天貓雙11狂歡夜

節目形式

節目背景

2015年10月13日，在阿里巴巴集團杭州西溪園區，39個國家的駐華使節代表各國與阿里巴巴集團董事局主席馬雲、阿里巴巴集團CEO張勇和阿里巴巴集團總裁邁克·埃文斯一起，共同啟動了“2015天貓雙11全球狂歡節”。作為消費者的節日，'雙11做出一項重大創新，打造一場屬於全球消費者的“雙11春晚”。通過“雙11春晚”，雙11從一個購物狂歡節升級成為全民盛典，全球的消費者和商家像歡度春節一樣，在移動互聯的時代里，通過多屏多場景互動，獲得嶄新的體驗。

節目製作

2017年“貓晚”升級由浙江衛視統籌主控三台聯動直播，以浙江衛視導演團隊為主導，浙江衛視投入100多人，直播團隊全線壓陣。首次把真人三維建模和動作捕捉技術運用到了國內手機平台，同時將AR技術與VR全景技術結合，實現用技術將明星通過AR技術投射到真實場景，達到和觀眾多角度零距接觸的效果。

同時晚會開闢虛擬觀眾席位，用戶憑電子門票便能享受由CG動畫+AR虛擬技術實現的專屬開幕式收看視角。晚會也運用了首次創造的遠程同步碼技術，浙江衛視全程主控的轉播環節特別動用了兩顆衛星，保證整場直播的通訊順暢。

節目列表

年份	簡介	舉辦地	衛視直播平台
2019年	主題是“與世界共贏”。本屆晚會首次增加白天時段，將晚會延伸至全天候的狂歡。也是海外播出平台最廣的一屆，會加入一帶一路沿線國家地區代表性藝人、特產的呈現。	-	浙江衛視、東方衛視
2018年	2018年是“天貓雙11全球狂歡節”（雙十一購物狂歡節）十周年，主題是“精彩、時光、合美、未來”。晚會現場打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主題城市，涵蓋四種不同的世界觀和玩法。	上海	浙江衛視、東方衛視
2017年	法瑞爾·威廉士與郎朗、莫文蔚合作，愛爾蘭國寶級舞團帶來《大河之舞》，Jessie J以及勒布朗·詹姆斯、菲戈等國際體壇明星現身；章子怡以“心意大使”亮相	上海	浙江衛視、北京衛視、深圳衛視
2016年	晚會利用國際明星組合、創新的網際網路多屏互動模式，以及無時不在的消費者福利，呈現一場真正“網際網路+晚會”	深圳	浙江衛視
2015年（首屆）	晚會融綜藝內容、明星遊戲、移動購物於一體，通過多場景互動，讓全球億萬雙11冬粉共同參與到這場狂歡中來	北京	湖南衛視

參演嘉賓

年份	嘉賓
2017年	章子怡、吳亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚、王嘉爾、劉濤、鄭愷、林更新、張傑、迪瑪希、關曉彤、妮可·基德曼、Jessie J、菲戈、莎拉波娃等
2016年	科比·布萊恩特、One Republic、林志玲、李玟、李宇春、鄧紫棋、TFboys、SNH48，薛之謙、大張偉、明道、劉昊然等
2015年	亞當·蘭伯特、Rain、趙薇、蔡依林、陳奕迅等

獲獎記錄

時間	獲獎名稱
2017年12月8日	2017中國綜藝峰會匠心盛典“年度匠心品牌行銷（節目）”