好來牙膏

好來牙膏（原黑人牙膏）於20世紀30年代在上海創立，隨後分別在中國香港、中國台灣設立生產基地，銷售網路也隨之拓展至東南亞等海外地區。其所屬企業好來化工（中山）有限公司是專業開發及生產優質口腔護理產品的國際性企業，主要產品為“DARLIE”牌好來牙膏、好來牙刷及好來漱口水。

經歷多年，“DARLIE”好來牙膏、牙刷、漱口水已成為人們熟悉的品牌。作為暢銷於中國大陸、香港、台灣以及東南亞地區的優質口腔護理品牌，好來牙膏率先使用純天然薄荷及獨特天然香料配方，使"清涼有勁"成為其最特殊之處。

2021年12月14日，黑人牙膏發布訊息稱，好來集團宣布啟動“品牌煥新計畫”, 將啟用公司創始中文名字“好來”，代替“黑人”名稱。

基本介紹

• 中文名：好來牙膏
• 外文名：DARLIE
• 所屬行業：美容美髮，彩妝衛浴，口腔護理
• 創立時間：20世紀30年代
• 所屬公司：好來化工（中山）有限公司
• 創建時間：1934年 

品牌歷史

20世紀30年代，好來集團（Hawley & Hazel）於上海成立，率先使用純天然薄荷及天然香料配方，調配出了帶有獨特清涼口感的黑人牙膏。在第二次世界大戰前產品已行銷中國、新加坡及泰國各地。

20世紀40年代末，好來集團分別於中國香港、中國台灣設立生產基地。隨後，黑人牙膏還遠銷馬來西亞、新加坡等東南亞國家，占據了當地大部分的市場份額，成為東南亞市場的重要品牌。

1995年，好來集團選址廣東中山建設中國生產基地，定名為好來化工（中山）有限公司，建有國際水平的研發中心及全新現代化生產基地，口腔護理產品品種亦趨向多元化發展。

經過多年來的進步，於2012年成為內地市場第一牙膏品牌。

2021年12月14日，好來集團宣布啟動“品牌煥新計畫”。。該計畫是企業使命、品牌理念和品牌發展戰略三方面的融合。為了更好地詮釋“美好因笑容而來”的品牌理念, 好來集團旗下的口腔護理品牌（包括黑人牙膏等）將啟用公司創始中文名字“好來”，代替“黑人”名稱。同時，好來集團將升級品牌定位，致力成為全方位口腔護理品牌的引領者，滿足消費者更細緻多樣化、更高層次的口腔需求；也承諾會肩負起更強的社會責任，深入探索和實施各項能推動綠色可持續發展的措施和行動，並升級公益行動。更新後的“DARLIE好來”品牌全線口腔護理產品將於2022年3月左右陸續推出市場。

煥新後的全新品牌Logo（標識）上的中文名字“好來”，將採用擬人化設計，更具親和力；標誌性的紳士頭像洋溢著自信的笑容，彰顯笑容的感染力；閃耀的星星寓意笑容可以點亮每個人的生活。

產品介紹

通過全面臨床和實驗室研究，DARLIE黑人品牌根據不同的口腔護理需求分別開發出針對性功效的系列產品。其中，黑人牙膏以清新口氣、美白牙齒、自然健齒、牙齦護理、抗敏感、兒童健齒等口腔護理目標研發出與之相對應的雙重薄荷系列、超白系列、茶倍健系列、抗敏感系列、透心爽系列、水清新系列、專研系列以及樂固齒系列和寶貝兔系列產品。而黑人牙刷除了依據以上口腔護理目標研發產品之外，更突破性地推出了炭絲刷毛系列產品。

DARLIE黑人口腔產品覆蓋多個產品品類，包括牙膏、手動牙刷、電動牙刷、漱口水、牙貼、牙線等。

1新品介紹

1.1 專研系列牙膏：針對口腔問題根源，改善口腔健康

黑人專研護齦抗敏感牙膏

黑人專研護齦抗敏感牙膏，結合護齦因子配方與活性抗敏成分硝酸鉀，能同時處理牙齦及敏感牙齒問題，護齦抗敏。

黑人專研護齦礦物鹽·深潔牙膏

黑人專研護齦礦物鹽·深潔牙膏 ，結合護齦因子與礦物鹽配方，改善出血紅腫，深度清潔口腔。

黑人專研護齦抗口氣牙膏

黑人專研護齦抗口氣牙膏，結合護齦因子配方與活性檸檬酸鋅成分，改善出血紅腫及伴隨的口氣問題。

跨界新嘗試

2019年5月，黑人茶倍健，嘗試與茶飲品牌CHALI茶里合作，開發了同款牙膏口味的茶包。以茶倍健牙膏的四種口味為靈感，共定製了龍井薄荷、龍井綠茶、杭菊龍井和茉莉白茶四款茶倍健同香味茶包。其中黑科技熱感應茶簽，泡茶時茶簽會隨著茶溫度浮現舒心小語。

