為貫徹落實“品牌強國”的國家戰略，進一步加強國家電視台“國家平台，成就大國品牌”的歷史使命，CCTV-1綜合頻道推出《大國品牌養成記》（簡稱“大國品牌”），以品牌角度詮釋企業，以消費角度解讀品牌，助推中國品牌的成長與發展。
CCTV-1《大國品牌》以“中國品牌·世界共享”為理念，將中國品牌故事傳遞的文化理念深入中國乃至全球消費者的心裡，讓每一個消費者真切感受到有情懷，有溫度的大國品牌形象。
《大國品牌》以大國精神成就大國品牌，尋找、培育、塑造一批能積極推動“中國造”在全球商業競爭和文化交流復興的國家級品牌。
《大國品牌》於2017年7月1日開始在CCTV-1播出，每天三次，每次三分鐘，陸續展示一批代表中國國家品牌形象的企業品牌，先後有數十家企業進行了品牌故事展播。
基本介紹
- 中文名：大國品牌
- 外文名：THE GROWING OF THE GREAT BRAND
- 播出頻道：CCTV-1綜合頻道
- 首播時間：2017年7月1日
- 播出時長：每段三分鐘
定位與簡介,播出平台,拍攝背景,播出意義,播出時段,政策導向,
定位與簡介
2017大國品牌年度峰會2017年4月，國務院批准同意自2017年起，將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，品牌上升到國家戰略高度。
《大國品牌》的誕生是為貫徹落實“品牌強國”的國家戰略，進一步加強國家電視台“國家平台，成就國家品牌”的歷史使命，推動品牌信用建設影響力，提高中國企業的國際競爭力，向世界輸出中國品牌價值觀和中國文化。
每段三分鐘，每天三個黃金檔時段高頻展示一批代表中國國家形象的企業品牌。
《大國品牌》將與大家一起見證優秀品牌在國家平台上向世界展示中國品牌的力量！
播出平台
中央電視台綜合頻道（CCTV-1綜合）為中央電視台第一套節目，是觀眾覆蓋面最廣的綜合性頻道。於1958年開播，打造以新聞為主的精品綜合頻道，傳遞力量、溫暖和希望。作為中國電視的旗艦頻道，其引導力、傳播力和影響力都是其它頻道無可企及的第一頻道。
拍攝背景
品牌是一個國家競爭力和國際地位的核心體現，更是企業的生命所在、靈魂所系。據經濟合作與發展組織統計，知名品牌占全球商標總量的比重僅為3%，但卻占據了全球市場40%的份額和50%的銷售額。在全球經濟競爭中，作為一種高度稀缺資源的知名品牌，正被少數已開發國家所壟斷。
經過改革開放四十年的積累，中國已經成為世界第二大經濟體，國際地位持續提升，世界影響力不斷擴大。
重返舞台前排的中國，面對日趨激烈的國際競爭，比以往任何時候都更加需要一批能夠在全球市場上代表中國來參與商業競爭、進行文化交流的國家品牌形象。
就當前中國品牌的整體發展狀況而言，成績斐然，但尚不能完全滿足國家發展與人民消費的急切需求。走向世界的中國，呼喚更多大國品牌。
把實施品牌發展戰略作為推進供給側改革的突破口和重要抓手，加快打造和培育我國世界級工業品牌步伐，方可實現我國的“品牌強國夢”！
播出意義
國務院發展研究中心原副主任侯雲春在2017在大國品牌年度峰會講話中國中車集團公司副總經濟師兼黨委宣傳部部長曹鋼材：大國品牌首先需要有社會擔當、責任擔當、使命擔當，尤其是高端裝備製造企業，應立志用高端的產品去服務更多國家、地區的人民，讓更多人享受到前沿技術變化帶來的生活方式改變。
中國廣告協會會長張國華在2017大國品牌年度峰會發表講話中國石油天然氣集團公司副總經理徐文榮：一個社會主義現代化強國，必須是一個品牌大國和品牌強國。大國品牌，應當服務於國家意志、展示國家形象、提高國家創新力和競爭力，並且在各自行業具有強大的引 領力。
上海振華重工（集團）股份有限公司董事、黨委書記長朱連宇：能否稱之為大國品牌，首先一定要具備自主創新能力。其次，必須在本行業或某一領域具有很強的影響力或者領導地位。此外，大國品牌還應該具有強大的品牌生命力，並且勇於擔當社會責任和歷史使命。
TCL集團董事長、CEO李東生：大國品牌首先要有全球化的視野與格局，能代表中國在該領域的最高水平與世界品牌同台競技；其次是要有持續創新及應對變化的能力；最後要擁有全球性的運營管理能力，以及在全球推廣中國品牌，展現大國品牌的擔當。
《大國品牌》出品人吳綱：品牌時代，是一個需要企業自己下定決心、樹立方向，構建自己未來發展模式的時代。而《大國品牌》宗旨，正是在傳播成功品牌經驗的同時，助推新一批處於成長階段的中國品牌發展，承擔央視作為國家電視台的歷史使命。
《大國品牌》出品人吳綱在2017大國品牌年度峰會發表講話
《大國品牌》出品人吳綱在2017大國品牌年度峰會發表講話播出時段
從2017年7月1日起，《大國品牌》系列品牌故事已在央視CCTV-1綜合頻道，每段三分鐘，每天三個黃金檔時段陸續展播，展示出一批代表中國國家形象的企業品牌。
政策導向
2014年5月，習近平總書記提出，推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。
2015年5月國務院辦印發《中國製造2025》，是中國政府實施製造強國戰略第一個十年的行動綱領，通過“三步走”實現製造強國的戰略目標。中宣部頒發《關於加強中國品牌對內對外宣傳工作方案》要求，深化拓展“走轉改”活動，講好中國故事，更好地弘揚中國精神，傳播中國聲音，塑造國家形象，增強國家軟實力。
國務院辦公廳批覆同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。未來的全球競爭是價值鏈競爭。中國企業要走向世界，就一定要打造一批叫得響的中國品牌，使“中國製造”從代工躍升至設計製造並最終發展為品牌製造。
2017年9月8日，中共中央國務院發布了《關於營造企業家健康成長環境弘揚優秀企業家精神更好發揮企業家作用的意見》強化企業家的責任與擔當，弘揚企業家精神。企業家是企業品牌的靈魂，中國品牌的發展，離不開優秀企業家對中國品牌發展戰略的引 領。
