大家的天空∶航空文化與通用航空
- 作 者：王旭東;韓建昌;宋慶國;高鳳勤
- 責任編輯：高鳳勤
- 出版社：航空工業出版社
- I S B N：978-7-5165-0598-4
- 出版日期：2014年10月
圖書簡介
本書系統闡述了航空文化的基本概念，以及航空文化的物質基礎、精神特質和主要呈現形式；在系統闡述航空文化理論的基礎上，進一步分析航空文化與通用航空之間的關係，揭示航空文化之於通用航空產業發展的重要作用；提出中國通用航空文化建設的構想與建議，並針對中國通用航空的發展實際、借鑑航空已開發國家的經驗，探討航空文化活動與航空文化產品的相關操作性問題。 本書結構合理，體系完整，語言流暢，案例生動，圖片豐富，可讀性較強，是目前我國航空文化領域難得的一部系統專著。本書對於通用航空從業者、航空文化從業者以及廣大航空愛好者，都具有較高的參考價值。
目錄
第一章 文化略觀
火了！“航母style”
“文化”是什麼？
馬克思主義文化觀
文化者，人化也
文化的進化與文化先進性
文化軟實力 文化生產力
從“航母style”談文化的構成
第二章 航空文化綜述
尋找航空文化的原始碼
航空文化的基本概念
航空文化的層次結構
航空文化的主要特徵
航空文化的社會作用
第三章 航空文化的歷史演進
飛行的神話與傳說
田園牧歌中的飛翔
在思想啟蒙與工業革命中“羽化”
開創航空新紀元
飛機走向戰場
多彩的二十年
血與火的洗禮
進入噴氣時代
冷戰“多稜鏡”
高技術時代的航空
第四章 航空文化的物質基礎
形形色色的航空器
發動機——飛機的“心臟”
機載系統與武器
機場 跑道 空中交通管理
航空科學技術
航空器的研製
第五章 航空文化的精神特質
自由精神
科學精神
人本精神
創新精神
犧牲精神
法治精神
第六章 航空文化的呈現形式
飛行表演
航空體育運動
航空文學藝術
航空展會與航空博物館
航空節事活動
航空休閒
航空新聞傳播
飛行俱樂部與航空聯誼活動
第七章 通用通用，大家都用
本山的飛機
什麼是通用航空？
通用航空能做什麼？
通用航空的歷史、現狀和未來
中國的通用航空
通用航空，需要全方位認識
通用航空是一個航空文化叢
第八章 航空文化與通用航空的淵源
“小筋斗人”傳奇
航空文化源於通用航空活動
神交在“自由”的風中
從哲學的角度談淵源
從社會學的角度談淵源
從歷史的角度談淵源
從流行的角度談淵源
第九章 航空文化與通用航空產業發展
近觀通用航空產業
一本書和一種理論
通用航空產業是“生活對象化”的產物
通用航空產業在不斷“容介”中發展
信息態是通用航空產業發展的基礎
市場促進“容介”
藍天是財富之母，文化是財富之父
第十章 通用航空文化建設
通用航空文化建設的目標任務
通用航空文化建設的基本原則
通用航空文化建設的現實意義
吸收、借鑑國外經驗
政府的主導作用
大眾的基礎作用
通用航空企業的能動作用
航空社團的特殊作用
新聞媒體的催化作用
硬體與軟體建設要雙管齊下
開展通用航空活動，開發航空文化產品
第十一章 航空文化活動的創意與策劃
航空文化活動的特點與類型
創意——航空文化活動的靈魂
創新性思維方式
促進創意的組織方法
航空文化活動的創意流程
順說創意產業
策劃點要
主題策劃
內容策劃
形式策劃
大型活動策劃的注意事項
第十二章 航空文化產品的行銷與管理
航空文化產品
航空文化的消費群體
航空文化市場
航空文化產品行銷的一般特點
系統行銷
“切入點”行銷
辯證行銷
航空文化產品的管理
產品管理需要注意的幾個問題
第十三章 航空文化案例集萃
案例一：全美試驗飛機協會
案例二：飛來者大會面面觀
案例三：“雛鷹計畫”及其他
案例四：家裡製造（Homebuild）
案例五：《飛機總動員》
案例六：“陸地上的美利堅之鷹”
案例七：愛飛客通用航空綜合體
案例八：“生命之翼”展覽
第十四章 中航工業通飛的航空文化建設實踐
開展通用航空活動，普及通用航空知識
發揮媒體的“放大”效應，增強國民航空意識
發展航空文化創意產業，延伸通用航空產業鏈
開發航空文化產品，拓寬文化傳播途徑
參考文獻
