大眾媒介研究導論

內容簡介

全書共分四部分，*部分介紹媒介研究的一般過程及各個研究要素；第二部分介紹重要的媒介研究方法（側重量化研究法）；第三部分是介紹數據分析的方法和思路。第四部分*特色，針對不同類型的媒介具體介紹其研究方法，包括印刷媒體研究、電子媒體研究、廣告和公關研究、媒介效果研究以及網際網路在大眾傳媒研究中的作用等，為讀者提供了一幅媒介研究領域全景圖。

編輯推薦

本書為新聞傳播學科大眾媒介研究方法課的經典教材，引進國內已經有近二十年，並更新了至第五個版本。作者一位在學界、一位在業界，具有豐富的理論和實踐經驗，並提供豐富而具有典型性的研究案例。本書譯者為國內媒介研究方法領域享有盛譽的教授，長期從事媒介實證研究並講授媒介研究方法課程。

圖書目錄

譯者前言

作者前言

第一章科學和研究

◎何謂研究?

◎如何開始?

◎大眾媒介研究的發展

◎媒介研究和科學方法

◎獲得知識的方法

◎科學方法的特點

◎兩類研究:學術研究和商業研究

◎研究過程

◎決定選題的恰當性

◎提出假設或研究問題

◎數據分析和解釋

◎內部效度

◎外部效度

◎展示結果

◎研究提供者和行業服務

◎小結

第二章研究要素

◎概念

◎自變數與因變數

◎質化與量化研究

◎測量的本質

◎測量的水平

◎測量量表

◎信度和效度

◎小結

第三章研究倫理

◎倫理和研究過程

◎為什麼要講倫理?

◎一般的倫理理論

◎倫理原則

◎具體倫理問題

◎小結

第四章抽樣

◎總體和樣本

◎機率樣本和非機率樣本

◎樣本大小

◎抽樣誤差

◎小結

第五章質化研究方法

◎目標和思想

◎質化研究中的數據分析

◎實地觀察

◎焦點小組訪談

◎深度訪談

◎案例研究

◎撰寫質化研究報告

◎小結

第六章內容分析

◎內容分析的定義

◎內容分析的使用

◎內容分析的局限

◎內容分析的步驟

大眾媒介研究導論

基本介紹

內容簡介

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