奧爾德遜

奧爾德遜

奧爾德遜(Wroe.Alderson),50年代美國最偉大的Marketing理論家。行銷功能主義學派的創始人。代表作有《市場行銷行動與經營行為》 。

基本介紹

  • 中文名:奧爾德遜
  • 外文名:Wroe.Alderson
  • 國籍:美國
  • 職業:Marketing理論家,教授
  • 主要成就:行銷功能主義學派的創始人
  • 代表作品:市場行銷行動與經營行為,動態市場行銷活動
簡介,主要著作,研究方法論和理論依據,

簡介

奧爾德遜,1953年:MIT教授 1959年:賓夕法尼亞大學教授

主要著作

奧爾德遜的主要著作包括:
1957《市場行銷行動與經營行為》 (Marketing Behavior and Executive Action)60年代以前,最偉大、最系統的Marketing學術論著 1965《動態市場行銷活動》

研究方法論和理論依據

基本方法:
依據 Parsons 的功能主義,綜合分析市場行銷體系。即從經營者行為的角度把握市場行銷活動。
分析理論依據
目的與資源(技術層面):成功的條件與費用,即投入產出問題。
經濟層面:多元目標與資源分配決策過程。
權力層面:利益分配權的最大化(競爭與壟斷、差別化

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