好萊五星

好萊五星hollywoodstar源於美國的一個標誌性、性感內衣品牌Shirley of Hollywood(1970年),以合適的價格提供給中國消費者們做工精緻的進口內衣產品,其內衣、服裝風格多變,具時尚、性感、奢侈於一體

基本介紹

  • 中文名:好萊五星
  • 外文名hollywoodstar
  • 成立地點:中國
  • 成立時間:2011年
品牌介紹,品牌發展優勢,品牌背景,系列品牌,專業的設計師團隊,發展計畫和戰略,Shirley中國系列擁有清晰的戰略計畫,目標群體的確立,O.T.成人用品市場的拓展,市場背景,好萊五星最新圖冊,

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 好萊五星hollywoodstar源於美國的一個標誌性、性感內衣品牌Shirley of Hollywood(1970年),它於2011年初在中國成立。好萊五星以合適的價格提供給中國消費者們做工精緻的進口內衣產品,其內衣、服裝風格多變,具時尚、性感、奢侈於一體。產品包括2個主要的系列: Hollywood Star代表的 Shirley of Hollywood, 以及Hollywood Star系列(瑪麗蓮夢露以及其它要推出的標誌性名人系列服飾).。
好萊五星 LOGO好萊五星 LOGO

品牌介紹

經過認真的商業計畫和戰略合作部署,國際內衣品牌Shirley在中國以HollywoodStar品牌形象設立分支。2011年,中國 “好萊五星”(Hollywood Star)品牌成立,秉承美國Shirley的傳統,結合中國的特色需求,為中國十多億人群帶來新鮮的內衣體驗!
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好萊五星品牌充分汲取Shirley ofHollywood品牌精華,它所提供的豐富內衣產品都是從每年美國公司厚達160頁之多的產品主目錄冊,及包括的6個系列(HOT熱辣系列;RISQUE誘惑系列;INTIMATE ATTITUDES丰姿系列等等)里精挑細選而來。而最主要的是來自其國際品牌Shirley of Hollywood。總的來說,Hollywood Star品牌全部內衣產品都由美國公司提供,全部空運到達!而Hollywood Star品牌休閒服飾也以自身的優勢逐漸滲入中國市場。
好萊五星憑藉它的百變、創新,以及Shirley系列內衣產品的多樣性和時尚眼界,已經在1個月裡,和8家網路零售平台達成協定,擁有了淘寶商城旗艦店等網上銷售渠道。它以優雅的姿態逐漸在電子商務領域嶄露眉角。
除了在電子商務平台上的不斷活躍發展,好萊五星還詳細計畫了品牌加盟店,並在今後的發展中逐步形成國內大中小城市Hollywood Star品牌加盟實體店。通過線上線下的多渠道發展,不斷提高品牌知名度和影響力,打造穩固的Hollywood Star品牌中國市場。

品牌發展優勢

◆美國 Shirley品牌合法保持中國好萊五星品牌的100%的創新和運營控制權。Hollywood Star完全致力於美國Shirley的戰略利益發展。而Shirley給予進口、零售以及電子商務之類業務的授權。
好萊五星擁專業發展的團隊,通過對中國蓬勃發展的電子商務市場的把握,充分利用搜尋引擎,利用有效的關鍵字,發散性行銷思維,更好地服務和配合Hollywood Star的發展需求。
好萊五星能更好地維護自身的品牌利益。Hollywood Star商標已被註冊,同時它還擁有了所有Shirley旗下的國際品牌在北京商標局註冊好的商標,這有效地防止了非法的Shirley經銷商在中國的主要電子商務平台上開展商業活動。
好萊五星的總部地址經過了慎重的選擇和協商,其地理位置非常有利於公司各項業務發展。總部距離上海市區有幾公里遠,內部設施齊全,擁有完善的辦公區以及產品陳列區(有自己的多媒體T台!)。更重要的是,總部的位置得到了上海市特殊的徵稅優待,這使得服裝業務有了更大讓利空間,能給予消費者更多的實惠。

