奧爾德遜（Wroe.Alderson），50年代美國最偉大的Marketing理論家。行銷功能主義學派的創始人。代表作有《市場行銷行動與經營行為》 。
基本介紹
- 中文名：奧爾德遜
- 外文名：Wroe.Alderson
- 國籍：美國
- 職業：Marketing理論家，教授
- 主要成就：行銷功能主義學派的創始人
- 代表作品：市場行銷行動與經營行為，動態市場行銷活動
簡介,主要著作,研究方法論和理論依據,
簡介
奧爾德遜，1953年：MIT教授 1959年：賓夕法尼亞大學教授
主要著作
奧爾德遜的主要著作包括：
1957《市場行銷行動與經營行為》 (Marketing Behavior and Executive Action)60年代以前，最偉大、最系統的Marketing學術論著 1965《動態市場行銷活動》
研究方法論和理論依據
基本方法：
依據 Parsons 的功能主義，綜合分析市場行銷體系。即從經營者行為的角度把握市場行銷活動。
分析理論依據
目的與資源（技術層面）：成功的條件與費用，即投入產出問題。
經濟層面：多元目標與資源分配決策過程。
權力層面：利益分配權的最大化（競爭與壟斷、差別化
