娛樂行銷指南

內容簡介

這是一本講娛樂業行銷實務的書。作者是紐約大學斯特恩商學院教授，曾任著名出版商Simon & Schuster全球行銷總監。本書2013年7月由 FT Press出版。具體來講，本書的特色有以下幾點：– 涵蓋了電影、有線電視、廣播、音樂、體育、出版、社交媒體、遊戲等所有的娛樂門類– 緊扣智慧型手機、全球化等影響娛樂業的*新趨勢– 詳細介紹了各種將廣告、促銷、公關、線上內容傳播等行銷手段加以整合的創新戰略– 本書兩位作者是資深業內人士，有數十年從事娛樂行銷項目負責人和顧問的經驗我們每天都會被娛樂信息轟炸，娛樂業在我們日常生活中扮演著越來越重要的角色。但市面上目前還沒有一本專門講述娛樂業行銷實務的優秀圖書，本書的引進可以填補這一空白。此外，本書橫跨影視、音樂、體育、出版等多個領域，可以期待一個範圍廣泛的客群群。

圖書目錄

引言讓娛樂帶給您愉悅

第1章從基本問題開始：娛樂行銷的內容和地點

娛樂產業結構：4C

個C：內容

第二個C：渠道

第三個C：消費

第四個C：整合

回顧

注釋

第2章產品的市場投放：投放者及投放方式

加工信息

過去的美好日子……

革命萬歲！

超碼的我

決策，決策

回顧

注釋

第3章行銷電影：讓人想看、不得不看、必須看

大螢幕創造高營收

一些背景

減少風險：高概念電影

鐺—鐺—鐺—

減少風險：電影植入廣告

螢幕背後：製片商

邁出屋門、走上大街：發行

電影院：仍然是票房主力

電影行銷：誰是目標？

行銷方法

電影票預售渠道

奧斯卡——強大的行銷工具

電子工具

飛機、火車、汽車及其他交通工具

獨立電影

回顧

注釋

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基本介紹

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