姐夫，你到底來不來？是條平面廣告，安裝在捷運隧道牆壁上。
這則廣告宣傳的是江蘇大劇院的一個藝術節，俄羅斯的著名指揮家瓦萊里·捷傑耶夫將在12月3日有一場演出。他被眾多中國的古典音樂冬粉稱為姐夫。可市民們看到這樣的廣告詞，卻有著不同的理解。
基本介紹
- 中文名：姐夫，你到底來不來？
- 性質：廣告宣傳語
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爭議
2018年11月22日上午，記者乘坐南京捷運2號線，在元通站找到了這則廣告。這是條平面廣告，安裝在隧道牆壁上。"‘姐夫’，你到底來不來？南京人民等你很辛苦啊！"雖然並排的還有不少其他廣告，但是幾行醒目的大字，還是讓這則廣告格外顯眼，乘客在閘門外等捷運時很容易就能看到。
這則廣告宣傳的是江蘇大劇院的一個藝術節，俄羅斯的著名指揮家瓦萊里·捷傑耶夫將在12月3日有一場演出。記者了解到，捷傑耶夫是古典樂壇中生代指揮家之一，他被眾多中國的古典音樂冬粉稱為"姐夫"。可市民們看到這樣的廣告詞，卻有著不同的理解。
正方
大驚小怪，稱呼"暱稱"沒毛病
"‘姐夫’是諧音，我覺得還挺幽默的。"在市民錢先生看來，這則廣告並無不妥，一定程度上也表達了南京冬粉對捷傑耶夫的期待。至於這則廣告詞是否帶有戲謔的意味，錢先生認為"沒必要上綱上線。"
也有等待捷運的乘客表示，如果不是記者提醒，都不會對這句廣告詞產生不好的聯想。"我覺得大多數人都不會覺得軟色情吧，‘姐夫’難道不是一個挺正常的稱呼嗎？"
江蘇省市場監督管理局一位工作人員看了該廣告後說，"姐夫"是對表演者的稱呼，不是對潛在購票者的稱呼，從整體畫面上來看，不存在歧義。
反方
是軟色情，看著怪難受
在採訪過程中有部分市民比較了解捷傑耶夫，但對廣告的用詞不太贊同，"有些人不知道捷傑耶夫，直接用‘姐夫’這個詞很容易造成誤會，在廣告畫面的邊緣解釋一下來源就好了。"也有市民表示，尤其是後面緊接的一句"你到底來不來"，充滿著戲謔的味道，更容易讓人產生不好的聯想。
記者發現，在廣告中，也沒有關於稱捷傑耶夫為"姐夫"的解釋。還有市民直言廣告有"軟色情"的意味，而且以南京人的名義稱其"姐夫"不合適。
回應
"建議看一下《哈姆萊特》，會有更多解讀"
南京捷運相關工作人員表示，1號線和2號線的平面廣告是外包給德高廣告公司的，投放的廣告捷運方面也會對內容進行審核，看是否符合《廣告法》。至於記者反映的這則廣告，該工作人員說，可能是每個人對"‘姐夫’，你到底來不來"這句話的理解有所不同，部分市民會產生歧義。
對此，德高廣告也回應稱，他們會根據《廣告法》的相關規定審核廣告詞，該廣告也是經過了工商部門的審批才得以投放的。
這則廣告是江蘇大劇院投放的，記者也諮詢了劇院相關工作人員，對方表示，"姐夫"是捷傑耶夫的暱稱，當初設計廣告詞的時候並沒有想那么多。"他們怎樣想我們也沒辦法控制，建議他們看一下《哈姆萊特》，會有更多解讀。"
專家
廣告具有社會功能，要對社會負責
南京大學新聞傳播學院副教授李曉愚在看了該廣告後表示，這則廣告雖然不違法，但是用詞還是值得商榷的。"廣告是商業社會的產物，同時還具有社會功能，它會對市民的觀念、品味產生潛移默化的影響。既然是在公共場合出現，就要承擔一定的社會責任。"
李曉愚告訴記者，部分市民並不了解捷傑耶夫，以至於會把廣告詞往不好的方面聯想，即便廣告商本無此意，但客觀上還是造成了不良的影響。在她看來，雖然"姐夫"這個詞是冬粉對捷傑耶夫的暱稱，但私下稱呼和在公共場合還是要有區別的。李曉愚認為，廣告的存在不該止步於不違法，還要對社會負責。