品牌背景

Hollywood Star (好萊五星)源於美國的一個標誌性、性感內衣品牌Shirley of Hollywood(1970年)。
Shirley of Hollywood由 National Corset Supply House(美國娜欣國際供應公司)打造而生,已經成為公司的名稱代言。1948年,Herman Schlobohm建立了National Corset Supply House,至今60多年來,一直由Schlobohm 家族的3代人進行管理和運營。 在此過程中,公司於1970年創建經典品牌Shirley,並且還推出了其它幾個品牌以及更多成功的系列產品,不斷為人們展現完美內衣的穿著性感。Shirley of Hollywood產品不僅僅擁有好萊塢的時尚魅力,也同時集結了南加州的時髦風尚,以獨特的設計為人們傳達了感官上的神秘。對於全世界的消費者來說,是別具一格的好萊塢風情內衣體驗。
Shirley的產品在25個國家都有分銷經營,其中包括法國、西班牙、義大利、日本、德國、澳大利亞、英國,以及俄羅斯。同時,它在100多個電子零售渠道上都有銷售,在全球擁有有超過3000個零售網點。
對Shirley而言,全世界都需要優雅的內衣,每個人都可以和她(他)來分享內衣的快樂。基於這種理念,Shirley系列產品的設計儘可能照顧到每個人的身段和品位需求,並且以適中的價格來讓人們擁有。當然,這也是Shirley所致力於的優勢和能長期為人們所認可的關鍵。
其實,Shirley在中國已經擁有了一部分忠實的消費者,雖然它先是以被仿冒的形象出現,但是從另一個角度來說,這也讓以Hollywood Star品牌姿態真正進入中國市場的Shirley鞏固了在中國的發展前景,同時讓中國的消費者對Shirley有了基本的了解,對Hollywood Star能更多的信賴。
Shirley產品在中國銷售的和在美國銷售的會有些細微差別,如尺碼、吊牌等方面,會更加符合中國女性的身體尺寸。但可以放心的是,Hollywood Star擁有和Shirley同樣的設計、行銷以及製造資源(在越南製造,那裡享有更低的成本,以及中國的免關稅政策),這些都會形成開源節流的讓利空間。低價的同時,消費者可以擁有和美國同樣的潮流產品。
Hollywood Star品牌在Shirley悠久的發展歷史以及不斷完善的管理中產生的品牌優勢、創造力、經驗,以及經營穩定性之下,通過結合中國市場情況,將能更好地應對中國這個龐大、快速變化的市場挑戰。

系列品牌

Shirley of Hollywood品牌:
Shirley of Hollywood(1970年獲得)-與公司名稱一致的標誌性品牌。經典的性感。
Intimate Attitudes丰姿系列(1989)-讚揚、表現更豐滿的身材。
H.O.T. 熱辣系列(2004)-有包裝的內衣和絲襪,價格適中,賣相大膽。
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Risqué 誘惑系列(1994)-別具特色的內衣,以及時尚的休閒服。
Shirley Dress Ups (2009)-多種用途的以馬甲為主的服飾,可用作派對、俱樂部或者親密行為。 100% Babe (2008)-為年輕人提供好玩、“學院派”風格的服裝。
Marilyn Monroe by Shirley (2009)-呈現柔美、性感的好萊塢著名銀幕女神(瑪麗蓮夢露)如 今與Shirley品牌相結合,這個品牌追求女性的性感嫵媚。
Red Carpet Collection紅地毯系列 (2008)-高端、復古的內衣,召喚著金色的好萊塢時代。
Gyz 男士系列(2003) – 為男士提供貼身、輕便的服飾。
Costumes (formerly Holloween)角色扮演道具裝系列 – 提供不同場合的角色扮演服飾。
Versatile Reversibles by Shirley (2011)–雙面材料的馬甲,提供兩種截然不同的穿著方式和感覺。就像花一件的價錢買到了2件馬甲。
Hollywood Star(2011) –專為中國市場所設計的系列。它的目標群體是年輕、追求時尚的都市白領一族,以一系列完整的服飾為特色。就像品牌名稱所體現的那樣,穿上這系列衣服的人會擁有Shirley的性感嫵媚,擁有成為一個好萊塢巨星的自信。

