屋脊——少女峰，在冰天雪地的童話世界堅，欣賞歐洲最長的阿力斯冰川和阿爾卑斯山透徹心扉之美。

5．娛樂性

人類生活的目標，無論什麼信仰、無論什麼國家，大概都可以歸納到一個口號上，那就是“追求幸福”，尤其是新婚夫婦更重於此。婚慶旅遊的一個貫穿全程的主題，就是整個行程給人以幸福的氛圍，提供更多的健康娛樂節目，讓新人參與其間，保持身心的快樂。

市場區隔

企業根據消費者需求不同把市場劃分成不同消費者群過程稱為市場區隔。市場區隔關鍵在於識別相似消費者需求，並在行銷計畫中根據識別消費者差異進行獲利性調整提供婚慶旅遊產品。企業或部門由於自身資源實力有限不可能向市場提供能夠滿足一切需求產品和服務，為了集中資源優勢進行有效競爭，必須進行市場區隔選擇最有利可圖目標細分市場。

一、新婚蜜月游此變數中青年人人群數量大占人口總數比例高，是新婚蜜月游重要組成部分。青年人活潑好動追求新奇特徵使得他們在結婚時出遊可能性最大。另外在現今時代青年人消費觀念、消費結構改變一直走在國人前面隨著西方出行觀念傳入青年人追求浪漫思想也發生了較大轉變，蜜月游無疑會青年人結婚期間最佳選擇。青年人巨大人口數量和消費偏好決定了婚慶旅遊市場巨大潛力。

二、金婚游、銀婚游、紀念游隨著經濟快速發展人們收人水平不斷提高以及隨之而來思想意識、價值觀念轉變中老年人生活態度和生活方式也隨之改變傳統“重積蓄、輕消費”、“重子女、輕”價值觀念逐漸弱化中老年人消費需求逐漸向高品質和多元化方向發展中老年人擁有更多閒暇和金錢他們希望並且有能力在晚年生活中享受幸福和歡樂重彈愛情讚歌重享青春溫馨此外越來越多子女願意單身父親或母親再次選擇伴侶一起度過餘生享受天倫之樂結婚熱也開始在不少獨身老年人中興起。

需求分析

近幾年結婚的新人，一般大都出生在20世紀70年代。他們除注重傳統的喜慶熱鬧外，還具有以下3點消費心理特徵：

1．要求體面

70年代出生的人爭強好勝，特別是舉辦婚禮，更不願比別人差，具有很強的虛榮心。因此鋪張浪費和攀比之風愈演愈烈。如果婚慶旅遊中不使用名牌產品，他們會有低人一等的感覺。新人在自己的婚禮之前，一般都多次參加過同學或者朋友的婚宴。因此，別人的婚宴就成為他們日後婚慶消費的參照物。

2．追求個性

70年代出生的人一般都喜歡標新立異，體現自己的與眾不同。婚慶，是他們向最親密的朋友和親人展示體面的場合，因此不會輕易放棄這個張揚個性的最佳機會。他們在選擇婚慶旅遊時，也不再千篇一律，而是要體現自己的品位和個性。

3．經濟合算

雖然現代年輕人的：工資較高，但他們要用於買房、買家具和交際等方面的大宗開支卻非常集中。因此，他們的手頭並不寬鬆。現代人越來越趨向於理性，新人在婚慶消費時，往往要求在不失體面的前提下儘量節省。雖然婚姻是一個人一生中的頭等大事，但也要看自己的經濟實力，量力而行，沒有必要死要面子活受罪。“簡單一點，開心就好”，代表了絕大多數思想開放的年輕人的想法。畢竟結婚只是婚姻生活的開端，要長遠考慮，而不必在意別人說什麼。越來越多的新人們在籌辦婚事時，不再滿足於盲目追隨和效仿別人，而是願意花有限的錢，辦出無限的意義，真正辦一個屬於自己的婚禮，使婚禮成為人生旅程的新起點。