黑人茶倍健選用上品龍井茶葉，明前手工採摘，採用專利初次萃取技術，提煉第一道茶中精華-- 初萃茶多酚。其蘊含的茶多酚成分還能提供四大健齒功效。

黑人茶倍健和CHALI茶里跨界合作

《食物語》聯動

2020年，黑人牙膏跨界聯動國風美食擬人手遊《食物語》， 合作中打造了黑人牙膏品牌的擬人化形象——“黑老師”，並將其植入遊戲中的美食福地“空桑”世界。

黑人牙膏和《食物語》為消費者和玩家準備了兩款聯名限定禮盒。

在“舒心茶香”牙膏禮盒中，黑人牙膏為玩家準備了食物語IP款茶倍健牙膏和定製杯墊盲盒，並為骨灰級玩家設計了專屬頭像和頭像框等道具。

另一款“淨白舒心”禮盒除了IP款牙膏外，還包含了黑人ET3成人聲波電動牙刷。禮盒中還準備了 “少主時裝”，以及 “大份五色土”等遊戲周邊。

市場表現

2021年618電商大促，好來公司旗下DARLIE黑人產品全網線上銷售額突破1億，排名躍居行業前兩位。在三大核心電商平台銷量爆發。其中，天貓旗艦店銷售額同比增長超過30%，在天貓超市穩居口腔類目首位，在京東口腔躍居口腔類目亞軍。

大促戰報

品牌文化

品牌理念：美好因笑容而來。

願景目標：成為口腔護理用品的領導者，為每個家庭和消費者帶來健康的口腔及清新亮白的笑容。

品質認證

黑人口腔用品生產廠家（好來公司）深耕中國市場80餘年，致力於提供卓越品質的產品以滿足市場和消費者的需求。多年來，好來公司始終秉持“質量第一”的原則。

好來公司榮獲“中國日化百強”稱號

1999年，開始申請ISO 9001質量管理體系認證，並連續獲得認證。20年的ISO認證史見證了黑人品牌對於消費者的品質承諾。

2016年，好來公司成為廣東省前200家獲得化妝品生產許可證的企業之一。

2018年，獲得澳大利亞政府的TGA藥品GMP認證，為黑人品牌產品的國際認可度打下更為堅實的基礎。

2019年，榮獲由中國日用化工研究院頒發的 “中國日化百強” 稱號，再次體現業界對其旗下黑人口腔產品品質的認可。

貿易合規認證

AEO（即“經認證的經營者”）是由世界海關組織所倡導的制度，旨在通過構建海關與商界夥伴合作關係，實現全球供應鏈的貿易安全與便利。2020年，好來化工再次獲得AEO認證資質，這是我國海關信用等級認證中的最高級別。此次通過海關AEO高級認證，是長期以來海關對好來化工管理標準及進出口業務能力的認可。

AEO logo

公益活動

黑人牙膏一直致力於配合各地區衛生部門的保健政策舉辦多項活動，以期提高社會大眾對口腔保健的意識。其中，台灣地區的大規模睡前刷牙活動的成功舉辦讓好來收益良多。在中國內地，黑人牙膏也積極地推進學校、社區等口腔教育活動，在社會大眾中普及正確的口腔保健知識。

專項青少年教育計畫

“黑人潔白繽紛之旅”中小學生參觀實踐活動

自2007年起，黑人牙膏通過與地區教育局合作，先後在中山，廣州以及珠海等地展開了一系列“黑人潔白繽紛之旅”學生參觀實踐活動。該活動通過牙膏車間參觀，口腔保健知識和環保知識分享的環節與學生互動，為中國小生提供了了解現代化企業，增進對牙膏生產過程和質量控制、健康護齒知識、好來的環保理念及可持續發展措施等方面理解的有益平台。2019年是好來集團第13年連續開展該活動，已有40餘所學校超千位學生參加到此實踐活動中來。

全國愛牙日—校園口腔保健講座

為了進一步推廣由衛生部、教委等部委聯合簽署的“全國愛牙日”，在公眾中進行牙病防治知識的普及教育，增強口腔健康觀念和自我口腔保健的意識，幫助公眾建立口腔保健的習慣，從而提高全民族的口腔健康水平，黑人牙膏於每年9月在中國小開展口腔保健講座。自2011年起，已有超過2000名中小學生通過該系列講座提高了愛牙意識。

更廣泛的捐助計畫

10多年來，黑人牙膏一直活躍於各種社會公益活動，積極承擔企業責任，回饋社會。從2000年至2017年，黑人牙膏的各種捐贈和贊助金額累計高達幾百萬。這其中包括了全國性產品捐贈，校園圖書室捐贈，支援西部建設，地區科教文衛發展，區域建設，賑災援助等項目。

“笑容力量，刷新未來”主題公益活動

愛心圖書室捐贈計畫

近年來，黑人品牌持續地在為貧困地區的孩子們援建及最佳化圖書室，幫助這些地區的學校和機構實現圖書室硬體最佳化和藏書擴展。黑人品牌希望不僅從物質上解決當地學生難題，同時也希望能為孩子們帶來充足的精神食糧，鼓勵他們對知識的探索和對未來的追求。

抗疫捐贈

2020年初，疫情爆發初期，黑人牙膏向中國紅十字基金會捐贈100萬元款物用於抗擊新冠肺炎疫情，為奮戰在抗疫前線的白衣天使和民眾加油。年中，黑人牙膏再次捐贈價值超過100萬元的產品，支持湖北、廣西、雲南當地的復工復產和社區日常防疫。

2021年5月，廣東疫情持續，好來公司調配了價值約十萬元、總計6000份的黑人牙膏和黑人牙刷，用於增援奮戰在一線的防疫人員。捐贈的黑人品牌口腔產品與其他募集物品共同組成愛心包，派送給此次疫情重點管控轄區內的廣州市荔灣醫院、荔灣區文明辦以及其它急需生活用品的防疫一線人員。