專業的設計師團隊

Shirley of Hollywood 擁有近70年的發展史,歷經四代人的經營管理。設計師平均任職時間超過20年。她們不僅擁有豐富的行業經驗,並不乏新穎的個性創新,從而打造了包括好萊塢影視劇都為之青睞的世界知名品牌,成就了經典而完美的設計,出品了精美優良、獨一無二的內衣系列,也成就了這個行業里程碑式的經典。
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選擇Shirley of Hollywood可以享有好萊塢明星級別的穿著感受,這會是個難得的非凡體驗。Shirley的設計師把女人當成藝術品來進行貼合身心的設計和製作。設計製作出的不僅是一件內衣,同樣也是美輪美奐的藝術品。挖掘出女性身體內的魅力寶藏,將女人的性感、嬌媚、甜美……百變的形象發揮到極致。可愛的女人們不用再面對魔鏡詢問誰是世界上最美麗的女人,您只要相信自己就是最美麗最耀眼的Super star 。 Shirleyof Hollywood 始終堅信,內衣也是有靈魂的。這種靈魂感會讓你擁有它,穿上它,自然散發出前所未有的光彩和魅力。用內衣,用身體,述說不一樣的情愛故事……
◆*MaryLou Esparsa(在Shirley任職38年)
職位:設計部高級經理,高級設計師
職責:客戶反饋和客戶關係,執行創意設計以滿足市場趨勢和要求,組織行銷活動
◆*DanaSchlobohm(在Shirley任職28年)職位:設計/產品部副總裁
職責:監督整體產品和市場活動
◆*MaraSusskind Kelcheim(在Shirley任職25年,共有50年的行業經驗)
職位:首席設計師
職責:在保持Shirley的風格的同時,把流行趨勢和新的概念引進Shirley的設計。預測款式、顏色、流行趨勢走向
◆*DeanaSalas(在Shirley任職8年)
職位:初級設計師
職責:把握馬甲的製作過程、產品規格、等級、尺寸、顏色等方面
◆*FernandaVicuna(在Shirley任職10年)
職位:初級設計師
職責:將年輕的設計元素注入所有的產品系列。是由Shirley從巴黎選派的實習生
◆*FernandaVicuna(在Shirley任職20年)
職位:首席高級設計師
職責:將國外的風格元素融入設計中,在保持Shirley本色的原汁原味同時不斷突破性感和優雅的界限
◆*RigobertoZamudio(在Shirley任職40年)
職位:主要樣板裁剪者職責:為設計師精確地裁剪樣板,做標記,估計材料的用途,維護材料和蕾絲存貨,組織打板和製作
◆*AnnaMercado(在Shirley任職30年)
職位:助理樣板裁剪和產品助理
職責:為設計師裁剪樣板,剪下照片拍攝樣品,為拍照和攝像組織所有的樣品,協助拍照、為模特換衣服
◆*DavidAngiano(在Shirley任職36年)
職位:樣品製造部主管
職責:監督樣品製作,進行產品樣品和拍攝樣品的生產。對於機器和機器操作有廣泛深入的了解。
◆*SalSandoval (Mr. Solution解決問題先生)(在Shirley任職10年)
職位:首席IT
職責:為業務管理和生產流程提供一些創新的解決方案,以及時滿足顧客需求
◆*SusanRome Turpin(在Shirley任職22年)
職位:自由設計主管
職責: 為Shirley所有的品牌和生產線創造出不同的系列,如瑪麗蓮夢露系列、白金系列、紅地毯系。為 Shirley的代表性系列創造出標誌性產品。她的設計讚美、支持、提高了女性身材方面上的優勢。在時尚前沿設計和未來趨勢上經驗豐富。

發展計畫和戰略

Shirley of Hollywood 是Hollywood Star在中國市場的代表性產品,在中國網購消費者中已經享有了一定的知名度。其豐富的行業經驗、獨特的設計,以及精細的做工和精良的品質,是Shirley在中國市場所擁有的最大的優勢。Hollywood Star 目前包括2個主要的產品系列: Hollywood Star 代表的Shirley of Hollywood 。

