威廉·佩利

威廉·佩利

威廉·佩利(1901年,芝加哥---1990年,紐約),俚稱比爾·佩利,俄國(烏克蘭)猶太移民。哥倫比亞廣播公司(CBS)半個世紀權利的化身,CBS正是在他手中崛起並成長為美國著名電視網之一,因而也被稱為CBS之父。

基本介紹

  • 中文名:威廉·佩利
  • 外文名:William Samuel Paley
  • 別名:威廉·塞繆爾·佩利
  • 國籍:烏克蘭
  • 民族:烏克蘭
  • 出生地:芝加哥
  • 出生日期:1901
  • 逝世日期:1990
  • 職業:CBS之父
  • 性別:男
概述,生平,經營方式,CBS代表節目,評價,

概述

 英文名:William Samuel Paley
威廉·佩利
中文譯名:威廉·塞繆爾·佩利
生卒日期:1901年9月28日-1990年10月26日
概況:威廉·佩利,俚稱比爾·佩利,俄國(烏克蘭)猶太移民。哥倫比亞廣播公司(CBS)的董事長和奠基人。CBS正是在他手中崛起並成長為美國著名電視網之一,因而也被稱為CBS之父。

生平

威廉·佩利的爺爺艾塞克·佩利(Isaac Paley)是俄國富商,在基輔附近做木材生意。19世紀末,他的財富便在大多數俄國猶太人中首屈一指,由於不滿俄國社會對猶太人的限制和歧視,產生移民的想法,在經過一番考察旅行後,1890年前後,佩利家族西遷。其父薩姆·佩利靠國會雪茄公司(the Congress Cigar Company)成為菸草大亨。而佩利從父親那裡學會了許多商業技巧,為他以後的事業打下了堅實的基礎。
上大學時,他們全家遷居費城,1918年,佩利畢業於伊利諾斯州奧爾頓的陸軍軍官學校,後在賓夕法尼亞大學完成學士學位。威廉·佩利畢業後,成為家族新開的一家雪茄菸草公司的副經理。為推銷公司的產品,他終於簽訂了一項早期無線電廣播廣告契約,廣告使的公司的營業大為興旺,這使佩利意識到無線電廣播作為廣告媒體的力量。
1928年,有人向父親兜售一家虧損的廣播公司,薩姆·佩利拿出其家產中的40萬美金,鼓勵兒子大展宏圖。佩利買下當時正瀕臨倒閉的“獨立聯合廣播電台”,將其改名為哥倫比亞廣播公司。威廉·佩里成為總經理,從此,佩利的名字與CBS便不可分。 剛收購的CBS尚無自己的發射台,僅有的16個分支機構也常賠本。當時,NBC的附屬台播出NBC節目時,必須付費。針對這一情況,威廉·佩里決定附屬台可以免費轉播,作為回報,只需附屬台從廣告費中抽取。很快,CBS一掃頹勢,迅速崛起。改革後第一年,CBS純利潤從140萬增加到470萬美元,1937年達2870萬美元,他在位的十年內,附屬台已有114個。
1938年希特勒出兵占領了奧地利,仿佛要吞併整個歐洲。佩利馬上指使CBS駐歐洲新聞機構及時報導了這一事件,戰爭的爆發給CBS的新聞記者們提供了廣闊的舞台。隨著歐洲形勢的不斷變化,佩利了解到美國參戰不過是遲早的事情。1943年夏,佩利處理完CBS的臨時接洽工作後,奔赴非洲,出任地中海戰區新聞局監察人,接著出任OWI心理戰無線電廣播室主任,一直到戰爭結束。
1945年8月24日,佩利返回美國,重新投入到廣播業中。為提高CBS的知名度,他開始攻擊老牌的NBC。同時,他決定改變自己事必躬親的做法,改組了CBS的領導機構,任命37歲的弗蘭克·斯坦頓負責公司的日常事務,而自己則退居幕後,擔任董事長,只負責公司的大政方針。
佩利和他1947年結婚的第二任妻子芭芭拉·佩利成為紐約社交界的中心人物,他們舉辦豪華的宴會,成為慈善界的顯要人士,佩利長期擔任現代藝術館館長和託管人,他還建立了一個龐大的藝術收藏館,收藏有塞尚,畢卡索和波洛克等人的作品。
在佩利的努力下,1955年,成為了全美最大的電視網。
1986年,佩利重出江湖,重任CBS董事會主席,在垂危之時又重新掌握了大權。
到1990年10月26日,佩利以89歲的高齡去世了。

經營方式

佩利初期:在建立之初,CBS就在各地以會員制,即聯盟台的形式建立起全國性播出網路,從而儘可能大地擴大客群覆蓋群,以提高節目的播出效率。收視範圍越廣,客群人數越多,廣告商進行產品宣傳所覆蓋的面積也就越大,也就能吸引更多的廣告商,從而提高廣告價格,增加廣告收入。在人才方面,為了大力提高節目的質量,吸引廣告客戶,佩利大力鼓勵節目製作人員的幹勁和創造力,並給他們提供最好環境以激發其靈感。同時,他耗費巨資,收買了眾多名聲顯赫的大明星。充分發揮其個人魅力,與演員們交往,為他們分憂,很快就被演員們引為知己。這大大激發了各地名演員到CBS工作的願望。
佩利後期:在二十世紀70年代,CBS便發起了節目史上“最激烈、最徹底的一次節目大檢查”(威廉·佩利語)。CBS取消了那些在觀眾定位上失誤的節目,即便是一些在當時看來收視率相當高的節目,也被刪去。取而代之的是與時代聯繫緊密的現代節目,目的是爭取那些生活態度積極、住在城市、高消費的群體。與此同時,面對來自其他媒介的激烈衝擊,CBS還進行更具體的改革:大量參與節目製作,或至少贏得節目市場利潤;拿出更多的資金以維繫分布在各地的附屬台;抓住新聞龍頭,精心製作新聞節目、新聞雜誌節目等;引進高科技技術改造原有電視技術質量等。

CBS代表節目

1949年,在15部最佳廣播節目中,CBS擁有12部。
成功節目有《紐約交響樂團的音樂會》、《哥倫比亞廣播公司通訊》、《槍煙》、《我愛露西》、《90劇場》、《比弗利山》、《都是一家人》等。
在新聞廣播方面,“哥倫比亞廣播公司晚間新聞”名聲大震。“CBS”的新聞節目取得重大進展,如《現在請看》、《60分鐘》和黃金時間的一些重要紀錄片。《世界新聞綜述》是佩利的得意之作,該節目為此培養了一批優秀的記者,成為新聞史上一大亮點

評價

1935年6月的美國《幸福》雜誌發表文章,稱讚CBS(哥倫比亞廣播公司 的年輕總經理:“公司並非他創建,但是由他經營控制,他就是CBS。他連續6年成為股票持有人的榜樣,成為雇員心目中的英雄。”這個人就是大名鼎鼎的美利堅廣播業大王威廉·S·佩利。
“哥倫比亞新聞”為佩利的逝世播放了一小時的特別節目《生命和遺產》,稱佩利為“廣播史的先驅”。作為傳媒業的一個傳奇性人物,他把哥倫比亞廣播公司發展成為一個神話,他的離開,代表著一個時代的結束。

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