基本介紹
- 書名：大單品突破——重新定義中國品牌模式
- 作者：沈志勇
- ISBN：9787121235467
- 頁數：208
- 出版時間：2014-08
- 開本：32(145*210)
內容簡介,目錄信息,
內容簡介
當今中國95%的企業，都陷入了銷量滯漲、利潤下降、增長無路的市場僵局。如何突破？本書倡導：企業經營的原點，產品為王；大單品，王中之王。只有大單品，才是突破市場僵局的真正戰略！本書將為僵局中的中國企業，全盤呈現上海超限戰策劃機構十幾年實戰研究出的大單品突破方法論集——“六個一大單品突破體系”：如何洞察大單品誕生機會？大單品的23個來源？如何塑造大單品靜銷力？大單品如何點式突破？大單品如何突破做大？如何構建大單品行銷管理體系？在大單品突破方法論之後，本書還以案例講解的形式，告訴讀者該如何展開大單品突破？理論與案例的結合，將有助於讀者理解和運用。如何打造10億大單品，如何利用大單品突破市場僵局，本書為您一一揭曉！
目錄信息
第一章 大單品突破方法論
第一節 大單品——市場僵局突破品...........001
第二節 大單品從哪裡來（上）................011
第三節 大單品從哪裡來（下）................023
第四節 “8個1”，塑造大單品靜銷力...........032
第五節 大單品點式突破戰法.................052
第六節 大單品如何做大.....................068
第七節 構建大單品運作行銷管理體系.........096
第二章 大單品突破案例集
第一節 泰昌足浴盆：定位創新大單品突破......103
第二節 中華香菸：價格帶大單品突破..........112
IV 大單品突破——重新定義中國品牌模式
第三節 萊姿化妝品：主線聚焦大單品突破......121
第四節 豪晨電動三輪車：新需求大單品突破....135
第五節 狂神體育器材：多品類大單品突破......150
第六節 奧佳華按摩椅：品類創新大單品突破....161
第七節 泊客·行者箱包：品類性價比
大單品突破.........................170
第八節 沃特運動鞋：品類細分大單品突破......178
第九節 喜釣郎釣具：品類細分大單品突破......184
第十節 行動成功“實效商學院領袖班”：
打造培訓課大單品...................191
