基本介紹
內容簡介,編輯推薦,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
·一個故事能值10億美金嗎？不！價值10億美金的是“講故事”的迷人過程。人們對你的故事著迷，你就是魔法師。
·面對資訊，人們願意相信真實的？還是精彩的？事實上，當人們愛上那些精彩的資訊，他們已經確信——那就是真實的。
·讓他聽一個故事，不如讓他去猜一個故事。聽故事時，故事裡的劇情總是發生在別人身上，而猜故事的時候，聽者便成了故事的參與者。
·故事的好處在於，它能給聽眾傳染一種感受。或者快樂，或者悲傷；或者放縱，或者壓抑。把好的故事附著於品牌之上，它就有了這種感染的力量。
·誰不想主宰自己的生活？這便是故事的魅力所在——讓他們聽了故事，就想要加入進來。
編輯推薦
《好故事的力量》，南開大學商學院博士李漢軍著，主要講述品牌行銷的相關思路，以“故事”為線索貫穿全文，教行銷者如何利用“講故事”的方式去吸引目標和潛在客戶，如何利用“好故事”來感染他們，以及如何“講好故事”來使他們參與，從而成功行銷。
圖書目錄
序言 因為有故事，所以有財富
第1章 故事是你的必需品
吸引眼球的第一要素——故事
一個故事和10億美金——財富不過是故事的附屬品
故事還是戰爭7這是個問題
iPhone女孩的美麗征服——猜測，也是一種故事
人生是一段關於故事的旅行
真實與虛幻的距離——故事，滿足旅行的心情
一個品牌，一段傳奇——你一定會選擇有故事的品牌
第2章 好故事，壞故事
有自己的故事才是好故事
愛我，餵我，不要離開我——缺點也是迷人的
好聽的故事不一定特別——人情味，最有力量
每個女人都可以美麗——故事是一面鏡子
別讓你的故事倒胃口
每顆鑽石都有故事，鑲了鑽石的手機卻成了垃圾
10元錢的代價——今天說今天應該說的故事
當老鼠不再愛大米——不要挑戰聽者的道德觀
近在咫尺的天方夜譚——打動人的細節
第3章 有好主題，才有好故事
生命：永遠的精彩話題
越環保的故事越成功
關注生命，引領時尚——貝納通帶來的震撼
如果黛安娜王妃乘坐的是沃爾沃，悲劇還會發生么？
愛情：總是可以讓眼角濕潤
當愛情遭遇缺陷，才最能讓人們銘記
愛你，就是要你幸福
美麗愛情的美麗見證
推己及人的情感：觸動人們心底的柔弱淨土
麥兜，成年人的童話
大愛無疆，不一定要有血緣
友情，人生珍貴的禮物
生活方式：你怎樣看待世界，你就擁有怎樣的生活
做個特立獨行的紳士吧
愛生活，還是愛生活的狀態
布波還是樂活，一切由你說了算！
講個追求個性的故事
第4章 你的故事，他的夢想
你描繪了他的夢，你成功了
圓你一個兒時的夢想——camaro，“大黃蜂”重出江湖
江山，還是愛情？
關於故事的新傳
百年老號的文化魅力——全聚德的烤鴨傳奇
有歷史，不見得有故事
代言也是故事
明星們的品牌魅力
別讓你的故事被割裂
掌門人就是最好的代言
第5章 令人深信不疑的故事
別人聽進去的才是好故事
讓別人信，首先自己要信
做好鋪墊再開始
自己的故事更有吸引力
適當傳奇化，故事更好聽
故事就像謊言，被戳穿就沒用了
用比喻代替數據強化故事效果
讓事實來說話
第6章 換個思路講故事
高調不是唯一的態度
鋒芒畢露只能傷了自己
低調的故事也好聽
越不正常的故事越容易成功
抓住最IN的概念說故事
奧運概念的大獲全勝
是金融危機，還是後金融危機
3G概念的巨頭博弈
第7章 媒體的力量
媒體是故事的放大鏡
可以成就你，也可以毀掉你
把個人的力量，放大成民眾的力量
讓媒體傳播一個好故事
可供八卦的故事，媒體喜歡的故事
講個媒體喜歡的新奇故事
藉助網路的力量
網路的影響力
2網路+現實，創造無限力量
2時機不對、位置不對，一切都不對
第8章 找對人說對故事
當購買成為習慣——講故事給消費者
故事最有說服力——講故事給客戶
好故事大財富——講故事給投資方
最佳管理工具——管理者給員工講的故事
給社會公眾講故事——讓品牌深入人心吧