Shirley中國系列擁有清晰的戰略計畫

Hollywood Star為電子零售商們提供豐富的Hollywood Star產品,讓他們從Hollywood Star目錄上挑選出暢銷而受歡迎的,並且提供適合的價格,讓他們的網站銷售平台有了忠實的供貨保障。通過這樣的高效供貨,能使市場形成現金流、利潤和品牌意識的良性循環。簡而言之,就是“他們想要什麼就給什麼,盡情銷售!”
Hollywood Star系列代表Shirley進軍競爭激烈的休閒服飾市場,同樣具有明顯的優勢。經驗豐富的海外設計師和行銷專業人士,他們以瑪麗蓮夢露產品系列取得相對於國內品牌的更大的優勢。當國內品牌還致力於以商品化的價格銷售服裝時,Hollywood Star的戰略是以最合理的價格尋求中國製造業的資源,利用海外形象來塑造品牌,用美國設計和行銷理念來推廣發展。

目標群體的確立

Hollywood Star 系列目標群體是20-35歲的年輕的、城市的、專業的中國男女性,系列產品包括休閒的、積極的、專業的服飾。Hollywood Star 和Shirley of Hollywood風格有所差異,這能夠保證Hollywood Star 擁有自己品牌個性,全面地提供適合各個場合穿著的日常服飾,而又不被Shirley的親密和性感的形象所影響。但同時,繼承Shirley對性感的大膽追求。

O.T.成人用品市場的拓展

在2012年初,新品牌 H.O.T.熱辣系列內衣將會在中國推出。它會包括已在美國發展很成功的H.O.T系列性感服飾,以及從國內外資源中精心挑選的成人主題配件和用具。
可以這么說,Hollywood Star 系列可以看作是Shirley的溫順式的體現,H.O.T.則是Shirley在另一領域的更“熱辣”的延伸。三個系列一起形成了完整的適應市場的系列產品。
中國市場大批熱情的電子商戶,都在翹首期待 H.O.T產品可以在中國儘快出現。成人用品正在得到接受,成人用品展(H.O.T計畫在這個展會上首次亮相)已經從一個10年前以男性為主的好奇轉化為一個被男女性都認可並且很多消費者參加的高端的展會。同樣的,擁有Shirley在成人服裝上的國際經驗和驕人成績 ,H.O.T.有信心短時間內在中國市場掀起一股搶購熱潮。

市場背景

2011年3月國務院總理溫家寶在北京人民大會堂與中外記者見面上提出:文化傳統是一個國家的靈魂, 與此同時還更明確了對外開放的包容性。
2011年9月,溫家寶總理在世界經濟論壇2011年新領軍者年會的開幕式致辭中重申:中國是長期、面開放市場經濟的國家。
21世紀的當下,擁有五千年傳統文化的中國既是一個十分遵從傳統文化的國度,同時也是一個現代化生活氣息濃厚的國家。
在中國,創新的標誌性群體是處於上升狀態的白領階層中相對年輕的城市專業人士。這個群體思想前衛,懂得享受,注重品味,喜歡標新立異,對時尚具有敏銳的觸角。她們的消費意識、消費水平以及審美觀念和個性風格都具有明顯的都市化,趨向於國際化。
因此,日常傳統的零售商品牌已經不能滿足她們的要求,而在網際網路這個地球村里,他們更有了實現和國際潮流接軌的途徑。精力旺盛,對工作和生活充滿熱愛的她們熱衷於在網路中搜尋自己的時尚獵物,滿足自己的購買需求。這樣的他們,就是 Hollywood Star 針對的最廣大的目標客戶群體。
中國是傳統和開放並行的國家。每日都在上演著女性角色的文化變遷劇目,這些內外兼修的現代女性呈現給世界舞台一個漂亮的社會轉型,也使得現代中國真實地再現了一個原本由男女兩性共同構成的性別社會的全貌。女性的權利有了極大的提高,同時還體現在情感的自由和開放以及自主選擇方面。強調、突出她們的新權利的產品也因此成為主流。在社會對話中,對於異性的吸引力會成為中流砥柱。這首先在女性服飾的款式和多樣性上也有所鮮明的體現。性感的話題已經不再是很私密很隱晦的概念,而是成為可以討論可以展示可以登上雅堂的一種新生活的流行點要素。這也意味著在中國擁有尚未被開闢的巨大的新市場,而擁有獨特的美國內衣品牌提供資源的Hollywood Star正在著手占據這一市場的先機,全力進駐這塊尚且空白的市場,並精心籌備製作這塊秀色可餐的市場蛋糕。

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