奧林匹克品牌(北京體育大學出版社（鐘秉樞專著）)

奧林匹克品牌

文獻類型：專著

責任者：鐘秉樞[等]

出版、發行者：北京體育大學出版社

出版發行時間：2006

來源資料庫：館藏中文資源

所有責任者：鐘秉樞[等]著

所有題名：其他題名信息 : 中、美、澳三國奧林匹克品牌的比較研究

標識號： ISBN : 7-81100-468-2

出版、發行地：北京

題名、責任者附註：著者還有：邱招義、於靜、董進霞

關鍵字：奧運會---市場行銷學---對比研究---中國---美國---澳大利亞奧運會市場行銷學

語種： Chinese 漢語

分類：中圖分類 : G80-05

載體形態： 169頁

摘要本書運用比較研究的方法，對美國、澳大利亞和中國奧林匹克品牌的認識和發展進行研究，對它們之間對奧林匹克品牌的行銷和管理進行了比較。

目次 :
目錄
1 導論：奧林匹克品牌行銷
1．1 行銷學的新進展：品牌研究
1．1．1 品牌
1．1．2 品牌的特點
1．1．3 品牌研究
1．2 奧林匹克運動發展：品牌行銷
1．2．1 長期電視轉播行銷
1．2．2 奧林匹克贊助計畫
1．2．3 國際奧委會無形資產
1．3 研究起點
1．4 研究目的與意義
1．4．1 應對國際化競爭
1．4．2 改變經營觀念
1．4．3 加強學科建設
1．5 研究對象和方法
1．5．1 文獻資料法
1．5．2 系統研究法
1．5．3 調查訪談法
2 奧林匹克運動會與奧林匹克品牌
2．1 奧林匹克品牌
2．2 奧林匹克品牌內部分工
2．2．1 奧林匹克主義、精神和理想
2．2．2 奧林匹克運動會
2．2．3 奧林匹克組織行為
2．3 奧林匹克品牌視覺系統
2．3．1 奧林匹克標誌
2．3．2 奧林匹克徽記
2．3．3 奧林匹克旗幟
2．3．4 奧運會吉祥物
2．3．5 奧林匹克海報
2．3．6 奧林匹克火炬
2．3．7 奧林匹克獎牌
2．3．8 奧運會景觀
2．3．9 奧林匹克視覺遺產
2．4 奧林匹克品牌語言系統
2．4．1 奧林匹克格言
2．4．2 奧運會主題口號
2．4．3 與奧林匹克有關的名稱
2．4．4 奧林匹克會歌
2．4．5 奧林匹克運動會的特徵
2．5 奧林匹克品牌知識系統
2．5．1 《奧林匹克憲章》
2．5．2 奧林匹克智慧財產權
3 奧林匹克品牌的組織管理及中、美、澳三國間的比較
3．1 國際奧委會
3．1．1 國際奧委會行銷組織結構
3．1．2 國際奧委會行銷範圍和目標
3．1．3 國際奧委會危機處理
3．2 奧運會組委會
3．2．1 奧運會組委會行銷概況
3．2．2 中、美、澳三國奧運會品牌組織管理比較
3．3 國家奧委會
3．3．1 國家奧委會行銷概況
3．3．2 中、美、澳三國奧林匹克運動的組織管理
4 奧林匹克品牌的行銷活動及中、美、澳三國間的比較
4．1 奧運會門票及電視轉播
4．1．1 奧運會門票銷售
4．1．2 奧運會電視轉播
4．2 奧林匹克贊助
4．3 奧林匹克品牌傳播
4．3．1 “讚美人類”國際奧林匹克宣傳推廣方案
4．3．2 奧林匹克傳奇故事
4．4 奧林匹克特許
4．4．1 特許商品計畫比較
4．4．2 中、美、澳三國奧林匹克紀念幣比較
4．4．3 中、美、澳三國奧林匹克郵品比較
4．4．4 中、美、澳三國奧林匹克紀念章比較
4．5 奧林匹克火炬傳遞
4．5．1 奧林匹克火炬接力活動的影響
4．5．2 美、澳奧林匹克火炬接力工作經驗的借鑑
5 奧林匹克品牌的法律保護及中、美、澳三國間的比較
5．1 奧林匹克品牌侵權行為
5．2 奧林匹克品牌保護辦法
5．1．1 《奈洛比公約》
5．1．2 商標註冊
5．1．3 著作權保護
5．1．4 國內相關法律
5．1．5 賽場清潔政策
5．1．6 宣傳手段
5．3 美國奧林匹克品牌的法律保護
5．3．1 奧林匹克標識與專用詞語的保護
5．3．2 對贊助商利益的保護
5．3．3 對運動員權益的保護
5．3．4 奧運會期間打擊隱蔽行銷
5．3．5 電視轉播商對自身權益的保護
5．4 澳大利亞奧林匹克品牌的法律保護
5．5 中國奧林匹克品牌的法律保護
5．5．1 立法手段
5．5．2 行政手段
5．5．3 司法手段
5．5．4 宣傳手段
6 尾聲：奧林匹克品牌的發展與中國奧林匹克品牌的未來之路
6．1 奧林匹克品牌塑造
6．2 奧林匹克品脾的存在方式
6．3 奧林匹克品牌組織管理
6．4 奧林匹克品牌行銷活動
6．5 奧林匹克品牌法律保護
6．6 中國奧林匹克品牌的未來之路
主要參考文獻

奧林匹克品牌(北京體育大學出版社（鐘秉樞專著）)

基本介紹

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