基本介紹
圖書目錄,作者簡介,
圖書目錄
目錄
第一章 娛樂行銷正在為企業創造多元化的價值
第一節 娛樂行銷的本質是感性行銷
第二節 娛樂行銷的兩大特點
第三節 提升企業知名度，打造美譽度
第四節 快速推廣新產品，宣傳新概念
第五節 提升企業競爭力，加強對客戶的吸引力
第六節 讓客戶更加容易滿意，更加忠誠
第七節 為企業創造利潤，戰勝競爭對手
第二章 娛樂品牌行銷從雲端落地體現在五個方面
第一節 把握目標客群心理特點
第二節 以創新的娛樂方式滿足大眾娛樂化心理
第三節 引發消費者的積極參與、互動與擴散
第四節 深刻把握大眾的好奇心理
第五節 把握輿論制高點，注重媒體傳播
第三章 解讀娛樂品牌行銷本質的四大核心
第一節 娛樂品牌行銷要強調創新性
第二節 樹立“全員娛樂行銷”理念非常重要
第三節 娛樂品牌行銷離不開娛樂元素的整合
第四節 個性化，讓消費者感受到輕鬆快樂的產品體驗
第四章 讓消費者“潛移默化”地接受品牌信息
第一節 病毒行銷：一種常用的網路行銷方法
第二節 口碑行銷：帶來更多潛在客戶
第三節 文化行銷：以人為本
第四節 活動行銷：整合有效的資源
第五節 植入行銷：策略性植入影視劇或電視節目
第六節 話題行銷：運用媒體的力量以及消費者的口碑
第七節 體驗行銷：滲透到銷售市場的任一角落
第五章 娛樂品牌行銷成功的四大策略
第一節 鎖定策略：精確定義所期望的客戶群
第二節 擴展策略：拓展體驗，給客戶創造更多的機會
第三節 重複策略：創造一種客戶和員工都想重複的體驗
第四節 升級策略：讓客戶在購買了產品後，繼續投入更多的錢
第六章 娛樂品牌行銷存在的問題及改善方法
第一節 娛樂品牌行銷缺乏新意，仿效成分居多
第二節 方式不能有效觸及目標人群
第三節 缺乏連續性
第四節 生搬硬套，文化內涵不夠
第五節 惡意炒作，破壞公平公正
第六節 洞察娛樂需求
第七節 打造娛樂新平台
第八節 避免行銷誤區
第九節 制定行銷策略的目的
第七章 在娛樂中享受快樂，創造奇蹟
第一節 明星代言引爆“凡客體”
第二節 冠名/贊助：吸引眼球的娛樂品牌行銷
第三節 活動行銷：具有獨特性和差異文化的行銷
第四節 內容植入：極具挑戰的娛樂品牌行銷
第五節 將品牌進行娛樂化延伸和增加附加值
第六節 話題行銷：考驗創意的娛樂品牌行銷
第七節 微電影：風頭正勁的娛樂品牌行銷
第八節 明星體引發造句熱潮
作者簡介
柴俊
娛樂品牌行銷創始人
多維資源整合專家
國內知名娛樂商業跨界人士
柴俊老師是一位致力於改寫娛樂行業面貌的品牌人，也是一位富有激情和責任感的創業導師。他憑藉敏銳的市場嗅覺和敢為人先的魄力，整合娛樂、商業資源並創立了娛樂品牌行銷。在短短几年時間，受到國內眾多客群的關注和喜愛。
